引发共鸣,惠达明星营销玩出新高度!

来源:陶城网 作者:惠达卫浴 2018-06-15 点击:1048次 A- A+

近日,惠达“唱响中国·惠达超级明星季”在合肥、扬州和哈尔滨接连告捷,在当地掀起千人抢购狂潮,整体销售和品牌口碑都获得了双丰收!

去年在建材行业传统淡季时节,惠达举办的35城35巨星“红动819惠达免单日”感恩回馈活动,创下单一品牌单一活动的销售最高纪录,轰动行业。

眼下六七月份,建材行业传统淡季即将到来,各个品牌又进入突围备战模式。惠达“唱响中国·惠达超级明星季”则在合肥、扬州和哈尔滨接连告捷,在当地掀起千人抢购狂潮,整体销售和品牌口碑都获得了双丰收!

在行业内终端营销战愈发白热化、效果却愈显疲态的大环境下,惠达超级明星季何以能再次带来火爆销售业绩?在消费整体升级的趋势下,套路化的明星营销又要怎么玩,才能玩出新意,激发年轻人的共鸣和参与感?

更懂流量需求,打通各消费圈层

业内人士都清楚,卫浴一直都是一个低关注度、低消费频率的行业,需要明星效应赋能和吸引流量。

在资源布局上,惠达立体、全方位地发挥明星赋能的传播效应。惠达卫浴携手罗中旭、翁虹、安又琪、慕容晓晓、高林生、斯琴高丽、孙露、黄格选、黄英、黄安、龙梅子、吕颂贤、许佳慧、崔天琪、甘萍、歌浴森、谈莉娜、汪小敏、汤潮、陈德容20位明星大咖和阿里郎明星组合,分别在合肥、扬州、深圳、茂名、保定等全国24座城市亮相助阵,为惠达明星季站台。惠达在明星大咖阵容设置中,既签约了受年轻人喜欢的偶像人气明星,也力邀了不少大众熟悉的老牌音乐人和实力派唱将。

纵向上,惠达通过不同明星吸引不同年龄阶段的粉丝群体。在横向上,深谙消费心理需求的惠达,还惠心安排了“超级特权”、“智能抢先”、“爆款开仓”、“一元开抢”、“金蛋大奖”等多重钜惠大礼。通过“明星站台”+“多重好礼”双重赋能,惠达明星营销最大范围地辐射到不同偏好、心理状态、消费习惯的粉丝群体。惠达各地的活动现场人气火爆,纷纷掀起千人抢购狂潮,在创造了傲视当地的销售业绩。

话题性互动传播,增加共鸣与代入感

行业内明星营销愈发频繁,终端消费者对不同明星和品牌活动的信息轰炸已经越来越“累觉不爱”。

同样举办明星营销活动的惠达,并没有局限于明星群体本身的流量。在消费升级的整体趋势下,惠达瞄准年轻群体,关注年轻人的工作和生活情感表达,携手网易家居邀请媒体圈、音乐圈、艺术圈大咖,策划“Hui生活”话题,倡导品质生活方式,倡导“让更多中国消费者用上高品质品牌的卫浴产品”,激发了消费者的共鸣与参与感,赢得了年轻群体的热情与认同。

在传播引流方面,“会玩”的惠达深谙年轻消费群体新颖大胆的消费趋势心理,邀请明星定制拍摄互动视频。根据每位明星的不同属性,发布不同宣传语,引发全民话题讨论的同时,深度挖掘粉丝群体兴奋点,打造明星专属标签,增加共鸣与代入感,让粉丝迅速进入语境。

“线上+线下”打造集群化传播

在从5月26日到6月30的活动期间,惠达不仅请来明星大咖和明星组合助阵,更是联袂百度等权威网站和网易家居等垂直行业媒体平台赋能,利用直播、海报、H5、文案、专题等多种引流形式,为超级明星季线上助力。同时,惠达超级明星季覆盖24个城市,联动全国各个营销参与地区,在当地各大电视台、电台、小区、纸媒、网络等各渠道配以全方位渗透式、轰炸式辐射宣传。可以说,惠达超级明星季用多渠道、多触点的方式扩散活动,做到线上、线下全方位覆盖,形成强有力的粉丝网,最大范围地实现了活动的曝光与传播,并将其成功转化为流量。

惠达不仅在营销方式上别出心裁,在产品上也颇具新意。惠达根据线上线下大数据提取了众多符合年轻人品味的智能马桶、浴室柜和花洒等爆款产品,通过满足不同受众的需求,实现品牌传递“品质家居生活”的理念,打造360度全方位品牌生态圈。

惠达超级明星季,并不仅仅依靠明星本身的流量,在消费升级的整体趋势下,更是引发年轻群体的参与感与共鸣,增强了品牌的的知名度和美誉度。而随着活动的不断推进,惠达在全国各地的品牌知名度无疑将再次得到跳跃式的提升,成为深受广大业主朋友喜爱与追捧的当地领军品牌。

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