北京某品牌店陷“0元购砖”骗局风波

来源:陶城网-陶城报 作者:记者 黄艳 2017-07-04 点击:2037次 A- A+

陶城网讯日,北京某陶瓷品牌因“0元购砖”和“样板房征集”的促销活动成为业内关注的对象。据陶城报记者了解,其实在失联之前,该经销商将大部分的资金用于了电商平台的投资。可惜由于电商平台在后期运作中并没有上线,导致资金断裂反而将实体店生意也带入了深渊,从而引发了“0元购砖”的骗局风波。
据了解,“0元购砖”和“样板房征集”的活动自2013年开始已经持续了近3年的时间。在该经销商推出的“0元购砖”中,消费者购买产品时向银行贷出全部货款购买,之后商家会用三年的时间按月将钱还给银行,这样付全款的消费者不仅可以用上新瓷砖,而且只需要等三年就可以获得全部的货款。而样板间的征集跟这种模式也很相同,商家向消费者征集样板房,消费者也需要向商家全额支付材料费用,等装修结束后,消费者在这个小区内作为这个品牌的样板房展示间供其他消费者参观,商家也会对消费者进行定期返现,基本模式跟“0元购砖”一样,但很多消费者都没有想到,还没等到全部的货款返现,经销商却提前失去了联系,让本以为很快能到手的钱化为了泡影。

是促销还是早有谋划?

2013年时,在北京闽龙陶瓷总部基地的中国陶瓷第一街内,该品牌推出了0元购砖和1:1:1的样板房征集活动,据当时负责总体营销工作的总经理沈先生介绍,之所以推出这样的活动,是因为他们做了重要的战略调整,将北京重要建材卖场内的直营店面缩减到只有4家,主要针对零售渠道和工程渠道,对于一些品牌大力推的设计师渠道,他们不再考虑,原因是设计师渠道要给回扣,这不是他们想要的销售模式,所以打算放弃这个渠道,将真正的实惠让利给消费者。
不过有一些业内的经销商当时就认为,该品牌的这种操作模式是想要快速变现,套消费者的钱,而并非像他们说的那样给消费者实惠,所以经常会有经销商说他们的品牌快要在北京倒闭了。
在一次采访时,记者也曾向该品牌的总经理求证过,是否如其他品牌的经销商所说品牌和店面快要倒闭,但沈先生当时也表示,这是其他的经销商在诋毁,并非真的存在这种情况,而且自从活动开始后,店内的销售额一直都在增长,而且比去年同期的这个时候做得还好,且临近年底,财务和销售人员都在忙着催账,在其它品牌都已经提前进入到春节模式时,他们还有很多工作没有完成,足以说明公司是在正常的运营状态下,且效益也好过其它的品牌。
当记者问及“0元购砖”和“样板房征集”活动如何产生利润时,沈先生也给出了具体的,比如“0元购砖”是消费者以个人的名义向银行贷款购买产品,每个月分期还给银行贷款,但这部分贷款不用消费者自己还,该品牌会帮消费者偿还,但消费者购买的产品是该品牌专卖店内所有的正价产品,不打折,不退换货,这样算下来,公司其实是可以盈利的,因为平时正常销售时,经销商总是要在面价上打个5折或是6折,而参加这个活动后,消费者不再享受打折,需要按实际面价购买,好处便是可以将每一个订单的单值都做得更大,而消费者从银行贷出的钱,经销商可以去做其它的投资,产生更多的收益,足以偿还每个月消费者的固定还款金额,可谓是一举两得的好事,沈先生当时将这种模式称为“互联网内金融”。

老板失联因资金链已断

今年6月中旬,该品牌的专卖店在没有任何征兆的情况下突然关门,一时让很多消费者慌乱,开始求助媒体、律师等平台,因为他们成为了最直接的受害者,究竟这个专卖店的老板是什么原因让每年都还在持续盈利的店面突然关停呢?
其实,在之前的采访过程中,其公司的总经理沈先生就曾介绍,这个店面的老板曹先生当时在互联网家装刚刚出现苗头时,他就比较看好电商的平台,想要将经营规模做得更大,便成立了一家名为家可可的电商平台,还将研发的中心放到了人才和技术都较为先进的深圳,在这个平台上,业主只需发布简单的装修需求,后台便精准分析定位,将信息同步到合适的装修公司,并在第一时间,将感兴趣的装修公司用口碑排行和信用排序的方式,呈现到业主面前,供业主任意挑选,家可可还通过整合线下品牌资源,推出家居商城服务。其宗旨是为业主提供更多靠谱的装修方式和装修主材,设想是好的,曹先生也按照这个方向一直在经营着。
据某位曾供职这家公司的销售人员介绍,曹先生很看好这个项目,也投入了很多的时间和精力,包括后期曹先生也一直都留在深圳负责这个项目的推进,北京的实体店面也是交给了其他人来打理。他还介绍,之前公司内部也有培训过这个平台,当时说的是主要做铺贴工及瓷砖装修及买卖等方面的业务,导购在终端销售产品时也可以跟消费者推荐,但公司内部员工只是听说了平台,却一直没有看到平台正式上线,也没有推广,现在店面关停,他们估计是因为老板对这个平台投入过多,资金链出现了问题,无法负担消费者每个月的贷款数额。
同样供职过这个公司的张姐(化名)也印证了这个说法,张姐介绍,在她离开之前,老板确实有投资过一个家可可的电商平台,但这个平台一直没有上线,实体店就一直拿钱养着平台,现在实体店也关门了,不知道平台后续会怎么发展。
事发后,记者也曾联系过之前在该公司任职总经理职务的沈先生,想从他这里了解一些最新的情况,但他表示自己在今年年初已经离开了这家公司,对于公司发生的这些事情也仅限于大众所知道的这些,对于曹先生的最新动态,更是无从得知。

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