陶机陶企加速布局美国市场

来源:陶城报-陶城网 作者:编译 张庆 2016-07-01 点击:5337次 A- A+

意大利陶瓷行业2015总营业额达58.39亿欧元

日前,意大利建筑陶瓷和耐火行业协会(ConfindustriaCeramic)在其年度会议上发布了意大利陶瓷行业2015年度的行业数据,详尽展示了意大利陶瓷行业在瓷砖、卫生洁具、耐火材料以及餐具等各个领域的具体发展情况。同时,年度会议公布了对意大利瓷砖行业在今后两年2016-2017年期间的行业发展预测。

2015年意大利陶瓷行业总营业额达到58.39亿欧元(不包括海外制造部分)。其中瓷砖产业达到51亿欧元,占据了主导份额;其他三个产业总营业额达到了7.215亿欧元,占意大利陶瓷行业总营业额的12.4%。除了耐火材料产业,瓷砖、卫生洁具和餐具三大产业都表现出不同程度的增长趋势。

据年度会议报告显示,主要的出口市场,尤其是北美自由贸易协定国家、远东地区、墨西哥湾沿岸各州和巴尔干半岛的需求增长,将是意大利陶瓷行业在今后持续增长的巨大助力。《陶瓷世界评论》同期文章《迅猛发展的美国市场》,披露了意大利瓷砖企业和陶机设备企业正在美国本土加速投资建厂。连续六年增长的美国瓷砖消费市场正在成为意大利海外布局的重要市场。

瓷砖行业持续复苏 2015总营业额达到51亿欧元

意大利建筑陶瓷和耐火行业协会曾在2015年终新闻发布会上,发布了2015年意大利瓷砖产业数据(详见陶城报1200期国际视野版)。时隔半年,意大利建筑陶瓷和耐火行业协会本次发布的行业数据,不仅包括瓷砖产业,同时包括卫生洁具、耐火材料和餐具等各个领域。此外,修订了瓷砖产业的部分数据,使之更加精确。本次瓷砖数据同样表明,意大利瓷砖行业在2015年整体发展呈现乐观增长态势,有望在2016年实现持续增长。

年度会议上公布的瓷砖行业数据表明,由150家陶瓷企业生产的意大利瓷砖产业,在2015年产量增长到将近3.95亿m2,同比增长3.4%。总营业额达到51亿欧元,同比2014年增长了4.1%。
这种强劲的增长,主要归功于出口业务。2015年,意大利瓷砖行业出口业务的总营业额达到43亿欧元,同比增长了5.1%,占总营业额的84.4%。相比之下,国内销售额保持在7.99亿欧元,同比略微减少了0.6%。

从销售量来看,2015年意大利瓷砖的销售总量达到3.97亿㎡,同比增长了0.6%。出口业务在销售量方面的表现同样抢眼,2015年意大利瓷砖出口总量增长0.9%,达到3.166亿m2。而意大利本土销售总量2015年相对2014年的8080万m2基本保持不变,达到了8030万m2。

2015年,意大利瓷砖出口表现最为强劲的海外市场是西欧地区。西欧是意大利瓷砖产业最主要的出口市场。2015年,意大利瓷砖在西欧地区一反前两年的收缩态势,表现出5.3%的增幅。同时,在远东地区(同比增长14.3%),北美地区(同比增长5.9%),海湾国家和巴尔干半岛(同比增长5%),都有不同幅度的增长。相比之下,意大利瓷砖在北非和中东地区(-8.6%)、中东欧地区(-17.3%)和拉美地区(-4.8%),则遭遇了不同程度的销量下滑。

卫浴洁具、餐具均呈增长态势  耐火材料产销下滑明显

意大利陶瓷卫浴洁具、耐火材料和餐具类产品,2015年总营业额达到了7.215亿欧元,占意大利陶瓷行业总营业额(58.39亿欧元,不包括海外制造部分)的12.4%。

2015年,陶瓷卫生洁具产业增势不错,在销售额、产量等方面均有增长。陶瓷卫生洁具2015年的总营业额达到2.949亿欧元,销售额同比增长了1.95%。其中1.327亿欧元源自对外出口,这部分占据总营业额的45%。陶瓷卫生洁具行业目前运营的33家公司,在2015年共生产了377万件陶瓷卫生洁具产品,相比2014年增加了1.4%。这33家陶瓷卫生洁具企业,相比2014年增加了4家,其中的30家位于维泰博省(Viterbo)的奇维塔卡斯泰拉纳地区(Civita Castellana)。在行业吸纳员工方面,相对于2014年的3377人,总的劳动员工数有所减少,卫浴洁具行业的员工数量在2015年下降到了3204名。

2015年,主要由10家公司、720名员工构成的意大利陶瓷餐具产业,共生产了11,200吨的产品,陶瓷餐具成品总销售量达到10,700吨,总营业额达到4770万欧元,同比增长6%,其中71%是在意大利本土销售。2013年5月欧洲针对中国进口餐具发起的反倾销措施,给意大利陶瓷餐具产业带来了巨大的推动作用。对华餐具反倾销,致使中国进口餐具在长达5年时间内,关税徘徊在13.1%-36.1%的高位区间内,这一措施引发了中国餐具2015年对欧洲出口量,继2014年下降28.8%之后,再次下滑了3%。

相对于陶瓷卫浴洁具和餐具行业在2015年的乐观表现,意大利耐火材料的发展出现明显颓势。意大利耐火材料在2015年的总营业额达到3.794亿欧元,同比去年减少了7.8%。其中2.409亿欧元来自国内销售,同比减少9.7%;此外,对欧盟出口达到7720万欧元,同比减少3.6%;对非欧盟国家出口达到6130万欧元,同比减少4%。

在其他方面,意大利耐火材料行业的公司数量仍与2014年持平,保持在35家。但雇佣员工数量相对2014年减少了2.1%。2015年的产量下降到372,935吨,减产了11.9%;销售量降低到387,040吨,减少了10.8%。最主要的销售区域仍是意大利本土市场。意大利本土销量达到244,381吨,占总销售量的63.1%,同比减少了13.9%。

2016总体有望持续增长  意大利支持对华瓷砖反倾销

意大利建筑陶瓷和耐火行业协会在年会上也公布了2016年到2017年意大利陶瓷行业的预测。根据预测报告,2016年将可能看到比2015年更深入的持续增长,本地销售最终将恢复到正极范围,实现2.7%增长,而出口将呈现进一步增长,增幅可达3.6%,以上很大程度得益于北美自由贸易协定国家、远东地区、墨西哥湾沿岸各州和巴尔干半岛的需求增长。而本地产量也将实现3.8%的增长。

但是,这些关于增长的预测,也将可能受到国际紧张形势所影响,包括美元疲软、油价上涨、全球GDP增长放缓和美元利率的上升等等因素,都将对意大利瓷砖产业的增长生产不利的影响。
意大利建筑陶瓷和耐火行业协会主席维托利奥·伯雷利(Vittorio Borelli)对意大利建陶行业在2015年取得的成绩表示满意。他认为,2015年意大利建陶行业的复苏与发展,不仅仅是因为行业内各部门各公司的共同努力,而且还要归功于意大利政府,意大利政府对主要居所消除征税,并且扩大了2016年用于改造和节能的税收激励力度,带动了意大利瓷砖的良性发展。

同时,维托利奥·伯雷利表示,意大利瓷砖行业也正面临其他压力因素。“我们国际会议的关键事项是针对中国进入到欧洲的反倾销行动。近期由欧洲议会一致通过议案,反对承认中国市场经济地位,我们对此表示热烈欢迎。欧盟最终判决有望在年底公布,在等候最后判决的同时,我们必须保持警惕。”

深耕美国市场  陶企加速产能落地美国

美国瓷砖消费已经连续六年保持上涨。2015年美国瓷砖消费量达到2.55亿m2,同比2014年上升了大约10%。美国瓷砖消费总量等同于进口总量和本土生产的综合。2015年,美国瓷砖进口总量达到1.75亿m2,美国本土产量已经超过了8000万m2/年。

《陶瓷世界评论》认为,美国瓷砖行业本土产量2016年有望继续持续增长,这主要是由于意大利公司在美国持续地进行产能投资。其中,Landmark集团将在6月份,投资9000万美元启动在美国田纳西州的芒特普莱森特(Mount Pleasant)的工厂项目。在美国Covering展会上,Del Conca的美国分公司宣布,位于田纳西州劳登(loudon)两年前已经投产的工厂,在2016年将会产量翻倍。此外, Enzo Mularoni领导的集团,除了最初的5000万美元投资,将会追加3000万美元,计划将美国产能由每年的300万m2提升到600万m2。该启动计划已经预定在2017年的一月份。
意大利的瓷砖企业如意大利的Florim 集团,Fiandre-Iris 和 Pa-naria集团,以及莫霍克集团下的Marazzi等等,都在美国经营了数年。截至目前为止,在意大利企业产能落地美国、深耕美国市场的数年时间内,西班牙和土耳其的陶瓷企业并没有参与进来。尽管目前中国陶瓷企业的唯美集团已经计划在美国本土投资建厂,但《世界陶瓷评论》认为,唯美集团进入美国设厂的时间相对较晚,直到2015年年底才在田纳西州设厂;深耕美国市场,意大利企业仍有巨大的优势。

配套产业迅速崛起  Sacmi、LB和BMR等开设驻美分支机构

田纳西州瓷砖产区的迅猛发展,也带动了瓷砖技术企业和配套产业的快速崛起。包括Sacmi、Mar-tinelli and Digital Design、BMR和LB等在内的许多技术供应商,目前已经在这里设立了分支机构,以便于为当地制造商快速提供技术支持。

目前,田纳西州扎堆了一些大型的国际陶瓷集团和意大利陶瓷行业的领导企业。田纳西州的瓷砖行业拥有1300名员工,意大利集团为当地提供了超过850个工作岗位,运营着当地的生产设施。备件仓库和客户维护与售后服务环节已经投入使用,而新的办公设施和服务区域也将在未来几周之内完成。

2016年2月底,萨克米集团在美国田纳西州的布伦特伍德(Brentwood)新开了分支机构。它将为田纳西州当地的瓷砖生产商提供援助。位于爱荷华州得梅因的萨克米美国分部,自从1994年以来就在美国市场为瓷砖产业提供技术支持和配件服务。萨克米美国分部拥有一个30名员工组成的技术和服务团队,拥有致力于生产和维修冲床与模具的专业车间,以及库存价值700万美元的专业仓库。

此外,据《陶瓷世界评论》报道,LB与BMR公司已经决定增加投入,在美国田纳西州的迪克森(Dickson)地区开设新的分支机构。LB在压机和干法制粉领域,BMR在瓷砖生产线的尾端环节,拥有着世界领先的技术实力。LB和BMR希望利用他们在各自领域专业的技术实力,通过合作,一起把意大利高质量和创新的意大利技术带到北美瓷砖产区,为当地企业在技术和销售服务等方面,带来适应节能和生产效率的尖端解决方案。


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