广州设计周,从鹰牌2086看未来人生70年

来源:陶城网 作者:记者 王宜成 2017-11-28 点击:1690次 A- A+

陶城网讯  1127日,广州设计周火爆整个设计圈。陶瓷作为装饰设计材料的重要板块,在今年占据今年设计周的“舞台。”鹰牌2086作为新现代主义品牌的先驱代表,定位产品差异化、渠道差异化,以设计师渠道定位的专业化品牌。“未来70年设计”的品牌定位,感给观展者带来了不同的人生感。


看未来

展厅每个空间代表不同人生阶段

“品牌定位一确定,构建渠道的话一定是以设计师渠道为主。新品牌成立的开始,肯定是通过论坛、设计活动等推到终端设计师,所以今年就已经做了3场比较大型的设计师活动,邀请的人群全部是设计师。我们的想法是,每做一场就要打爆一场,引爆当地设计圈让当地主流的设计师、设计公司。”鹰牌2086营销中心总经理陈方根在谈到设计展会,以及目前全国设计论坛活动时,他表示,主要通过这些设计师论坛和设计活动,把鹰牌2086和产品传递到当地设计师群体内,让他们知道鹰牌2086是一个什么样的品牌,有什么样的产品,这样后期设计师才会与品牌生产一个互动,产生一个链接。


围绕鹰牌2086以产品差异化、渠道差异化的设计师渠道定位,在参加这么多展会活动,都在体现鹰牌2086的主题性。今年广州设计依然如此。

陈方根解释到,2086本身就是一个时间的概念,未来70年,2016202620362046205620662076年,展厅按照时间区域划分,每一个空间赋予不同主题的内涵。比如说,2016年,就是简约。2026年是讲究肌理结构。2036年,回归灵境,远离都市。2046年,纯粹,静雅;2086年,则是未来,这么长的时间有太多未知,那么我们在这块空间就选择了留白的设计,让人们自己想象。


除了以设计的方式探索未来以外,展厅的整体设计也跟一个人的成长历程有一定的关系。第一个房间婴儿房,像一个刚出生的孩子。第二个空间,加入了空间设计和软装的搭配,就像是小孩好奇心一样,对世界充满新奇。第三个空间,20岁的时候,就会手工设计。第三个空间,人到了30岁,就会很文艺,讲究琴棋书画。第四个空间,是人到了40岁的时候,就会根据经历融合出一些概念。50岁的时候,人会回归平和的心态,所以就用很纯粹的空间表述。

“我们是通过每个不同的空间的主题设计来表达出来,但是鹰牌2086整体的主题还是未来。”

看过去

要赋予产品更多的深层次文化

鹰牌2086从未来70年设计定位出发,到水墨京砖产品获得金奖,以及后来在孔孟之乡济宁等三地举办设计师沙龙,都可以看出鹰牌2086对设计渠道的重要性,同时也能看到鹰牌2086对于产品文化内涵的赋予开始初显成效。


从现在消费者从物质、荣誉感到现代风下的精神需求的一系列转变,可以看出现在的消费者对于家装或者家 ,开始有了更多的追本溯源的精神意识的觉醒。这一系列的转变都跟中国传统文化在追求本心、本我有些类似,鹰牌2086在面对这样的消费群体的转变现状,从水墨京砖的惊艳亮世,就可以看出鹰牌2086对产品与中国传统文化融合的端倪。

在打造产品的时候,一定是根据中国传统的文化元素,加上现代工艺的表述,然后升华成品牌的主题,赋予产品文化内涵。陈方根谈到,像鹰牌2086在做的水墨京砖,京砖本身就是一种文化载体,如何用现代工艺让它净化、演变、提升到现代人的生活精神需求,这就是鹰牌2086一直在追求的。“所以,我们在打造产品的时候,一定是产品加设计,再赋予这一产品系列文化内涵,这样的产品才会有生命力。要不然,就只是一个有纹理的工艺品而已,就达不到作品,达不到艺术品这样的高度。”

目前,获得中意设计大赛金奖的“水墨京砖”,只是鹰牌2086产品文化系列的一个影子,接下来会不断地深化、深化。

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