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观点:岩板价格一年暴跌50%未必是坏事

来源:陶城网 作者:李良锋 2020-11-18 点击:819次 A- A+

近段时间,岩板毫无创意地再次成为主角,刚过去的10月,又有11条岩板线相继点火投产,国内岩板生产线年内超100条已是板上钉钉。

近段时间,岩板毫无创意地再次成为主角,刚过去的10月,又有11条岩板线相继点火投产,国内岩板生产线年内超100条已是板上钉钉,生意之火爆就连西施特姆也要顶着疫情进驻到中国陶瓷总部……然而,岩板可能是行业的幸运,也可能是行业的悲哀。

近年来,环保政策不断收紧,煤改气提上日程,房地产在国家调控下出现拐点,为抑制通胀而限制流动性又造成各行各业资金短缺,还有中美贸易战,直至今年新冠疫情导致全球性经济震荡下行,对于原本就呈现断崖式下滑的建陶行业来说可谓备受煎熬。

在这样的背景下,岩板的崛起算得上是陶瓷人的小确幸了,但是除了岩板,行业还有多少拿得出手的干货(创新)呢?它到底是溺水者的救命稻草还是压死骆驼的索命稻草,都是值得思考的问题。特别是为了抬高岩板的身价,很多人不惜把瓷砖当作垫脚石,喧嚣过后,是尘埃落定还是一地鸡毛,不得而知。

岩板未能统一标准的原因 ‍

为正名,誓要和瓷砖划清界线

岩板初露头角是在2019年,这也是建陶行业深度焦虑的一年,焦虑来自生存环境的恶化,除了供求关系的逆转,产品严重同质化让大部分企业深陷价格战的泥淖,有实力的厂都在想方设法甩掉竞争对手,其手段无非是建立品牌和产品的壁垒,大板就曾被寄予厚望,奈何壁垒不够高,很快变成了大路货。好在环顾四周,发现还有个叫岩板的东西。

吸取了大板的经验,大家意识到岩板仅有“大”是不够的,于是赋予了它各种各样的定义。那到底什么是岩板呢?

很多人强调岩板不是瓷砖,也有人说它就是大板。这个诞生已有些年头的产品,直到2019年才开始被广泛探讨,然而到了今天,关于它的定义仍然各有说法,就像百度词条,不断添加修改,到目前为止还是这样。如果你经常关注岩板的报道,就会发现很多前后打脸的地方。

例如早期说要做到多大尺寸才算岩板,结果今年又迫不及待地推出所谓的小岩板;又譬如为了所谓通体质感,岩板使用坯体布料技术结合无明显釉层的印花工艺,受此限制,早期的岩板颜色和纹理都很单调,也鲜有亮面,如今亮面已随处可见。

总之,为了给自己正名,誓要和瓷砖划清界线,各家有各家的理解和做法,却在不断构筑壁垒的同时规限了自己的发展,这也是直到今天岩板未能推出统一标准的原因。

如果岩板、瓷砖是不同物种

瓷砖未来的发展方向又在哪里? ‍

从工业研究的角度去理解建陶行业的发展,瓷砖从耐磨砖、彩釉砖、抛光砖、仿古砖、抛釉砖、微晶石、大理石、大板等一路过来,就是基于设备和工艺的升级,在规格、性能、花色和质感上不断突破,紧跟时代发展以获得更广泛的应用。在这样的路径下,岩板只是必然产物,它是一个好产品,但是谈不上革命性,因为没有前面的基础,岩板不可能凭空出现。人为地将岩板和瓷砖分割不符合客观规律,不利于建陶行业的发展。试想,如果认同岩板和瓷砖是完全不同的物种,那瓷砖未来的发展方向又在哪里?

当下,行业在谈论岩板的时候有着某种默契,这种默契甚至成为一套系统,极具煽动性。留意各种不同的岩板会议,不外乎从什么是岩板谈起,然后说到岩板优越的加工性能和替代其它板材的必然性,跨界自然是顺理成章,各种应用场合似乎非岩板不可,这里占10%,那里抢10%,千亿市场规模就有了,大家一起瓜分,皆大欢喜(至于岩板产品本身的制造加工等问题,似乎只有在这些前提之下才有探讨的价值)。看起来环环相扣,实际上缺乏理论支撑。

这暴露出行业一直存在着本位思想。不妨设想,岩板已经被广泛应用,现在出现了木材、石材或玻璃、不锈钢等新的材料,岩板是不是就能守住其地位,不被这些材料替代呢?答案恐怕是否定的。因此,岩板即使性能再优越,也仅仅是多一个选择而已。再者,其它材料行业也在不断追求更好的性能和更低的价格,也在伺机替代别人,并不会坐以待毙。

岩板价格一年暴跌50% ‍

不见得是一件坏事

另一方面,当建陶行业大谈板材化、去品牌化,以石材思维经营岩板的时候,却有不少石材商指望借岩板摆脱一直以来无品牌的尴尬局面。这里无关对错,只是每个行业都有各自的问题,而我们未必真正了解。因此,岩板价格在一年间暴跌50%便不足为奇了,这不见得是一件坏事,按照岩板发展的阶段来看,原因不在价格战,而是市场逐渐回归理性。

无论如何,一夜暴富的时代早已远去,对于建陶行业来说,不能把岩板作为唯一的出路,要继续做好瓷砖板块,因为它们是一脉相承的。岩板为行业开创了一个良好的开端,企业需要把握新机遇,实事求是地创造新需求,经销商体系也可借此升级自身服务体系,与消费者拉近距离,反哺原有的销售系统。

回到产品本身,岩板需要做的事情还有很多,个人认为岩板标准的制定势在必行,毕竟岩板和普通瓷砖的生产工艺还是有所区别,在不同的应用场景中也需要适应不同的加工需求。在真正的标准出来之前,不要急着去淘汰谁,先做好产品,市场自然会做出选择。

博德市场策划部总监 李良锋

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