金意陶发布《质感家居生活白皮书》 “金牛品牌”进入迅速扩张年

来源:陶城网 作者:张庆 2018-03-08 点击:2622次 A- A+

3月7日,以“质感生活新主张”为主题的金意陶2018媒体答谢会暨质感生活节启动仪式在金意陶佛山总部室举行,包括陶城报在内的三十多家陶瓷行业和大众媒体代表出席了本次盛会。会上,金意陶透露了2018年品牌战略规划,表示作为口碑大于知名度的“金牛品牌”将在2018年进入迅速扩张年。此外,金意陶再次打造品牌专属IP,启动了第一季质感生活节,发布了《2017中国质感家居生活白皮书》和专为设计师服务的《质感家》杂志。

金意陶海陆空立体传播

2018“金牛品牌”以速度制胜


金意陶董事长何乾在会上首先表达对现场媒体朋友的新春祝福,并表示金意陶自2016年品牌转型以来已经在品牌建设、产品提升、品类研发等方面都取得了很大的转型和进步。何乾透露,2018年金意陶的品牌传播力度会更大,形成线上与线下结合的海陆空传播矩阵。其中,线上以提升知名度为主,31日起已登陆CCTV-4CCTV-9,并在中国之声投放广告,今年上半年还计划投放100块高速公路的高炮广告;线下则通过渠道落地、热点事件等进一步提升品牌美誉度。




金意陶品牌战略部部长郑岩在“金意陶集团2018品牌传播规划交流”环节也提到,金意陶目前已发展为一个典型的口碑大于知名度的金牛品牌2017年金意陶公司销售完成率为101%、销售增幅25.4%、新品占比41.3%、新品提升16%B2B家装渠道2017年网点合作达到一千余家。2017年终端标准店面改造610家,2016-2017年全国70%以上店面完成标准化改造,2018年金意陶推出21种标准店态。郑岩说,2018年是金意陶迅速扩张的一年,提升品牌知名度,强化品牌美誉度,是金意陶品牌传播的重点。


《质感家居生活白皮书》发布

质感生活已成为消费新主张

在活动现场,金意陶发布了《2017中国质感家居生活白皮书》(以下简称《白皮书》),直面调研了目前中国家居消费市场体量、中国瓷砖的消费现状以及中国瓷砖消费趋势等行业高关注度问题。这是由金意陶企业联合腾讯家居、暨南大学生活方式学院、清华大学设计战略与原型创新学院历时半年,前后调研1万多位家居消费群体得出的调研报告。

《白皮书》指出,从家居宏观消费市场来看,新房装修与老房换装需求仍在不断增强。从中国家庭人居消费能力来看,随着家庭收入的不断增加,中国家庭人均装修支出消费呈相应上升趋势。从市场趋势来看,中国家庭在瓷砖消费方面也呈现出了新的特征,把品质、健康、质感与美学放在了更重要的位置。
  从消费观来看,呈现三大特征:第一,日益崛起的新中产具有良好的教育背景与一定的财富积累,追求品质生活;第二,新生代消费群体有自己的消费主张,在消费方面更加理性,认同积极、健康的生活方式;第三,重视情感诉求,认为产品不仅要满足功能需求,同时还要满足体验感及情感需求。

而从产品趋势来看,陶瓷大板、现代仿古及质感等趋势备受行业关注。现代仿古砖产品凭借花色多、数量大、质量好、品类齐全等优势,在全球的比重也呈现出上升趋势。
  《白皮书》指出,基于现代仿古砖是文化回归的产物,且可以涵盖仿石、仿岩、仿木、仿布等各种材质的纹理特征,迎合了8090后新生代消费群体追求个性体验的消费需求,随着近年来家居装饰古典情怀日渐浓烈,为现代仿古砖行情走俏提供了发展基础,《白皮书》认为,未来现代仿古砖的市场将进一步扩大。

活动当天,中国陶瓷家居网总裁李作奇、众创社创始人罗杰、风和日丽副总经理曹少军等媒体大咖现场谈质感,针对“何为质感”、现代家居的质感元素、质感系瓷砖的发展趋势等话题进行了深入探讨。在新生代消费群体的消费新需求下,质感已经成为当代消费的新主张。


金意陶再造品牌专属IP

质感生活节全面启动


当天,金意陶质感生活节第一季正式启动。郑岩说,金意陶将分三步打造质感生活节”IP:打通品牌终端渠道,进一步提高金意陶瓷砖品牌的知名度和美誉度,并形成主题事件,最终将质感生活节打造成为金意陶的专属“IP”

此外,金意陶《质感家》杂志创刊号在现场正式发布。作为陶瓷行业第一个做设计师杂志的企业,金意陶带领行业从做产品延伸到做空间,而《质感家》杂志作为金意陶推出的全新的设计师专刊,将成为搭建设计师群体与瓷砖行业之间的沟通桥梁。

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