2016年大盘点:影响卫浴行业发展的十大标志性事件

来源:陶城报 作者:记者 李志杰 2016-12-30 点击:2463次 A- A+

2016年即将过去。回首这一年,风云变幻,大事频频,卫浴行业的市场格局和经营环境正在发生深刻变化。智能卫浴的持续火爆,为行业注入了新的动力;环保政策的严格落地,又让原本就不算景气的行业增添变数;而原材料价格一路飙升,更让卫浴企业严峻的生存环境愈发凸显。
岁末之际,厨卫画报根据2016年读者重点关注的内容进行了梳理,结合行业一些标志性的事件,整理了“2016年卫浴行业发展的十大标志性事件”。
一、环保风暴
2016年,卫浴行业的“环保风暴”来得非常猛,风暴过后“一地鸡毛”。
卫浴产区中,河南长葛是最早被环保突击的。2016年7月,中央环保巡视组对许昌市内2000多家有污染排放类生产企业进行全面排查,对无环评资质、存在污染排放的企业进行了整改监督,整改不达标企业被拉闸停电,停产整顿。在长达40多天的整改过程中,河南省近七十家卫浴生产企业因环保未达标暂停生产,超过百家浴室柜工厂被停产整顿,在整改前许昌地区达到环保要求保持正常生产的卫浴企业不足十家。停产整改,也让一些企业付出了沉重的代价,有企业表示:停产一次的损失在二十万元以上。
河南之后,环保的大风很快吹到了广东。11月24日,中央第二批环保督察组进驻广东,开展为期一个月的环保督察工作。据不完全统计,截至12月9日,广东省各地已对586家企业责令整改,立案处罚企业587家,包括各行各业的企业,拟处罚金额2025.3万元。其中,公安机关立案侦查31宗,行政拘留22人,刑事拘留16人,约谈157人,问责50人。
除了河南和广东外,福建、浙江等卫浴产区同样有企业因环保不达标被停产整改。2016即将过去,但可以预见的是,环保风暴会贯穿整个2017年,甚至持续更长的时间。
二、涨价风波
没人会想到,临近年底,原材料会以这样的一波涨价潮结束自己的2016,而且这场涨价风波的引爆从纸箱开始。
2016年第四季度,与卫浴行业相关的原材料,价格开始出现了大幅上涨,例如:玻璃涨价40%,塑料涨价30%,铝材涨价30%,钢铁涨价30%,运费涨价33.6%,不锈钢爆涨40%……除了价格疯涨的原料外,人工成本也在不断提升。
涨价最频繁的要数包装纸箱,甚至一个月涨价20多次。有纸箱企业从2016年11月2日开始发出涨价通知,但原材料一天一个价的走势,让它的一次涨价微不足道。为了降低成本的压力,这个企业一个星期内又接连发出了三次涨价通知,内容基本一样。因为看不清原材料涨价的走势,没法把握涨价的幅度,有的纸箱企业甚至直接发出了停止接单的通知。
在原材料上涨的影响下,福建、四川、浙江、广东等地的卫浴企业逐渐开始对卫浴产品发出“涨价函”。内容基本都是:由于原材料黄铜、不锈钢及其他辅助材料和包装、运费等价格迅速猛涨,导致企业生产成本上涨,影响了正常的运作。公司决定:从2016年12月某日起上调产品价格,在原供货价的基础上一律上调10%。
原材料价格持续飙升,卫浴企业的成本必然增大,原本微薄的利润空间进一步被压缩。同样可以预见的是,“涨价”这个关键词将会跟随“环保”,伴随卫浴企业渡过2017年。
三、上市风云
2016年3月8日,厦门“卫浴配件大王”瑞尔特在深圳证券交易所中小板正式挂牌交易,上市首日,瑞尔特以21.89元/股开盘。2016年5月底,筹划多年的帝王洁具终于如愿上市,且上市以来连收多个涨停板,不负多年的等待。
虽然目前国内已经上市的卫浴企业屈指可数,只有海鸥卫浴、航标控股、瑞尔特卫浴、帝王洁具等少数的几家,但近几年资本市场对卫浴企业的吸引力却是直线爆发。仅是2014年或2015年想上市的卫浴企业,数量上已经超过了从1990年到2014年上市卫浴企业的总和。
不完全统计,从2014年至今,已经有十多家卫浴企业挂牌在不同的股权交易中心,往资本市场上冲,例如:福建欣宇卫浴、中山迪玛卫浴、牧野(福建)集成卫浴、泉州丽驰卫浴、广东统用卫浴等。
在这一轮上市潮中,这些扎堆冲向资本市场的卫浴企业是否都已经准备好了?谁能够成功叩开资本的大门,谁会倒在资本市场的门外,或者上市后能迎来多大的发展,还要拭目以待。
四、收购重组
卫浴企业,因为单个企业的体量多数都不大,“收购、重组”看起来似乎也离这行业有点远,但2016年卫浴行业的“收购和重组”却搞出了几个大新闻。
2016年6月6日,重庆国之四维卫浴有限公司(下称重庆四维)在重庆联合产权交易所挂牌转让股权,80%股权公开转让,挂牌起价为6050.42万元,挂牌期满日期为7月25日。2016年8月2日,海鸥卫浴公布该公司以6,050.42万元一次性付款完成对四维卫浴80%股权的受让,并在重庆联合产权交易所完成对四维卫浴的摘牌。随后,海鸥卫浴董事会正式对外发表公告,再次确认了收购事实。
12月14日,今年才上市的四川帝王洁具股份有限公司发布《关于筹划重大资产重组停牌进展公告》。公告显示,该公司已与佛山欧神诺陶瓷股份有限公司的主要股东签署了收购意向协议,与欧神诺实际控制人签署了《重组框架协议》,拟以发行股份及支付现金的方式购买欧神诺100%股权。公告称,欧神诺100%股权暂估作价人民币20亿元,收购完成后,欧神诺将成为帝王洁具的控股或全资子公司。
此外,日本骊住在7月份也发布公告称将在2016年9月30日之前,买下德国高仪及其附属公司的所有股权,将其完全收归旗下。
回顾近些年,收购与被收购,在卫浴行业已经上演了多起,这些“嫁入豪门”的被收购品牌,发展也不尽相同。2017年后,哪些品牌会被收购?被收购的品牌,其发展命运又将如何?
五、巨头入局
智能卫浴市场巨大的潜力,除了让传统卫浴企业加速布局之外,以海尔为代表的家电企业也在进入,目前海尔已经推出多款智能马桶盖。在海尔之前,家电企业荣事达也涉足了智能卫浴产品,此外,今年11月份,家电企业康佳也与韩国某集团签订合作,宣布进入智能卫浴卫浴行业。
如果说,中国家电巨头入局智能卫浴还不够重磅,那么Google、苹果和微软等科技巨头的进入,分量应该足够了。今年年中,Google公布了一项新专利,该专利能让浴室变得更智能。这项专利是通过在浴室中配备多个非侵入式健康监测仪器,来全面监测用户的心血管健康。专利描述,智能浴室的主要仪器包括电压力传感地毯、压感马桶座圈、色彩传感镜子以及超声波浴缸等,配备一系列传感器和摄像头。此外,这一技术可以探明“人体生理系统的功能状态及趋势”,因此它可以在疾病形成之前就对人发出警示。
此外,Google老对手微软和苹果的高管们已经抢先一步投资智能卫浴产品。苹果CEO库克投资一家叫Nebia的智能水龙头厂商,并且作为对它的支持,苹果公司在其总部全部使用了来自Nebia的智能淋浴器。这款智能淋浴器风格很像苹果公司的产品,内置了经过特别设计的喷嘴,将水分解成无数的小水滴,这样做不仅减少了用水量,还将水雾的喷射面积扩大10倍。
六、质检大事
2016年5月,质检总局下发了《关于印发<2016年“质检利剑”行动工作方案>的通知》,其中将智能马桶盖列为重点之一,整个2016年关于智能马桶盖的质量抽检也是目前最频繁的一年。
例如10月份,质检总局组织对智能坐便器产品开展了产品质量国家监督专项抽查,抽查了58家企业生产的68批次产品,包括32批次整体式智能坐便器、36批次智能马桶盖(独立式坐便洁身器)。经检验,47家企业生产的56批次产品合格,合格率为82.4%,较2015的合格率60%,提升了22.4个百分点,显示经过一年的努力,中国智能马桶的整体质量获得了很大提升。
除了国内品牌以外,日本、韩国、德国等国外卫浴品牌的产品也被抽检。例如,年初国家质量监督检验检疫总局公布的《2015年度目录外进出口商品监督抽查情况》显示:在抽查的12种重点商品中,进口电子坐便器不合格率为56%。按商品进口国别划分,日本、韩国、越南、德国、意大利的进口商品数量相对较多,不合格商品检出率相对较高,平均达到42.0%。
虽然越来越多的企业进入到智能卫浴行业当中,但由于技术的不成熟,导致市场上的智能产品质量参差不齐。未来行业的标准会由谁来完善?谁又能带领“中国智造”走向世界?希望这些问题的答案,能在2017里揭晓。
七、政策标准
2016年,从国家层面到行业层面再到企业层面甚至消费者层面,对中国制造的质量关注到了前所未有的高度,相关部门几度发文要求提升质量,相继推出并完善了多个与卫浴行业相关的标准。例如:
4月,国务院办公厅印发《贯彻实施质量发展纲要2016年行动计划》,明确2016年工作重点,以空气净化器、电饭煲、智能马桶盖厨具、家具等消费者普遍关注的消费品为重点,提高发展质量和效益为中心,开展质量品牌提升行动。
4月,国家发展改革委、水利部、工业和信息化部、住房城乡建设部、国家质检总局、国家能源局联合发布了关于印发《水效领跑者引领行动实施方案》的通知。其中,坐便器、水嘴、洗衣机、净水机等生活领域用水产品为该行动实施范围的一部分。
10月,由中国建筑材料联合会、中国建筑卫生陶瓷协会共同发布的《智能坐便器》协会标准正式实施。除了协会标准外,与智能卫浴相关的多个标准也在推进。例如,国家标准GB4706.53-2008《家用和类似用途电器的安全坐便器的特殊要求》、国家标准GB/T23131-2008《电子坐便器》、行业标准JG/T285-2010《坐便洁身器》、GB21551.2-2010《家用和类似用途电器的抗菌、除菌、净化功能抗菌材料的特殊要求》等。
从内容来看,这些政策或标准,涵盖了相关产品的术语、产品的定义、产品的分类、技术要求、试验方法、检验规则、安装使用说明书、包装、运输和储存、生产、销售、安装、使用以及绿色环保等多个领域。
八、电商大戏
每年的双十一都是卫浴行业的电商大戏,今年也不例外。根据天猫官方数据显示,2016年双十一当天天猫实现成交额为1207亿元,打破了2015年天猫双十一全天交易额912亿元的记录,卫浴企业也取得了傲人成绩。先是九牧全网销售额破3.6亿勇夺桂冠,再到箭牌的全网销售额超1.4亿摘得一银,最后到惠达超7000万的全网销售额争得探花头衔,这些数据都给行业增添了不少的光彩。
今年双十一的战绩中,国内品牌持续强势,前十名中占了六成之多,九牧厨卫、箭牌卫浴、惠达卫浴、恒洁卫浴、摩普卫浴、卡贝卫浴分别上榜天猫双十一卫浴店铺热销十强榜单。相比国内品牌,一些国际知名品牌的销量却不尽人意。TOTO在十强名单中仅排第四,松下、科勒、汉斯格雅等,也都相继跌出了十强之列。
从产品交易类榜单来看,除了卫生间常用的淋浴花洒龙头(套装)、普通坐便器、浴室柜组合稳居前三甲外,一体智能坐便器、智能坐便盖板紧随第4和第5名。第6到第10名的产品类型分别为浴巾架/毛巾架、面盆龙头、浴室柜、普通浴缸、整体淋浴房。其中,淋浴花洒龙头(套装)销售前三名的品牌分别为:九牧、高仪、汉斯格雅;普通坐便器销售前三名的品牌分别为:箭牌、九牧、TOTO;浴室柜组合销售前三名的品牌分别为:箭牌、惠达、九牧。
九、智能卫浴
如果说2015年是智能卫浴的元年,那么2016年肯定是智能卫浴的关键之年。从国际大品牌到国内不知名的小企业,甚至到原本只做淋浴房、浴室柜等细分产品的企业,都争先恐后地涉足了智能卫浴,仿佛没有智能马桶,就是一个不入流的企业。
围绕着智能卫浴的产品升级、技术提升、市场营销和品牌推广,2016年恒洁卫浴、九牧卫浴、东鹏洁具和惠达卫浴等企业也下足了功夫,每个企业在智能卫浴产品的销售上都“突飞猛进”。浙江、福建等地专业生产智能马桶盖的厂家,在一年也取得了前所未有的成绩,纷纷酝酿更大的动作。
在国内一众卫浴企业的推动下,智能卫浴产品迅速在国内推开,相关协会曾经做了一个评估:2015年中国智能卫浴产品国内的销量是200多万台左右,预计2016年将达到500多万台,2017年将达到900多万台。行业内普遍认为未来五年,这个产业就会达到六七百亿的市场份额。
2016年消费者对国产智能卫浴产品的态度也大幅改变。首先是认知度上有了很大的改变,越来越多的消费者知道了智能卫浴产品,知道很多国外品牌销售的智能卫浴产品实际上是由中国企业生产制造;其次,是信任度有了很大的改变,随着中国智能卫浴产品质量的提升,越来越多的消费者在购买智能卫浴产品的时候,开始倾向选择国产产品。
关于2016年智能卫浴的发展,《厨卫画报》微信接下来还会有专门的总结。
十、定制卫浴
2016年厨卫圈最后一件大事,应该就是卫浴产品的定制化了。随着80后、90后逐渐成为市场消费的主力军,追求个性和追求享受的消费理念充斥着大市场环境,定制化卫浴应运而生。
例如整体定制卫浴。2015年,欧派卫浴提出“全卫定制”概念后,定制卫浴热度逐渐增加,在卫浴行业开始受到关注。今年上海厨卫展上,九牧卫浴推出的五星定制系列,也是一个典型的案例,通过五星定制体验,用户可以按照自己喜欢的风格来搭配相应的产品。而定制整装卫浴制造商海鸥卫浴,今年9月份更是在苏州设立了一个面积逾 1900 平方米定制卫浴展厅。
除了整体定制以外,淋浴房、浴室柜等单品定制化也越来越受到企业的重视。例如浴室柜,一些专业生产浴室柜产品的企业,其产品能根据用户的实际需求,挑选原材料、设计造型、以及确定规格大小;又如淋浴房产品,也可以根据消费者的不同需求来制作,当然也包括智能淋浴房系列。
虽然市场呼声比较高,但定制卫浴未来的走向会如何,还要时间的验证。

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