效果爆表!惠达短视频营销,开创卫浴品牌传播新动力

来源:陶城网 作者:惠达卫浴 2018-08-02 点击:444次 A- A+

近日,《小姐姐套路深,一定要会答哦!》、《给劲,惠达卫浴大冲力马桶》、《惠达浴室柜·龙头K歌,舒服点的姿势要1万个!》三则短视频刷屏行业经销商和消费者的“两微一抖”社交圈。

近日,《小姐姐套路深,一定要会答哦!》、《给劲,惠达卫浴大冲力马桶》、《惠达浴室柜·龙头K歌,舒服点的姿势要1万个!》三则短视频刷屏行业经销商和消费者的“两微一抖”社交圈。三则短视频在抖音上线以来,视频打开量和粉丝关注量迅速破万,“惠达浴室柜”视频点击率更是短时间就达到8.7万人次。惠达短视频营销赢得了非常好的品牌推广效果,成为行业卫浴短视频营销新引力方式的先行者。


创意短视频玩出品牌新高度

短视频正爆发出巨大的市场潜力,据艾瑞咨询发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》预测,2018年中国短视频用户规模将达到3.53亿。短视频满足了移动时代观众碎片化、个性化、可视化的触媒习惯,成为当下最有效的传播途径之一。

但一个现象是,尽管每天都有数千万条短视频被生产出来,最后能够被观众记住的却极其有限。多数短视频“歌舞化”、“泛娱乐化”。而以惠达为代表的创意型故事短视频则脱颖而出,在观看量、记忆度和受众粘性等方面都具有一定优势。

从惠达卫浴已经推出的三条短视频可以一窥惠达短视频的新颖之处:小情侣在卫生间等居家场景中,紧扣“法国夺冠”、“世界杯”等时下热点,围绕惠达卫浴产品展开了一系列套路与反套路的情侣趣味互动。

如《给劲,惠达卫浴大冲力马桶》,情侣在“男友说话,女人总不以为然”中惊叹惠达马桶的超大冲力:

如《小姐姐套路深,一定要会答哦!》中,男友在情侣快问快答中,依靠惠达智能马桶的良好体验巧妙应答了女友的刁难:

如《惠达浴室柜·龙头K歌 舒服的姿势要1万个!》中,短视频巧妙地将惠达浴室柜上抽拉水龙头做K歌道具,契合了都市青年男女“想唱就唱,哪里都是舞台”的天性。一经发出,视频点击就迅速破万:

正是利用情景化的故事和品牌IP持续的吸引力,惠达卫浴创造性地将短视频等创意营销引入卫浴行业,通过抖音、快手、腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺等全视频平台精准推广,惠达精准锁定了80、90以及部分00后年轻群体,在契合年轻群体趣味爱玩的打开习惯中,让消费者get到惠达卫浴的产品特性与优势,get到惠达卫浴品牌年轻时尚、专业品质的全新特质。惠达通过智能短视频营销,为品牌实现表达升级、互动升级、角色升级,提供了移动营销新引力。

品牌提速 尽显领军风范

近年来,作为中国卫浴领军品牌,惠达卫浴品牌推广全面提速。2018上半年,惠达卫浴不仅在10大核心城市机场、11城地铁站、近40个核心枢纽高铁站的广告投放同时发力,极大地提升了品牌的知名度;更是通过游轮出境游全国大促,超级明星季等创意品牌推广方式,成为行业市场营销举措投入最大,活动频率最高的品牌之一。


惠达连续四季打造的“全球沐浴文化探秘之旅”,打造出一个标志性的沐浴文化符号;惠达全国联动的“邮轮狂欢”活动,携手终端用户代表体验水文化、沐浴文化,体验现代都市生活之外的慢生活真谛;惠达最近的“超级明星季”活动,利用明星的人气效应和超高流量,充分贴近年轻消费群体,再创销售佳绩的同时,更是创造出现象级传播大事件。

正是多渠道投放、多元化营销方式的结合,惠达卫浴构建起了立体完备的品牌传播体系。2018年6月20日,惠达以219.69亿元的品牌价值,与腾讯、海尔、华为等企业共同入围 “中国500最具价值品牌”,创造了连续第15年上榜的佳绩,品牌价值继续保持行业领先。

专业人士指出,卫浴行业正在进入一个历史转折期,面临着前所未有的机遇与挑战。而惠达提早布局,在品牌形象升级、品牌创意传播和产品情感价值等各方面早早发力,加速由行业品牌向消费者品牌转变,在行业竞争中已经占据了有利的地位,成为行业新型营销布局的领军品牌。

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