趋势之上,欧文莱新零售布局高效推进

来源:陶城网 作者:佚名 2020-02-27 点击:624次 A- A+

一场新冠肺炎疫情,改变了社会大众对生活的认知,培育出了新的消费习惯与要求,同时也让商业领域看到了趋势的方向。新零售崛起成

一场新冠肺炎疫情,改变了社会大众对生活的认知,培育出了新的消费习惯与要求,同时也让商业领域看到了趋势的方向。新零售崛起成为未来即将到来的事实,相对传统的陶瓷行业也会在大趋势下同步跟进。

作为现代砖头部品牌欧文莱,一直以来以创新能力被关注,对于营销模式的探索也积极推进,特别是对新零售的研究与基础搭建,从2019年间其实已经进入实质性阶段,拥抱互联网,打通线上线下的销售一体化,在欧文莱的营销项目规划中早已不是秘密。2019年底举办的欧文莱“活到2099”主题经销商年会,就旗帜鲜明地发布了整个新零售计划,为广大欧文莱经销商吹响了进军新零售版块的号角。

高效开启新零售,已经做了充分的知识基础准备

2019年12月,欧文莱启动天猫旗舰店的升级换代,加入阿里的新零售计划;接下来高效推动了各地品牌门店的数字化改造和新零售培训,随即一批网红主播店长走向线上直播间.....蓄势已久的新零售掀开帷幕,就能以非常快的速度效率构筑起营销基础。

欧文莱从2020年开始将在新零售版块进行大力投入,这是早已启动的布局,无论疫情是否存在,整个新零售工作进度都会稳步推进,当下疫情只是起到了一个催化作用,在更明确的趋势方向上加速整个进程。

新零售赋能经销商,开辟渠道新战场

随着市场与行业的急剧变化、消费群体的主体换代、互联网的应用技术日趋成熟,新零售作为一种更有效率的销售模式,对未来传统陶瓷经销商获取增长动能将带来重要作用。欧文莱提前布局入场,其作用是着眼于对经销商实质性赋能,在线下市场竞争日益激烈的形势下,从总部资源投入为经销商引流,开辟出新的销售战场,迎接趋势的到来。

当下市场不能固守传统阵地,必定要拥抱变化。我们正处于互联网时代,多媒体已深深地影响生活和工作效率,而一个品牌从诞生到崛起非常高效、短距离,这就是互联网速度。当下,“新零售”、“流量”、“数字化”、“场景”、“用户体验”、“种草”……已成为新传播语境下的品牌发展趋势中的高频热词。

欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青

面对发展新形势,欧文莱品牌管理中心总经理梁雪青认为:“了解新传播语境的趋势,才能与新消费群体沟通,掌握新零售的方法技能,才能把握趋势。”

欧文莱在新零售的制高点

欧文莱在新零售的入局,首先是品牌在起跑线上具有先发优势:特色化的产品、渠道沉淀的口碑、品牌的专业形象、经销商的优质基础。

欧文莱产品一直享有特色口碑,依靠自身雄厚的设计工艺创新能力,产品围绕新消费需求不断迭代,非常吻合90后审美取向和应用标准,可以说产品自带流量。

除了产品本身,欧文莱凭借多年的家装设计领域深耕,已经有很好的口碑沉淀,在时尚家装的风格及用材取向上适用面广,案例积累了大量的线上线下人气,极具网红气质,与潮流路线相符,常常被设计师群体推荐。

新零售除了产品基础、销售平台基础,还需要具有新思维的线下经销商门店服务,欧文莱经销商普遍年轻化、思维活跃度高,服务能力与新零售基本能无缝对接。

以上种种,都是欧文莱在新零售版块的先发优势,也让欧文莱销售能量充足。

欧文莱在新零售的密集动作

新零售通过运用大数据、人工智能等先进技术手段,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。简单来说,线上线下和物流结合在一起,才会产生新零售。

目前,欧文莱新零售开展已经如火如荼。

数字化门店改造上线

欧文莱自2019年12月正式启动新零售项目以来,在公域流量、私域流量板块打通线上线下,帮扶经销商。欧文莱预计到2020年3月实现首批150个以上城市的经销售商纳入新零售体系,并于后续3个月内,大部分经销商能通过数字化改造后实现全国上线。

成为阿里巴巴“暖春战疫”品牌军团

新零售将成为新常态、新模式,推动“新零售”模式的发展,欧文莱首轮动作已经参与了阿里“暖春战役”大型活动当中,也成为天猫“百团直播”的十大品牌之一。同时,“欧文莱开门红”活动项目上线,为新零售赋能。

直播讲堂为终端培育新零售人才梯队

总部连续开办四期“欧文莱直播讲堂”培训,指导终端经销商熟悉新零售特点,掌握工作技巧方法,每期线上学习都超2000人次,真正体现了欧文莱学习型团队的精神。

逾百名欧文莱店长成为网红主播

疫情之下市场未开,当欧文莱在线上的动作已经连续不断,欧文莱全国各地的店长导购纷纷走入直播间,成为天猫“百团直播”等各大网红主播,让专业产品、专业能力被更广阔的群体看见。

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