中国陶企需要更多“创造力”

来源:陶城网-陶城报 作者:朱赛佩·祖尼诺 2017-05-11 点击:1987次 A- A+

有创造力的人乐观向上,习惯对现状提出问题,思考是否有可替代方案或者是改良方案来更好地解决问题。他们发现并发明新产品、创造并紧随新趋势。为了缩小与意大利和西班牙这样的国家之间的差距,中国的瓷砖生产商需要更多的创造力。
       创造力教学对于陶瓷企业来说至关重要。创造力通常被视为是遗传的性格,因此大多数企业都不相信创造力是可以传授的。各种管理者告诉我,他们的员工要么有创造力,要么就是完全没有。我完全不同意他们的说法。我在所有有着健康头脑的人身上都能看到创造力。我认为创造力教学是企业生存的必要条件。如果我们能够积极地想出法子给员工进行创造力的教学,员工会感到被激励,在工作中寻求更多的参与感和享受感,让自己变得更加负责任。此外,他们还会感到自己在工作中有自主权,也就变得更加乐意去尝试新的体验和学习经验。
       前不久参加陶博会,看了许多展位,却发现没有多少新产品。在我看来,可以把本次展会的产品分成四组,它们分别来自知名的中国制造商、有公认品牌的中型企业、小型制造商或贸易公司、国外制造商和进口瓷砖。
        重要的制造商已经把注意力集中在技术创新上了。今年展会出现了更多900×1800(mm)的产品,但它们的花样款式仍缺乏美感。据了解,在本届陶博会上,900×1800(mm)是中国目前最大的瓷砖规格,但是它和意大利、西班牙生产的3200×1600(mm)更大厚板相比,外观上还是有很大差距。此外,中国600×1200(mm)和900×1800(mm)的瓷砖与西班牙、意大利的相比也有差距。在中国,只有少数几家工厂会尝试做1400×800(mm)的薄板,以及750×750(mm)或者900×900(mm)规格的瓷砖,大部分中国厂家还是倾向于做常规尺寸800×800(mm)。
       中国中型企业通过集中展示某几个产品的系列进一步增强了品牌形象。我注意到,在这些企业里,他们已经摒弃了经典的4种基本颜色,转而开发更丰富的色调。产品不再只是单纯的褐色,而是好看又温暖的灰褐色。在纯灰色和石墨色上也做了调整,衍生出一系列相同基调,但装饰效果不一样的色调。从这一点可以看出,中国企业是富有创造力的。很多年前意大利也开始了对颜色、色调的研发,因为室内设计是个很大的市场。设计师或者时尚策展人在设计的时候,往往会考虑布置出来的场景是否能引人入胜,这就要求陶瓷必须要有适宜的外观以及颜色。显然,颜色会影响制造商和市场。
 小型制造商和贸易公司就像是瓷砖产业的追随者。在陶博会上转了一圈,发现大部分展位的产品都像是复制的,甚至产品目录和布局都像是复制的,同质化现象较为严重。不同展位上的中国销售一贯问的都是:“你喜欢这款产品吗?”“我有这种产品,价格更便宜。”尽管如此,他们的努力不容忽视,他们富有激情地参加陶博会,搭建展位展示自己的品牌和产品,付出的努力让他们有机会认识新的客户,拿下新的订单。
 说实话,小型企业会对中型企业造成威胁,因为小型企业会努力地跟着潮流走,其发展的速度也快得超乎想象,此外,因为它们规模比较小,因此也不怕承担风险。拿特斯拉这家汽车公司做个说明,对比起通用汽车或者是丰田这样的汽车巨头,特拉斯只是一家生产能力有限的小企业。汽车巨头最大的竞争优势就是有大量的专利,不过他们不再使用Tesla的专利了。想想是什么使得他们不再把特拉斯的专利技术运用在自己更大、更成熟的供应链和制造上,反而想借此遏制特拉斯?因为特拉斯发展迅速的竞争对手。特斯拉一直专注于积极潜在的成果。可以说,特斯拉在飞跃式地进步,而其他的公司只是在慢慢向前。
 最后说说进口品牌或是国外的公司。马拉奇、伊瑞斯、Porcelanosa这些海外品牌在陶瓷城也有拿下展位参展。这些海外品牌进入中国,也想通过自己的创造力在中国实现品牌的最大价值。进口瓷砖在中国的市场正在增长。
 

(作者系“Giuseppe Zunino”品牌联合创始人及总裁。自2005年至今,为Powergres 集团联合创始人和资深合伙人。1987年至2004年,担任FMG再生石(Fabbrica Marmi E Graniti)业务拓展经理及意大利意力斯陶瓷集团(Iris Group Italy)销售经理。)

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