你已大红大紫,我该如何定义?

来源:陶城网 作者:张龙波 2017-10-13 点击:2302次 A- A+

要说2017年最火的瓷砖产品,莫过于现代仿古砖。

金意陶、欧文莱、能强、兴辉、鹰牌、新中源、ICC等企业都在这两年以“现代的名义”推出了现代仿古砖品牌,或是将“现代”的概念注入到原有品牌当中。一时间,现代仿古砖,大牌云集。

就像持续火爆很多年的大理石瓷砖市场一样,现代仿古砖也有着相当大的市场前景,这一点,是行业公认的。但是,什么才是现代仿古砖?现代仿古砖该如何定义?行业内至今没有一个明确的认知。

1012日,由中国建筑卫生陶瓷协会现代仿古砖研究中心、中国陶瓷工业协会现代仿古砖研究所主办,广东金意陶陶瓷集团有限公司承办的“2017现代仿古砖定义研讨会”在金意陶智慧新城总部举行!金意陶、兴辉、新中源、能强、ICC、鹰牌2086、维京等企业代表悉数到场,包括陶城报在内的多家媒体大佬和行业专家也纷纷发表了自己对现代仿古砖的看法。


广东金意陶陶瓷集团有限公司董事长何乾

广东金意陶陶瓷集团有限公司董事长何乾在研讨会上表示,如何去定义现代仿古砖,要靠行业内的各大企业一起去推进,我们在未来可以共同建立现代仿古砖联盟,举办现代仿古砖峰会,让现代仿古砖能够形成一个完整的产业链,从而使消费市场能够对现代仿古砖有更好的认知。这对现代仿古砖这一品类未来的发展壮大有着非常重要的意义。


中国建筑卫生陶瓷行业协会副秘书长尹虹

中国建筑卫生陶瓷行业协会副秘书长尹虹则认为,“‘现代仿古砖’现在只有一个大概的概念,很多边界尚不清晰,在行业里没有形成一个具体精装的定义。他表示:”传统的仿古砖颜色很饱和,以棕色调为主色调,而现代仿古砖的整体颜色偏向淡、素,有留白,以黑白灰为主色调,有着简单、简约、简洁的风格,在整体空间效果上追求个性化,给人一种自由、安静和轻快的感觉。现代、简约、时尚、个性、自然和随行是现在仿古砖在瓷砖空间装饰上的效果。”

佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青

佛山市陶瓷行业协会秘书长罗青认为,现代仿古砖在装饰设计风格上崇尚简约、自然,追求内心平和的感觉,是新的互联网时代下新的生活乐章的追求,是人们由过去的加法演变成现在的减法,回归简约的一种表现。


陶城报社管委会主任李新良

陶城报社管委会主任李新良,在研讨会上表示,现代仿古砖是一个充满哲学的名字,体现出中国陶瓷人的智慧,金意陶率先牵头成立现代仿古研究所和现代仿古砖研究中心,对陶瓷行业的发展做出了很大的贡献。

那么,要定义现代仿古砖,我们首先要从它的核心价值出发。共包括五个层面:第一,古,意味着厚重、文化,这是价值起点;第二,现代,表达的是时尚、艺术,代表一种风格、风尚;第三,古与现代的统一,从字面上,古与现代,二者之间是矛盾,作为陶瓷产品及其空间应用,如何达成统一,做到古为今用,用古来表达出时尚,这是核心价值所在;第四,概念的可延展性,仿古,本来是一个产品制造工艺名字,消费者习惯性理解,古就是古代,但加上现代,概念就大大得到延展,不仅是古代,也包括对现代文化、艺术及自然界的表达和应用;第五,现代仿古,需要标杆企业示范、引领。于部分人,现代仿古概念是不清晰的,这也是金意陶牵头做研究的使命和责任,这更需要龙头企业在产品开发、空间应用上做出示范,把现代仿古更清晰的呈现给消费者,相信,现代仿古一定会逐渐演变一种独有的产品、空间类别。更为重要的是,全行业应当努力将“现代仿古”成为消费大众推崇的一种时尚和艺术名词。

华夏陶瓷网总编辑刘小明

华夏陶瓷网总编辑刘小明认为,目前,现代仿古砖的边界非常模糊,行业内推出现代仿古砖的企业,也都有着不同的定位和不同的命名,大约可以分为以下几种:现代仿古砖,现代工业砖,现代瓷砖,现代轻奢砖,素色现代砖,现代艺术砖。现代仿古砖意味着风格化的新定位、产品的转型和品牌的升级。而现代仿古砖的兴起,在国内受消费迭代影响,而国外则受意大利博洛尼亚展的影响。

风和日丽总经理张璐

风和日丽总经理张璐认为,现代仿古砖不同于以往的抛光砖、抛釉砖,现代仿古砖需要用科技去支撑,用工艺去表达,用空间去呈现,用设计去传播。现代仿古砖的色彩是低明度的,有着自然不人文的痕迹。现代仿古砖的规格趋向大发展,有着现代高技术的印迹;应用是随性混搭,有着现代审美品位的轨迹;其质感是有故事沉淀的,有着工匠精细精工的烙印。

中国建筑装饰设计委副主任罗杰

中国建筑装饰设计委副主任罗杰认为,现代仿古砖是现代+仿古砖,而并非现代仿古+砖。现代仿古砖不是现代和仿古对立起来的一个词汇。现代指的是现在主义,仿古砖其实指的是釉面砖。现代仿古砖所表达的现代主义并非是一种风格,并非是很多人简单理解的黑与白或者极简,它凝结着更多的艺术创造,而不仅仅是装备机械的制作。

同时,ICC、兴辉、新中源托斯卡纳、能强、维京、鹰牌2086的企业代表,也给出了自己对现代仿古砖的不同看法。


ICC瓷砖国内营销总经理区波成,在研讨会上表示,现代仿古砖不仅仅是黑白灰,也不仅仅是大理石瓷砖、水泥砖和木纹砖。要研究现代仿古砖,必须要从新一代的消费群体出发,研究他们的品味,了解他们的喜好,不要为你们的产品找客户,要为你们的客户生产他们所需要的产品。把复制变为创造,为新一代的消费者提供他们所需要的瓷砖产品,才是我们要研究的方向。

兴辉陶瓷营销副总经理沈辉认为,现代仿古砖是现代风格瓷砖的细分,也同样是仿古砖的细分。现代仿古砖是造型简洁、颜色素朴、装饰效果自然的一类仿古砖产品。他表示,现代仿古砖就是现代+仿古砖的定义。

新中源陶瓷托斯卡纳品牌总经理胡海军表示,仿古砖是已经在陶瓷行业存在很久的品类,以前的定义是瓷质釉面砖,给仿古砖加一个前缀“现代风格”,按照目前行业里黑白灰的定义,并不准确。从现代仿古砖的产品本质去看,在色彩方面,现代仿古砖由黑白灰趋向更具丰富性的色彩;就坯体而言,要表里如一;同时,瓷砖的表面要有质感,纹理要更加细腻,产品的规格一定要多样化。

能强企业现代瓷砖事业部总经理沈立桃表示,做现代仿古砖品牌,不一定要刻意去走“差异化”路线,但是一定要有自己的风格。能强企业在2017年推出了三个不同风格的品牌去做现代瓷砖:蓝山印象·瓷砖,表达的是一种优雅的生活方式;IF·现代瓷砖,突出了新工业的装饰风格;而粤强23°现代瓷砖,体现的是一种更舒适的人居环境。他认为,现代仿古砖是瓷砖行业的一大品类,它的风格一定是现代的,现代仿古砖既没有离开仿古,也更不局限于仿古。从市场的角度去定义,现代仿古砖必须是年轻消费者所喜爱的,适合现代化生活方式的产品。

维京瓷砖总经理助理谭天谦则认为,现代仿古砖必须是符合现代消费观念的产品,它的第一特性就是“去繁留简”:贵简洁,不贵豪华;贵高雅,不贵富丽;贵合适,不贵昂贵。现代仿古砖不是简单的行业品类更迭,更多的是市场倒逼行业从制造思维向用户思维转变,是用户需求风格化、装饰材料整装化的产物。而在当前,新一代的消费群体正由“外向型炫耀”消费向“内向型自我享受”消费转变,现代仿古砖抢占的是年轻化、风格化的市场。

而鹰牌2086市场总监王御朋从设计的角度上去分析了如何定义现代仿古砖。他认为,现代是一种设计风格,仿古是一种材料工艺;现代是在宏观上对简约的要求,仿古是在微观上对复古的追求。现代仿古砖要表达的是,以现代设计应用仿古工艺,以仿古理念表达现代风格。现代仿古砖不仅仅是一个瓷砖品类,更多的是在洞悉新消费升级的时代背景下,以产品+设计来优化时下瓷砖展示风格所产生的现象。


金意陶国内营销中心副总经理王夏阳

金意陶国内营销中心副总经理王夏阳认为,现代仿古砖是以宽泛的材质借鉴与跨界融合的设计理念,用更新技术、更丰富多样的釉面处理工艺,做出的更符合现代审美与装饰需求的瓷质釉面砖。从本质上而言,现代仿古砖就是瓷质釉面砖的一个细分子品类,是差异化品类概念。通过一系列丰富多样的工艺与技术的叠加处理,在瓷砖表面营造出近乎还原某一种或融合多种材质的肌理、色彩、光泽的质感。现代仿古砖不只是黑白灰的性冷淡或者水泥风,也不局限于所谓的极简风格或轻奢、素色注意,它有更宽泛的内涵和外延界定,具备更大的包容性。现代仿古砖的光泽度较低,能有效避免和解决用在室内外的光污染问题,不容易出现视觉疲劳。它的风格时尚多元,规格丰富、尺寸偏大,从600900,从600×1200750×1500,再到900×18001200×2400甚至更大规格,铺贴的整体视觉感更显大气,可以能满足多种家居装修风格和个性化设计的需求。

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