现代简约趋势下,终端专卖店发生的四大变化

来源:陶城网 作者:陶城君 2017-04-12 点击:2825次 A- A+

  现代简约风格品牌开始呈现井喷趋势,除了像美生·雅素丽、宝路莎、马拉齐等进口品牌外,一些现代简约品牌也开始进驻建材市场,部分品牌也陆续重装门店,如马可波罗、金意陶、维京瓷砖、托斯卡纳、兴辉等国产现代简约风格仿古砖的出现。那么,他们的终端门店在色彩、展示上有了什么变化呢?

一、色彩趋势偏简约中性

终端门店整体趋势还是以浅色素色为主,这从侧面看出了国内现今年轻消费群体对家居的需求不再是奢华的金黄色调,而是简约的中性色调。

二、多方位外立面橱窗展示

现代简约风格的流行标志着展厅展示不能再如同以前生硬的样板间一样进行,生动化的终端展示能通过多方位的视觉刺激和心理感受,让消费者在终端尽早形成购买决定。如GUCCICHANEL等现代简约奢侈品品牌的专卖店橱窗设计,不少瓷砖走在行业前沿的现代简约品牌也开始使用橱窗式设计进行产品空间展示。

三、开放式的空间展示

空间展示开始以开放式的生活化场景为主,开放式是指开放边界墙,打开边界包容更多事件的发生,开放式空间用于时装秀或展览。

四、场景体验式的产品展示

并非“为了展示产品而展示”,生活化的场景能将体验营销融入展厅空间展示中,通过家具、软装等生活化元素进行整合,形成一个让消费者看到并欣赏产品,了解并信任产品的家居空间。

这里以现代简约风格的维京太原专卖店为例,让维京瓷砖设计部主管茹炽良讲述其设计风格。

瓷砖门店的产品展示一直在变化,最主要的原因是什么呢?

茹炽良:瓷砖门店的空间展示一直在随着消费者的视觉享受进行改变,最主要是为了参观者可以用一种奇妙的方式探索、体验和享受有逼格的空间,我以维京太原专卖店为例,他的场地位于一个宽度和深度都有限制的改造空间内,为了保证店面能和谐地展示产品,还不影响产品与消费者之间互动,我们将专卖店做成了生活化的家居场景,这种方式会为消费者提供独特的商店浏览体验。

用什么方式进行产品展示的?

茹炽良:维京太原专卖店的瓷砖展示主要以开放式样板间为主,开放式样板间被打造成精致的家,就像为顾客打造出一个可以创造理想之家的舞台,让顾客有代入感,这也是维京瓷砖在终端瓷砖展示的设计初衷。

现在的展厅是否弱化了瓷砖的展示部分呢?

茹炽良:是的,其实客户最关心的就是如何把在展厅看到的感觉放回自己家? 维京太原店没有像其他陶瓷展厅一样“为了展示产品而展示”,把瓷砖铺贴和色彩“用尽其极”往往导致:客户看是出色!但是基本不敢放在家里。维京展厅的瓷砖角色和客户家里的瓷砖角色一样:它们是空间的一个饰面,而不是空间的实用主角。所以在维京展厅,瓷砖更像是一个保持整体空间效果的设计元素。

场景式的产品样板间如何保证消费者能“搬”回家呢?

茹炽良:展厅体验式空间是帮助消费者把空间“搬”回家的前提,维京太原专卖店结合当地楼盘户型进行场景化空间设计,设计没有多余的地线或腰线,都是以主砖或是配件经过一体化铺贴,另外会在一体化铺贴的基础上,对瓷砖进行切割,通过规格的变化,使主砖与主砖能完美融合,这也是我们“主砖配件化,配件通用化”的重要体现,而维京的“主砖配件化,配件通用化”为的就是消费者能复制空间回家。

一切从消费者角度出发,维京瓷砖以“先懂后简”的理念,先懂消费者的装修需求,再对维京专卖店进行针对性的风格设计,让现代简约走向年轻消费者的心。

419日,从懂得经销商经营痛点出发,知名终端培训师【旁观者胡俊】《X6瓷砖门店业绩倍增超级系统》将在维京瓷砖进行全天候的线下分享会,讲述瓷砖门店如何利用六大系统提升门店业绩!

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