“泛高安”:全抛釉价格战 大板、仿古砖、大理石瓷砖发力

来源:陶城网-陶城报 作者:记者 王永胜 发自江西高安 2017-06-13 点击:7743次 A- A+

陶城网讯 据记者调查发现,5月中旬至6月初,除了仿古砖、瓷片外,泛高安产区其他产品的销量普遍比3、4月份下滑了10-15%。在此背景之下,全抛釉“价格战”山雨欲来,大板风潮骤起,仿古砖开始流行现代工业风,通体大理石渐入佳境,瓷片创新乏力。2017年“泛高安”产区的产品升级究竟呈现了一种怎样的态势?记者进行了实地走访。

全抛釉:第二个抛光砖?
 产区某企业营销负责人坦言,现在泛高安产区的全抛釉产品库存压力不断加大,价格下行趋势明显。这位负责人表示,全抛釉很有可能会步抛光砖的后尘。他给出的理由是:产区新增的全抛釉生产线大都是原来经营抛光砖的企业转产的,一旦市场进入淡季,不排除这些企业会把原来做抛光砖的惯用手法———“价格战”使出来。
 据记者调查发现,当前泛高安产区的全抛釉价格普遍在每片16元左右,甚至有极少部分已经低至15元。奥巴玛陶瓷的全抛釉生产线将于8月份投产,在该公司董事长黄余粮看来,价格战是产区的常态,只有产品品质过硬、确实有卖点,客户还是会喜欢的。当初奥巴玛陶瓷投产瓷片,泛高安产区的瓷片价格也是“激战正酣”,但是奥巴玛的瓷片凭借优良的品质基础,最终还是抵住了价格战的考验。黄余粮表示,奥巴玛陶瓷的全抛釉新品将在加白、加厚方面做出努力,用高品质的产品来决胜市场。

薄板、大板:风潮已起
 近日,太阳陶瓷集团董事长胡毅恒向本报记者透露,该公司将进军大板领域。这是继金泰源陶瓷之后,第二家宣布做大板的企业。
 记者了解到,目前产区只有金泰源陶瓷在生产规格为600×1200(mm)的超薄大板瓷砖。据该公司营销总经理雷东烨透露,为了做好该款产品,金泰源的展厅正在进行全新改造。
 事实上,金环陶瓷董事长罗东明也曾表示十分看好陶瓷薄板和大板的前景。据悉,该公司早期成功进军全抛釉之后,今年又一次对产品进行升级。据知情人士透露,该公司的超薄瓷砖、大板或将面世。

木纹砖:再添二条新线
 据记者调查发现,木纹砖也是今年泛高安产区的另一个亮点产品。开年至今,太阳集团高新公司的两条木纹砖生产线陆续投产。据该公司营销总经理胡方剑介绍,投产的木纹砖新品可以说比较成功,产品的花色、品质都可以与福建、山东产区媲美,目前处于产销两旺的状态。但胡方剑也提到,目前泛高安产区不断有企业改线木纹砖,未来可能面临较大的竞争压力。
 胡方剑的担心并非多余,记者了解到,近期,新景象陶瓷已经投产了一条木纹砖生产线。另外,广厦陶瓷将一条外墙砖生产线改建为木纹砖生产线,目前也已建成投产。
 有业内人士指出,木纹砖虽然是仿古领域的一个小品类,但仍然存在市场需求。据其估测,目前泛高安产区辐射的销售区域可以消化三条木纹砖生产线的产能,但若要再增加生产线,可能就要面临产能过剩的局面。

水泥砖:工业风盛行
 在精诚陶瓷率先进军水泥砖领域之后,太阳陶瓷、普京陶瓷、华硕陶瓷、宝庆陶瓷、金丽陶瓷也陆续开始在该品类发力。
 宝庆陶瓷营销总经理卢进龙表示,宝庆经过十年沉淀之后,目前已经确定了产品高质化、品牌高端化的发展战略。此次进军水泥砖领域,就是宝庆产品升级的第一步。此外,新展厅的建设也将把水泥砖作为重点进行空间设计。
 据精诚陶瓷市场部总监陈旭平介绍,2017年是精诚企业的二十周年、精诚陶瓷的十周年,精诚陶瓷将借助有利契机,对水泥砖新品进行全方位、立体式的打造。一方面,精诚陶瓷斥资打造的近2000平方的现代工业风展厅将于七月落成;另一方面,精诚陶瓷加强了与一线产品设计公司的合作,并系统地剖析了水泥砖产品如何在终端进行推广、应用,让经销商懂得如何把产品的亮点、价值卖出来。

通体大理石:渐入佳境
 “罗斯福陶瓷斥资千万的通体大理石,将产区产品拉升了一个档次。”该集团营销总经理罗群在接受采访时向记者自信地表示,罗斯福打造的通体大理石瓷砖绝对不输佛山产品。记者了解到,针对通体大理石瓷砖,罗斯福无论在前期的市场调研,还是后期的产品研发、推广应用上,都花费了一番心思。在泛高安转型升级之际,罗斯福成为了产区内首家为打造单一品类花费上千万的企业。
 而瑞阳陶瓷旗下品牌沁园春陶瓷推出的“皇家石材”系列也是产区内通体大理石瓷砖的典范。据该集团市场部总监车烟宁透露,“皇家石材”系列在色彩、技术、材质、工艺、设计上都有了全新的突破。

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