超耐磨超硬超防滑+最新干粒技术 宝罗拉再推差异化瓷砖星光石

来源:陶城报 作者:陈超怡 2019-09-10 点击:1345次 A- A+

要“将差异化进行到底”的宝罗拉,其差异化战略主要体现在产品和营销的差异化。

过去30年,随着大批陶瓷品牌及产品不断涌入,同质化现象愈演愈烈,一场残酷的价格战此起彼伏……如今,消费群体逐渐趋向精致化、内涵化,瓷砖时尚化和个性化的消费量正在快速增加,宝罗拉瓷砖董事长卢若新认为,“差异化”是陶瓷品牌的核心竞争力所在,坚持走差异化路线的品牌企业将在激烈的竞争中崭露头角。

 

宝罗拉瓷砖董事长卢若新介绍新品

从2017年品牌创办至今,宝罗拉瓷砖一直始终坚持差异化的品牌理念。从品牌本身来看,差异化不止是一句口号,更不是产品端的一个环节,而是一套贯彻始终的品牌体系。而要“将差异化进行到底”的宝罗拉,其差异化战略主要体现在产品和营销的差异化。

 

发布全新品类星光石

“技术控”卢若新,每年都会推出其创新产品为行业带来惊喜。继新现代仿古、继29度柔光砖、無光石后,2019年,宝罗拉瓷砖推出全新的产品品类——星光石,同时还补充了铂金奢华系列和进口岩板2大系列产品。

宝罗拉750×1500(mm)星光石一砖双面,分别为星光面和哑光面。星光面采用哑光金刚干粒+星光钻石干粒+18°星光柔抛技术,这项技术可达到减少光污染的效果。哑光面采用哑光金刚干粒+星光钻石干粒,亮度低至6°以下,在保持超强防滑性能的基础上,可做到100%无光污染。

 

宝罗拉全新品类星光石

宝罗拉星光石具有7大优势特征:

1. 超强耐磨:相比普通全抛大理石亮面砖,3倍以上耐磨度;

2.超强硬度:莫氏硬度6以上,比亮面类全抛大理石釉高1~2级;

3.超强防滑:同比亮面砖高2级;

4.超强防污:对比普通仿古砖高1个级别,跟亮光砖同级;

5.精细化干粒技术:哑光金刚干粒/星光钻石干粒只有普通半抛干粒的1/10粒度;

’6.精细化星光18°柔抛,保持粒子状,立体感强,质感细腻;

7.星光钻石干粒新技术:在哑光的基础上加入星光钻石干粒,装饰设计美感强。


在黑白灰泛滥的当下,卢若新以色彩、光泽来开辟差异化空间。铂金奢华系列是配套无光石做二度、三度烧的产品,以6 0 0 × 1 2 0 0(mm)作为主要规格 ,现有蓝宝石、奇迹、星际穿越、中国元素、黑猫5款新品。

 

铂金奢华系列

此外,宝罗拉首次推出进口岩板MAX系列,规格分别有2400×1200×6(mm)2400×1200×9(mm)3200×1600×9(mm),将面向大家居方向展开深度战略合作。宝罗拉岩板的特点是:其原料铝含量比普通产品高3-4个点,白度高一倍,采用3D高精度数码喷墨渗透 技术,分辨率高达400dpi,更好地还原真石肌理与质感。超大规格、多个系列连纹/无限连纹,从视觉上全方位延展空间,使空间更显开阔。

 

宝罗拉连纹岩板

 

产品+服务+场景+效果四位一体

消费者越来越趋向精致化、内涵化、个性化、多样化,陶瓷企业依靠扩大产能来赢得市场的竞争,已变得越来越难行。”据宝罗拉瓷砖董事总经理范玉成分析,随着中国经济结构转型政策的渐趋明朗,消费升级、城市化进程的加快,市场竞争的重点已经开始转向品牌的竞争,差异化将成为陶企领先市场的不二法宝

2019年,宝罗拉把“新设计·新奢华”作为全新战略定位,持续立足全球视野,打造轻奢华品牌,利用工艺差异化及品牌豪华感进行消费升级,创差异化认知与体验,造奢华视觉与终端,保证品牌的整体健康发展与认知,从而达到提升市场竞争力。

接下来,宝罗拉品牌将继续完善场景营销、效果营销、服务营销,将围绕产品、服务、场景、效果4个方面提出差异化举措。

 

宝罗拉展厅无光石展示区

目前宝罗拉拥有无光石、柔光石、超白、新现代四个系列,每个系列有单独的品类销售。在场景差异化方面,将形成宝罗拉独特的标准SI系统,按照展厅销售流程节点控制,将门店销售过程逻辑融入到展厅设计之中,以“快、慢、停、坐”为销售节点,形成2019版最新门店展示规范。

而在服务差异化方面,通过售前专业方案、铺贴瓦工指导和售后定期回访,通过口碑形成转介绍,由此建立标准化的服务营销体系。

为更好地实现效果差异化,宝罗拉瓷砖董事长卢若新携手香港思承国际设计创始人陈锦光,由陈锦光操刀,共同打造宝罗拉终端专卖店3.0版本。

 

 

未来三年,将差异化进行到底的宝罗拉,把战略目标瞄准陶瓷行业TOP20品牌。

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