欧文莱·灰印象,一款让“细节控”尖叫的产品

来源:陶城网 作者:通讯员 恩瑜 2018-03-24 点击:2380次 A- A+

在国际市场上,“细节”一直是瓷砖品质的重要评判标准。相比之下,国内瓷砖行业则长期局限于产品性能,很少企业在产品的细节上给予足够的重视,因此越来越难以满足新兴消费群体对产品细节的追求。在这一市场环境中,欧文莱推出“欧文莱·灰印象”产品系列,以极致的产品细节,迅速在行业内引起巨大反响。

 “细节”逐渐成为购买决策的关键因素

长期以往,国内大部分瓷砖品牌沉迷于“平整”、“防污”、“防滑”等基本性能的改进,这种产品研发思路难以使产品跳脱出同质化竞争。随着消费升级,伴随着互联网发展而成长的80、90后成为消费主力,“细节控”消费大军真正掌握了消费话语权。他们对产品品质有了新的理解,影响着瓷砖市场的发展方向。对于“细节控”而言,瓷砖产品如果在细节上缺乏表现力,就无法激起他们的消费欲望。长期被忽视的产品“细节”,逐渐成为能否抢占消费者心智的关键。

欧文莱对标欧美高端市场,对产品的细节百般锤炼,力图以极致的产品细节征服消费者的微感官。“欧文莱·灰印象”一经推出,立即引起“细节控”的尖叫!

“欧文莱·灰印象”,死磕产品细节

2017年“欧文莱灰”掀起陶瓷行业灰调浪潮之后,欧文莱从纹理、触感、光感度对产品进行创新升级,在今年年初推出了行业迭代式新品——“欧文莱·灰印象”系列,从纹理、触感、光感三个方面,满足消费者对产品细节的极致追求。


在产品纹理上,“欧文莱·灰印象”打破了行业“单一元素的纹理”以及以“仿真度”作为产品价值主张的常规思维,纹理融合了比利时蓝石(bluestone)+水泥+人文划痕,3种自然与现代元素,质朴素雅、耐人寻味;并通过CS柔色技术,使纹理多层次纤毫毕现。

这种添加人文创作的复合纹理,使砖面更富有艺术感和层次感,满足消费者更高的人文需求。虽然是多种纹理的复合,但不是简单的复合,而是通过人文创作以及先进生产技术,使纹理呈现出简约的时尚之美,追求一种“复杂的简单”。

在产品触感上,“欧文莱·灰印象”结合产品纹理,采用目前最复杂的3重工艺技术:“3D叠釉技术”+“DS深浮雕技术”+“复合精抛技术”,在砖面上还原多种元素的自然肌理。

“欧文莱·灰印象”抛弃行业“质感”这种抽象模糊的传统概念,充分重视国际高端市场一直以来非常关注砖面触感,用手触摸,能清晰感知的不仅是砖面细微的肌理,还有产品细节上的品质。

在砖面光感上,“欧文莱·灰印象”突破传统产品砖面那种统一、呆板、不自然的光感,注重自然光感的呈现。

“灰印象”以自然物体光感效果为目标,运用精细的光感工艺处理,使同一砖面不同局部、不同角度呈现9°-15°的细微渐变光感,让砖面光感柔和且变化自然,为“细节控”带来更接近自然物体的光感效果。

“欧文莱·灰印象”,俘获大批“细节控”粉丝

随着“欧文莱·灰印象”逐步上市,该产品逐渐引起全国各地消费者关注。“欧文莱·灰印象”凭借纹理、触感、光感等方面的产品细节,俘获大批“细节控”粉丝,开始在终端市场上走俏。

“欧文莱·灰印象”引起的人气效应中,我们可以看到现代瓷砖的发展方向正日益显现。对于产品而言,产品品质的竞争就是细节的竞争。对于瓷砖企业而言,能否在细节上做得越来越好,以更高品质打动消费者,将成为现代瓷砖品牌竞争力的关键要素。

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