以运营思维打造非遗IP

来源:格莱斯瓷砖 作者:格莱斯瓷砖 2020-10-20 点击:440次 A- A+

我们真诚地相信,以运营的思维打造非遗IP,以终为始,以消费者价值的交付作为我们的营销的初心。

大家好,我是格莱斯瓷砖市场总监林晓霞。欢迎大家再次来到格莱斯瓷砖总部,与我们一起见证格莱斯瓷砖非遗文化融合计划2.0纪录片的首映。谢谢各位一如既往的支持!

格莱斯关注非遗文化最早可以追溯到2008年,新明珠集团研发中心团队留意到了佛山优秀的非遗文化-香云纱(莨绸),这种珍贵的丝绸面料质感十分独特,全手工环保制作,其自然,舒适、返璞归真等多种因素都与瓷砖产品发展方向及格莱斯的质感主张相契合,我们开始尝试复原香云纱的纹理与质感。

2011年,研发成功《香云纱雅光釉瓷砖及其生产方法》,并在2014年正式获得《香云纱瓷砖制造工艺》的发明专利授权。2019年4月,第一代格莱斯香云纱瓷砖首次亮相中陶展,“格莱斯非遗文化融合计划”正式启动。从生产工艺的发明,到第一块砖走向市场,可谓十年磨一剑,这期间的工艺、技术、设计、包装,凝聚了无数格莱斯人的智慧与心血。

格莱斯香云纱瓷砖的成功面世,是格莱斯非遗文化融合计划的成果体现,也是我们品牌实施差异化战略的又一个大的跨步。在这几年推广的过程中,我最常听到的两种声音。第一个是非遗计划是什么?第二个是非遗计划能走多远?

今天,借这个机会,我想和大家分享一下格莱斯非遗计划的运营思维。

传统意义上说的“运营”,是个管理学的词汇。而现在大家更熟悉的,是与互联网紧密联系的——例如:产品运营、内容运营、用户运营。

在这些语境里,运营的意思,就是把一堆复杂的技术、事务、流程整合成一个简单的产品。把简单的使用体验交给用户,把复杂留给自己。

从这个概念出发,我们也在不断思考和实践,如何让格莱斯非遗计划更直接地传播,更简单地让大家体验到?非遗计划,应该呈现给用户一个怎样的“产品”?

第一个想到的,当然是“香云纱瓷砖”,这是我们最初的产品形式。第一代香云纱瓷砖是格莱斯与西樵香云纱织造技艺传承人张绍景合作后的升级之作,注重生产技艺及产品本身的纹理与质感,从内到外地复原和呈现传统香云纱布料的优点。一经推出,香云纱瓷砖就获得了设计师、消费者的喜爱,逐渐成为格莱斯标志性的形象产品。然而,从市场反馈看,香云纱的独特性、设计感,也让一些朋友感受到了风格应用的局限性。

这让我们意识到,非遗计划要交付的“产品”,不应该仅仅是“香云纱瓷砖”,而应该是“经销商会用、设计师爱用、消费者能用”的香云纱瓷砖效果体系。并且,我们要用“运营思维”打造非遗IP。

于是,我们从消费者价值出发,从瓷砖的应用与设计搭配反推,重启了非遗文化融合计划的探讨。一个传统文化、技艺被认证成为“非遗文化”,除了是对其历史及人文价值的确认,大家更愿意看到的其实是它在新时期,被更多人的熟知、喜爱,焕发新的生命力,找到其传承及延续的途径。香云纱也是如此。

在第二代香云纱瓷砖的升级研发过程中,我们不再局限于香云纱的“物相”,而是确立了以香云纱的技艺质感为内核原型,从设计审美、空间装饰的价值及维度等进行创新升级的原则。我们的研发团队从日常生活、国际时尚中趋势攫取灵感,设计出多种富含蕴意的独特纹理,并结合现代流行的莫兰迪、INS风色系,提炼了6大色彩。在今年7月份的潭州展上,格莱斯香云纱瓷砖第二代概念新品顺利发布。展会期间,这些新品颠覆了大家对传统香云纱色彩的认知,也再次赢得了大家的关注和赞叹。

但在这些喝彩声中,我们却不禁担忧,新的产品如何真正应用到实际的家庭空间、商业空间,让消费者感受到它的魅力?因此,我们也同步启动了“非遗文化融合计划•第二季”的推广活动。

我们与深圳现代装饰确立了战略协作,通过推广香云纱产品开启公装设计师渠道。在酒店,医院,学校,房地产售楼部,连锁餐饮店等大型工程项目进行开拓与深耕,紧跟潮流时尚趋势,打造出全面可持续发展的实力派品牌,可持续时尚的产品体系。

我们希望更多的KOL、行业大V、媒体能关注并讨论“格莱斯非遗计划”,因此邀请了张绍景、屈汀南、梁永标、陈嘉君等跨界大咖作为“格莱斯非遗文化体验官”,共同参与非遗计划、香云纱瓷砖的应用、创造、推广、传播。探索非遗技艺的复兴与发展,构建产品空间的设计与对话。

这些合作将会是充分的、深度的。尤其陈嘉君老师,已经参与到香云纱瓷砖产品的研发工作中。在8月18日,[设计中的承启]高峰论坛也顺利举行,我们与陈嘉君老师、陶城报戴科丽老师就非遗文化的产业化、市场化、应用化等问题进行了充分探讨。未来,我们还会持续在产品的研发应用、联名空间开发、设计课程开发、活动交流及项目导入等交付合作成果。让经销商及用户都能实实在在地看到香云纱瓷砖的市场价值和光明前景。

我们真诚地相信,以运营的思维打造非遗IP,以终为始,以消费者价值的交付作为我们的营销的初心,格莱斯非遗文化计划将不止于香云纱瓷砖、不止于空间,而是有无限的可能,可以走得更远。而这,值得格莱斯持续而长期地坚持,更值得大家一起期待。

我今天的分享就到这里。接下来,我诚挚地邀请大家,与我们共同鉴赏《设计与非遗》纪录片。谢谢!

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