8个关键词,看懂东鹏这一年来的大动作

来源:陶城网 作者:佚名 2021-01-19 点击:681次 A- A+

陶城君总结出8个关键词,从品牌力、创新力、营销力、社会责任力,4个角度看东鹏不平凡的2020——

2020对于所有陶瓷人来说,都是不平凡的一年,复杂、多变的市场环境带给陶瓷人诸多的挑战。而面对复杂多变的形势,东鹏以变应变,稳扎稳打,克服疫情影响,最终化“危”为“机”,屡屡刷出高光时刻。

陶城君总结出8个关键词,从品牌力、创新力、营销力、社会责任力,4个角度看东鹏不平凡的2020——

关键词 1 A股上市

2020年10月19日,广东东鹏控股股份有限公司(股票代码:003012)在深圳证券交易所A股成功上市。开盘不久即涨停,截至上午收盘,东鹏控股股价为16.34元/股,涨幅43.96%,总市值达191.67亿元。

此次东鹏成功登陆A股,不仅是东鹏在2020的“高光时刻”,对于因为疫情、房地产调控、环保政策加严而发展下滑的中国陶瓷行业来说,同样也是振奋人心的一刻。

何新明表示,“这是公司发展史上的一个重要里程碑,这不仅体现了市场对东鹏多年锐意创新、奋发向上的经营成果的肯定,也为行业的未来发展注入了一剂强心剂,而随着资本力量的注入,东鹏将迈入一个全新的发展阶段”。

上市当天,国内14座城市地标为祝贺东鹏上市点亮,而中央电视台新闻联播前黄金时段,东鹏感恩大片《谢谢您,鹏友》也准时上线,以创新营销点亮东鹏品牌的“高光时刻”。

关键词 2 大健康

4月7日,东鹏瓷砖发布了全屋地面健康系统,跳出了瓷砖的固有的建材品类思维,是融“健康产品、健康功能、健康场景”为一体的家居健康解决方案,实现全空间、全场景健康防护,根据不同的场景提供不同的产品组合——从家居空间到商场、学校、医院等公共空间,东鹏瓷砖有成熟的针对性、系统化的产品解决方案。东鹏借此正式进军14万亿元大健康市场。

东鹏控股董事长何新明表示,打造地面健康系统战略“只是东鹏健康战略的一个起点,绝不是终点”,未来东鹏还计划向空间健康系统、全屋健康系统不断升级,最终构建起一个完善的家居健康生态。

此外,东鹏牵头联合兰舍硅藻泥、友邦吊顶、好莱客全屋定制发起中国家居健康守护联盟,从地面到墙面、到橱柜到吊顶,为家居空间提供全方位健康守护。家居守护联盟在多个城市进行联盟直播,实际行动推动联盟成员销售转化。

关键词 3 专利富豪

2020,东鹏在科研创新上也下足苦工。近日,东鹏就获得了佛山市知识产权协会颁发的第八个“2020年度专利富豪企业”奖,成为佛山建陶行业唯一一家连续八年上榜的企业。

5月份,东鹏成立东鹏健康瓷砖研究院,基于全屋地面健康战略,整合布局多年的健康瓷砖技术,敦实地面健康系统的科技支撑;引进十大权威专家,担任健康瓷砖研发顾问,为专业支持升级。健康研究院关注中国家庭地面隐患,用专业共建健康瓷砖研发样本。

此外,由东鹏集团自主研发的“薄层布料高立体仿砂岩陶瓷砖关键技术研究”和“一种具有内部纹理的仿真通体3D喷墨防滑原石产品的研发”项目通过科技成果鉴定,分别达到国际先进水平和国际领先水平。

6月份,东鹏与美国妙抗保®正式签约成为合作伙伴,东鹏获得了妙抗保®的商标许可,意味着东鹏抗菌产品的抗菌效果以及控制能力和水平得到了妙抗保®的认可,为产品科技再升级。

8月,东鹏获得了国际独立第三方检测、检验和认证机构德国莱茵TÜV颁发的全国首批“抗菌陶瓷制品认证”China-mark(中国标识)认证证书,证书编号00001和0002……

近年来,东鹏在科研创新上不断敦实底蕴,先后获得省市区科学技术奖励124项,参与国家、行业标准制定47项,先后获得国家专利1800件。

关键词 4 国货新势力

9月12日至9月18日,以 “ 共潮生:遇见美好国货 ” 为主题的2020年故宫观唐国潮IP艺术概念展在北京观唐美术馆举办,其中,东鹏集团作为建陶行业唯一一家受邀参展的品牌,携东鹏世界印象国风瓷砖惊艳亮相。

在瓷砖领域,东鹏49年一直扎根传统文化,致力打造中国民族品牌,在自主研发的路上不断升级产品,积极贴合消费者的需求,努力打造了多款国货精品。

2020年,东鹏亦在推陈出新,全年累计研发新品200多款,新推出的大规格形象岩板、健康系列产品深受消费者的青睐。

2020年,东鹏打造的国货精品助力亚洲最大的高铁站雄安高铁站正式投入运行。这是东鹏继大兴机场、港珠澳大桥、国家大剧院、中华世纪坛、奥运九大场馆、亚运会场馆等上万个重大工程、地标性建筑后又一次被认可。

关键词 5 新零售2.0

2020年,东鹏在直播营销上率先发力,全国一盘棋,全年累计举行直播活动1000余场 ,斩获15万笔订单。

618电商大战中,东鹏斩获京东和天猫两大电商平台的家装建材品牌销额榜单销量第一,

共触达粉丝39.5万,吸引观看量45.7万,618期间收割了线上意向客户28450家,派单同比去年618增长199%。

中秋+国庆双节促销期间,东鹏通过一场“代言人倒戈为砍价官”的整合营销,通过代言人刘涛砍价话题,引爆微博、短视频、微信朋友圈等全网热点,掀起关于“向总裁砍价”话题热议。《砍价江湖》三条广告短片在各大短视频平台传播吸粉无数。东鹏企业高管联合代言人与网红进行超级直播,共同打造了一场5000家线下门店联动的双节大促。

10月3日晚,双节盛惠主题直播活动圆满落幕,获2060000人数观看,并收割60232份订单

截止到10月3日22点的线上数据显示,当晚直播间观看量高达206万,累计订单量突破60232份订单。

东鹏新零售越战越勇,“双十一”当天,东鹏再次斩获天猫、京东双平台品牌排行销售金额榜第一,取得了品牌曝光量破4267万,新客增长率达109%,直播在线累计观看量达45万人次。

东鹏控股总裁龚志云表示,“东鹏新零售的价值持续在放大,经销商赋能之战已经升维至2.0阶段“,而新零售“比拼的是线上线下的融合能力,唯有精耕细作,才能抢占先机。”

关键词 6 跨界融合

随着国内市场趋于饱和,品牌间竞争加剧,越来越多家居企业开始加速布局海外市场。但突如其来的新冠疫情给出口企业带来了销售受限、客户流失、市场开拓受阻等困难和危机。

6月18日,由东鹏及欧普牵头,联合四季沐歌、老板电器和好莱客五大家居行业领导品牌通过云签约形式共同发起首个面向海外市场的“冠军品牌国际合作联盟”,旨在渠道共享,资源整合,共同开拓海外市场,致力于为全球消费者提供优质家居一站式解决方案。

7月3日,冠军品牌国际合作联盟(GACTB)第一次代表大会在东鹏总部顺利召开,首次大会由东鹏主办,旨在围绕主题“渠道突破,资源深耕”对2020年下半年的联盟落地工作部署进行深度讨论,以实际举措推动方案落地。

关键词 7 科技新形象

为了给消费者创造全新的消费体验,为了赋能终端经销商。2020年,东鹏还打造全新的终端SI,升级品牌终端新体验。东鹏结合全新战略,打造健康+科技的终端形象,为品牌终端视觉升级迭代,规划了终端新布局。

与此同时,东鹏还在央视国家电视媒体投放背书:《一平米一防,砖卫中国家庭》将连续七天在CCTV-1《大国品牌养成记》栏目播出。《一平米一防,砖卫中国家庭》以4位科学家讲诉研发地面健康系统产品背后的执着追求,展示东鹏科学家人居空间健康不断追求的情怀,为消费者购买夯实信心。

关键词 8 社会责任

2020年,东鹏坚持公益初心,践行公益责任,承担民族企业的责任担当。

面对突如其来的疫情,东鹏集团快速反应,冲锋在前。1月30日,东鹏全国多个基地总动员,紧急备货价值300余万的东鹏卫浴产品,26小时连夜奔赴武汉雷神山医院,助力国家抗疫。同时,东鹏还寄出将近2万个口罩支援24个海内外城市的客户。

疫情结束后,东鹏为致敬抗疫结束归途的抗疫英雄,策划了一场公益行动,通过一条温馨的公益短片,致敬英雄,体现了品牌温情、温度。还通过朋友圈、微博等社交媒体带去正能量,为抗疫医护人员赠送健康砖,以“健康”守护英雄。

此次活动,引起了社会工作的广泛关注与参与,吸引了3366W+人次关注#寻找最美逆行者#微博话题,100W+人次观看《寻找最美逆行者》公益视频,100+KOL参与转发,20+国家权威媒体关注,10+湖北头部媒体报道和20+品牌支持,在社会上引起了一股正能量风潮,也提升了品牌的好感度。

东鹏抗疫善举也收到了湖北省工商业联合会、武汉市红十字会等单位的认可,被授予“抗疫积极贡献奖”并赠予锦旗。

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