中国建筑卫生陶瓷协会缪斌
By Miao Bin from China Building Ceramics & Sanitaryware Association
中国已成为世界上最大的卫生洁具与建筑陶瓷出口国，尽管2009年全行业的出口有所下降，但根据世界经济形势的发展和出口市场回暖的趋势，2010年中国卫生洁具产品的出口将会有较大的增长并超过2008年的水平。国际金融动荡有利于中国企业增强培养自主品牌意识，加大促进产品结构调整和转型升级力度，加快推进自主创新和科技进步，进一步提高中国卫生洁具企业以及产品的国际竞争力。
回顾篇
2009年行业运行特点概述
外冷内热：卫生洁具出口疲软
卫生洁具企业受金融危机冲击及国际市场萧条的影响较大。近几年，卫生陶瓷出口量占全国总产量的三分之一以上，其中约80%出口到欧美市场。由于欧美国家是这次金融危机的重灾区，卫生洁具市场需求大幅萎缩，使部分以出口为主的生产企业销售业绩下滑。国内卫生陶瓷市场的增长弥补了国外市场需求不足的影响，2009年全国卫生陶瓷总产量近1.57亿件，依然保持小幅度增长，但销售额同比减少7.57%.广东卫生陶瓷产区受出口下降的影响最大，进入二十一世纪以来第一次出现产量的下降现象；而河南产区在内需扩大的带动下产量持续增长，不少企业出现产销两旺的局面，效益大幅度提高。全国多数卫生陶瓷企业2009年经营业绩好于2008年，卫生陶瓷企业利税总额同比增长30.29%（2008年下降0.6%）。
受世界金融危机尤其是欧美市场需求大幅度萎缩的影响，2009上半年五金卫浴类产品出口企业（主要集中在广东、浙江）销售出现困难；而以国内为主要市场的企业（主要集中在福建）销售业绩则快速增长，部分出口型企业调整经营策略加强开拓国内市场的力度，取得不错的销售业绩。总体上国内市场的增长弥补了出口下降的影响，下半年开始出口市场开始回暖，2009年全国五金卫浴企业销售额增长超过10%.从国内外市场来看表现为“外冷内热”，全行业出口总额十年来第一次出现下降，并具有“卫生洁具出口疲软，陶瓷砖出口平稳”的特征，卫生陶瓷、淋浴房和浴缸、水嘴等卫生洁具产品出口下降幅度较大。国外同行在这次百年一遇的金融危机中受到严重冲击，意大利、西班牙的陶瓷砖产量大幅度下降，40-60%的生产线处于关停或半停产状态；欧美和日本等发达国家卫生洁具需求市场萎缩20%以上，有的地区甚至超过40%.为应对出口严重下滑的困难，改善企业的经营状况，我国在2008年底和2009年初先后提高了各类产品的出口退税率，对扭转出口下降的局面起到一定积极作用。2009年全国建筑陶瓷、卫生洁具产品出口超过73亿美元，比2008年下降约11%，除陶瓷砖出口略有增长，其它产品出口均有不同程度下降。
2009年全国共出口各类卫生洁具产品近44亿美元，比2008年下降17.31%，进入二十一世纪以来卫生洁具系列产品第一次出现全面下降的局面；其中卫生陶瓷出口约5400万件，同比下降4.5%，出口额近6.7亿美元，减少18.3%，结束了出口量和出口额连续14年增长的势头；水嘴等五金卫浴配件类产品出口22.5亿美元，下降13.2%%；淋浴房、浴缸类产品约出口12亿美元，同比下降25.35%；坐便器圈盖类产品出口1.3亿美元，下降0.52%；塑料水箱及水箱配件类产品出口1.1亿美元，下降9.85%.据分析，由于世界金融风暴和美国次贷危机对欧美等发达国家陶瓷及洁具产业造成了严重的冲击，不少企业关停，价廉物美的中国陶瓷及洁具产品能够吸引更多的海外消费者。4月份以后各类产品的出口开始逐步增长并出现复苏的态势，下半年出口形势明显好于上半年。不少企业家认为：这次世界经济危机对中国建筑陶瓷和卫生洁具行业来说也许是一次难得的发展机遇，它将有助于中国建筑陶瓷和卫生洁具企业进一步拓展海外市场，提高中国产品在国际市场的占有率和竞争力。
前冷后热：两极分化更加明显
从时间上来看，行业运行呈现“前冷后热”的特点。2009年初期，由于国内外经济形势不明朗，企业生产和市场销售处于冷清、萧条和观望状态。进入4月份后，中央的各项救市政策效果逐渐显现，消费者信心逐步增强，销售市场明显回暖，企业生产开始恢复正常。与外销疲软呈截然不同的形势，国内销售市场特别是农村市场、中小城市以及中西部地区的销售市场，5月份以后不少地区出现销售火爆，产品供不应求的现象，无论是建筑陶瓷还是卫生洁具产品都出现前所未有的热销局面，许多企业还创造了历史上最好的销售业绩。