三大巨星、四大主题、五星礼遇 卡罗娜“另类”发布会圆满召开

来源:陶城网 作者:程晓 2018-04-18 点击:2853次 A- A+

三大巨星、四大主题、五星礼遇

卡罗娜另类发布会圆满召开

近年来,伴随着中国经济的崛起和市场经济的深化,整个建材行业经历了波澜壮阔的变化,有些品牌几起几落,有些品牌异军突起,敢问路在何方?

建材行业的变革将越演越烈,面对的机遇与挑战也不可同日而语,未来已来,唯变不变。为了适应浪潮,符合趋势,顺势而“变”,卡罗娜于417日在总部展厅举办营销中心开业典礼暨战略发布会正式揭幕。 

中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳、中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌、中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长宫卫、中国建筑卫生陶瓷协会流通分会秘书长刘勇等行业协会及设计大师参加此次盛会,陶城报等20余家媒体参与活动。

 


“五星”礼遇,吸睛圈粉

“这是一个最好的时代,这也是一个最坏的时代。这是一个大者越大,强者恒强的时代。这也是一个可以最大化激发个体更多可能性的时代。这是一个不断颠覆、迭代痛苦的时代,这也是一个不断创新、重生的、充满希望的时代”卡罗娜总经理以一串斗志昂扬的话语首先展开本次典礼的序幕。袁飞在演讲中提到,市场风云即便,作为企业关键如何看待这个时代,卡罗娜11年的品牌积淀,选择2018年的今天全新蜕变与绽放,新的模式、新的产品、新的展示、新的团队、新的理念,“五星”礼遇,与行业共同见证这个时代。

卡罗娜总经理袁飞

而对于卡罗娜的11年发展历程,各位参展嘉宾感慨万千。

对此,缪斌在致辞中提到,卡罗娜走过的11年,选择今天成长、蜕变,一切刚刚好。一步一个脚印,探索新路径,给用户带来新的选择。

中央美术学院建筑设计研究院院长王铁则认为,卡罗娜十年磨一剑,10+1刚好11,关键在于“剑”指所处。卡罗娜将艺术融入科技,让瓷砖不仅更环保,更舒适,还更漂亮。

居然之家广东分公司总经理史有银则表示居然之家为品牌更好地发展渠道,具备位置优势与给力政策。希望在未来的日子,卡罗娜与居然之家有更多地链接,有更多地合作。

作为经销商的苏清源则表达出更直接且真挚的感情。他提到,卡罗娜品牌发展动态及未来的战略布局,与经销商息息相关,直接决定着企业的现在与未来。看见卡罗娜所呈现的全新展厅、全新产品、全新团队,现在更有信心一起走下去。


不同视野角度下的“卡罗娜”

记者了解到,陶瓷行业的展厅风格主要经历了四个阶段,即瓷砖斜板、样版间、应用空间、企业文化+消费者需求表达。而卡罗娜展厅“跃迁”第四阶,一直研究用户消费习惯,科技、简约、时尚!在看到卡罗娜展厅后,现场嘉宾啧啧称叹,相互交流。

中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞认为,卡罗娜展厅印象可以用四个关键字来概括,即绿色、功能性、个性化、青春。他提出,未来建材业发展趋势,四个“高”:高品质、高效率、高纬度融合、高速度成长,和自处变化的时代,需穿新鞋,走新路。

中国建筑装饰协会信息与科技委员会主任梁宏禹一针见血地提出,建筑装饰行业秉承以“文化传承、设计创新”宗旨,提升行业整体的文化艺术,推动中国设计行业的健康持续发展,以设计引领、带动全产业链的高质量共荣发展。有质感的产品一直都是设计师领域高端建材的重要选择,而卡罗娜现代质感砖通过“产品语言”,这让卡罗娜与设计师之间有更多对话。

设计大师:范箐春

设计大师范箐春认为,用户不关心品类,只关心效果。产品能否解决生活美感的需求,生活发展的问题,如灯关了,不怕摔,与我们有关系。卡罗娜现代质感砖无论从设计上、工艺上、还是功能性都在追求极致的用户体验,解决用户需求。

中国室内装饰协会装饰材料用品委员会会长金戟最后提出,单一品类,竞争很残酷,市场份额很受限。当下用户更喜欢“小而美”的“严选”产品,如无印良品。卡罗娜现代质感砖,不再定义简单的产品品类,在“定性”上有前瞻性。



三大“巨星”齐集,揭“密”卡罗娜

卡罗娜品牌运营总经理王慧蓉发表《品牌运营·超级符号》的讲演,她认为打造一个品牌,其实就是要建立一个完整的符号系统。“符号”让品牌容易识别、理解、更具有传播力。

记者在现场了解到,卡罗娜目前已打造四大“超级符号”,即:

LOGO:独特的马卡龙颜色符号;

产品:超级IP——现代质感砖;

专卖店:极致体验的符号;

生活方式:品牌价值的符号。

针对以上四大符号,作为重要合作伙伴,佛山例外空间创意设计工程有限公司总经理赵凌云与现场观众分享了主题为《归密·闺蜜》的演讲。他认为自己有三重身份,即是经销商,又是团队成员,还是合作伙伴,这三重角色引发多重思考。

而例外与卡罗娜,在他看来则是亲密无间的“闺蜜”。对于产品,他认为仅仅是载体,品味才是消费理由。用户的审美一旦被训练出来,就再也回不去。

此外,赵凌云重点讲解了例外制造,卡罗娜总部营销中心,即:一楼:科技感未来店、行业共享店、大咖聚集地;二楼:终端落地、所见所得、模板式报价、MINI宜家(150方及270方标准店);三楼:年轻高效、科技前卫、头脑风暴(办公区域);四楼:会所/食堂/铁板烧/火锅/书吧/健身房/红酒/茶道/绿草坪(休闲区域)

 

 佛山例外空间创意设计工程有限公司总经理赵凌云


最后,卡罗娜总经理袁飞发布《回“归”商业的本质,揭“秘”卡罗娜品牌战略》的演讲,他认为,每当创业风口来临,创业者和资本总是蜂拥而至;而当风停下之后,行业就会面临洗牌的困局,就要思考如何“回归商业的本质”。未来的用户在哪里,那么我们的市场就在哪里。当商业的主体一旦转变之后,这个过程是不可逆的。(买方市场转变为用户市场)但,“回归商业的本质”来看,欧洲商业文明的核心就是契约精神。是一种自由、平等、守信的精神。这也是卡罗娜品牌在创立之初就确定的商业准则。



活动大合影


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