吴晓波亮相再谈新中产!橙家全球战略发布会精彩盘点

来源:陶城网-陶城报 作者:莫世忠 2017-07-12 点击:326次 A- A+

79日,大家居行业的目光都齐齐聚焦在一件事上:碧桂园橙家的全球战略发布会。这场风闻已久的行业盛事终于在广州拉开了帷幕,吴晓波的亮相,新中产的重新定义,快时尚的家居品牌战略等看点都吸引无数家居人关注。下面,我们来盘点一下橙家品牌发布会的几大要点:

 

一个概念:家居快时尚创新战略

会上,橙家CEO王睿正式对外发布橙家的创新战略模式:家居快时尚。“未来,橙家的目标是要成为家居届的zarah&m,以三流的价格为消费者提供一流的产品,创造业界新性价比,作为国内家居届的时尚风标,把家居这种目的性消费,或者是很低频的消费,要引领到一个高频的消费方式上去。”

 

快,天下武功,唯快不破。王睿说,橙家将通过品牌影响力与信任度的深度构建,加上Shopping mall 一站式体验店布局,使消费者在装修方面的决策时间缩短到5分钟以内;另外,通过对供应链的强力打造以及装修流水线的科学梳理,实现超高标准模块化施工,将交付周期严格控制在30天以内。

 

除了快,橙家还坚持颜值即正义的理念,以紧随世界潮流、高颜值的家居设计,让更多人过上更有品质的生活,最终打造家居届的时尚潮牌。

一个战略:全生命周期产品布局

王睿表示:“橙家就是要做全生命周期的产品。我们把一个房子当做一个载体,这个房子的一生,房子的十年需要什么?”从硬装作为流量入口,再到软装的首次配置与随后各阶段的更迭,橙家都囊括其中,另外在家居升级方面他还布局了智能家居板块,在空间重置方面橙家有局部改造业务。

 

总之,围绕着房子的一生,客户的半生,橙家都有对应的产品可以满足其各阶段的需求,从一个用户与橙家的第一次接触开始,其服务链条将延伸至十年乃至二十年后。

在橙家的一站式体验店,有厨艺、花艺、收纳等各种达人在这里做分享,消费者可以在这里享受慢下来的时光,体验生活乐趣和自我成长,橙家产品总监王中里说,“你可以体验到各种生活场景,每一种场景,我们都配套了完整的产品线,只要你喜欢,把这一套东西全部带走,也就是把一种全新的生活方式带走。”

 

强强联合:打造家居新零售全新业态

会上,碧桂园橙家还举办了两场重大的签约仪式。

一方面,橙家与万达广场、印力地产、新城吾悦广场和宝龙集团等商业地产巨头达成了长期战略合作协议,未来将在门店选址、商务资源、客流资源、营销资源等方面与各方展开深度合作,将线下占位顶级Shopping mall,纵享百万客源进行到底。

 

另一方面,橙家携手国内三大通讯运营商之一中国联通集团,协议就大数据营销、精准客户营销、客服资源、网络营销等方面展开长期深度合作,为其线上引流进一步拓宽通道。

与此同时,以今次发布会为契机,橙家启动了“城市合伙人计划”,有意向全国百所城市招募合伙人,将橙家模式快速向全国范围复制,一种家居新零售的全新业态即将在我国热烈上演。

一个大咖:吴晓波与碧桂园橙家

吴晓波应邀出席本次会议并发布《新中产与2017》的专题演讲,无疑是本次活动的又一大看点。作为中国最具影响力的财经作家,坐拥超500万新中产粉丝的“吴晓波频道”的创始人,吴晓波与橙家在新中产变革上有太多共鸣。

 

吴晓波认为,新中产有三大新概念,包括新审美、新消费、新链接,而新中产的崛起影响整个社会的发展。橙家所秉持的快时尚理念,将是新中产阶级的标签,“新中产群体生活节奏明快,他们生活在一二三线城市中,他们需要符合现在的审美”,在价格合理的情况下,产品优质化,是新中产 共同需要的,橙家就是建立在这样的逻辑下。

 

吴晓波认为,橙家从创立的第一天开始,就不走寻常路,“我觉得他们突破自我的勇气,以及对产业严肃的态度,比如他们对供应链的态度,对合作品牌的态度以及他们的严选精神还是很让我感觉到这家新创企业的锐气和勇气。”

 

橙家的这次全球战略发布会,提出了快时尚的全新模式,开启了百城抢位的全面布局,得到了吴晓波认同。业内人士普遍认为,以79日橙家战略发布会为分割线,未来,大家居行业或将走向另一个巅峰,正如王睿所憧憬的:“我一直有一个观念,就是中国的家居消费,在未来的十年当中,会有一个大幅度增长,这个增长就不是我们现在所说的4万亿的这个标的,未来可能是四十万亿。”

在橙家的推动下,我们距离四十万亿的家居市场,也许并不远了。

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