现代仿古砖的市场会不会做烂?

来源:陶城网 作者:戴科丽 2017-06-13 点击:2359次 A- A+

去年开始,国内不少陶瓷品牌力推现代仿古砖,广东、福建有不少厂家扩张了仿古砖产能。因淄博仿古砖产量降低的利好,临沂企业也开始转产做仿古砖,目前已有9条仿古砖生产线。全国范围内,预计接下来还会有更多工厂转产。

然而,现代仿古砖真的那么好卖吗?跟风的多了,现代仿古砖的市场会不会做烂?

看好现代仿古砖的企业,给出的重要理由是,年轻消费者喜欢。但有一些工厂,延续了从抛光砖改做抛釉砖的惯性,却缺乏深思熟虑。看到了工厂生意的火爆,却没有看到终端为消化这些产量所作出的种种努力——包括销售渠道、包括销售方法等等。

其实,现代仿古砖更像是田园仿古等产品的时代进化版。而不管是传统仿古砖还是现代仿古砖,卖的都并不仅是砖,更是一种品位、一种生活方式。最典型的如金意陶,从有思想的瓷砖质感生活,其从未浓墨重彩强调制造实力、销售规模。如果没有服务的支撑,没有品牌的支撑,金意陶不可能赢得目前的市场口碑。

那么,为什么过去仿古砖没有引起像今天这么大的关注呢?或许是因仿古砖品牌相对较少有关、也和所谓的受众面比较小有关。时至今日,现代仿古砖比传统仿古砖更受大众喜爱了,其对销售渠道、销售技巧的要求,也比过去更高了。如果经销商没有经营仿古砖的经验,要迅速打开市场,可能不是一件简单的事情。

对终端来说,卖好现代仿古砖不容易。对陶瓷厂家来说,做仿古砖也是急不得、要静下心才能干好的活。一旦没有品牌运营思维的企业都开始大举进入这个领域,市场上有可能会充斥着廉价、劣质的仿古砖产品。

临渊羡鱼、跟风转产,是很危险的。危险之处在于,如果没有品牌,只能给别人代工、为他人做嫁衣裳。如果寄希望于通过现代仿古砖打造品牌,或许又是一条异常艰难的道路。

所以,现代仿古砖是好产品,但不妨想明白再做。评估一下自己的产量和销售渠道,评估一下转产成本。既然不是先行者,极有可能出砖那天,竞争已经比今天激烈N倍。

作者系陶城报社执行社长、执行总编辑

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