“直抵米兰•2018瓷砖设计&营销趋势共享会”圆满举办

来源:陶城网 作者:美玲 2018-05-31 点击:3781次 A- A+

眼下,中西消费潮流并轨,越来越多的品牌开始注重设计。每逢新产品发布,都有不少声音在摇旗呐喊着自家产品同步意大利、设计源自意大利。

当大家都说我来自意大利的时候,其实“意大利同质化”已经变成事实。于是,行业里部分的企业已经开始不仅仅满足于“意大利博洛尼亚展”所带来的新鲜感。他们开始从中国寻找着更多关于设计的灵感和元素,同时还在寻找着意大利博洛尼亚展之外的潮流源头……

谁是下一个陶瓷人的朝圣地?当然,就是米兰设计周或者叫米兰家具展。

华夏陶瓷网总编辑老牛表示,“当我们与博洛尼亚同步之后,米兰才应该是时尚潮流的唯一也是终极的源泉。我们应直接受米兰的影响、教育,而不仅仅是博洛尼亚。”

529日下午,在中国陶瓷总部陶瓷剧场会议厅举行,由华夏陶瓷网主办,加西亚瓷砖、意大利埃米瓷砖协办的“直抵米兰•2018瓷砖设计&营销趋势共享会”正是一场关于直击设计源头,关于米兰和设计的探讨。

本次会议中,主办方特别邀请了来自设计、色彩、营销等方面的“专家级人物”,更重要的是这些“大咖”都是喝过“洋墨水”的,对于意大利的米兰展更是有着独到的心得和体会。

他们分别是来自意大利的瓷砖知名内容策展人,加西亚瓷砖创意总监Giuseppe Zunino朱塞佩·祖尼诺,Pplusp Designers Ltd. 创意及执行总监廖奕权,佛山市博思道设计顾问有限公司合伙人蔡祝源,齐月色彩创始人、技术总监张艳,派的科技董事长丘广安,子陶陶瓷技术有限公司首席执行官邱子良,加西亚瓷砖营销总经理柯显仁,华夏陶瓷网总编辑老牛。

加西亚瓷砖营销总经理柯显仁

柯显仁首泼冷水:我们不需要米兰展

本次活动主题围绕“米兰”进行开讲。然而作为此次活动的协办方,柯显仁却在开场的致辞中给到场的观众满满地灌了一泼“冷水”。“大家都知道米兰是设计的源泉、开端,但我们到底需不需要到米兰,到底需不需要米兰很新潮的东西?我觉得不一定。”

在柯显仁放出的图示中,通过以横轴“相对市场占有率”以及纵轴“市场增长率”所形成的“BCG矩阵”为例,和嘉宾分享了“品牌应该做什么产品”的观点。他表示,如果将产品按照以“市场”为基点的坐标轴划分,可分为“落水狗、金牛、明星、问号”四大板块。

“落水狗”可能是像微晶、抛晶,越早抛弃越好。而金牛就代表着不需要投入很多钱,就可以帮企业赚最多钱的产品。明星产品就是企业应该投入的产品,以现在来说就是现代砖。

那么,什么是问号的东西?“它可能是未来的明星,现在企业要不要培养未来得明星?这可能是米兰展看到的东西。”

柯显仁说,其实通过这样一个简单的矩阵分析,可以让企业更明确自己的路:当你想开发产品,可以考虑是否符合企业的需求,而不是一味地去看新潮,这样或许会让大家少走弯路。


华夏陶瓷网总编辑老牛

米兰是被重新梳理后的潮流源头

对于此次为什么主办一场关于“直抵米兰”的论坛活动,老牛在分享中这样提到:之所以在2018年这个结点说“发现米兰”,其实是采访了朱塞佩·祖尼诺先生以后,通过重新梳理了一下全球瓷砖潮流的动向后的想法。

老牛认为,当大家都挤在一条路上“同步意大利”以后,是不是要开始做自己的原创?因为当所有的同行都在博洛尼亚看同样的东西,你的品牌如何实现差异化,如何实现超越同行?

米兰设计周,5月份看美国展,567月开始研发产品,8月份休假,9月份到博洛尼亚发布新产品。”

既然如此,中国企业为什么不去到米兰,直接体会未来趋势,或当下家居的流行风格?“因为瓷砖总是要去配家居风格或者家具的。我们现在应该可以重新设置研发原创产品的动线,比如说从米兰到博洛尼亚,再到佛山,或者从米兰到佛山。”

Pplusp Designers Ltd. 创意及执行总监廖奕权

米兰也不是很牛,不要去打卡哄抬酒店房价

对于人人感叹的米兰展,廖奕权却发出了另一番感叹,“很多人会觉得米兰展很牛,但对我来说是一个很抽象的展览,很多时候你进去展馆,看到他们的产品都是能看不能买的。直到2017年,很多媒体报道米兰设计周越来越踏实,大家看到的东西基本上是大市场所需求的。”

在米兰设计周“到底是不是很牛”的观点上?廖奕权认为,“其实也不是很牛,是不是大家不能去、不值得去?其实也值得去,我希望大家用心,拿出真心看他们的展览,也不是为了一个噱头去打打卡而已,因为这样会让当地酒店的房价变得很贵。”

另外,廖奕权还强调,米兰设计周作为一个设计跟艺术结合的平台,它的形态是有机的,同时它的艺术性是共享的,“但往往看设计,其实深度更在于每一寸的细节。”


加西亚瓷砖创意总监Giuseppe Zunino朱塞佩·祖尼诺

今年的米兰是颜色的大爆炸

“设计就是要用好奇的眼睛观察身边的每一件事情”。朱塞佩•祖尼诺在《遵循创造性思维:根据当代设计和生活方式开发产品》主题演讲上提到,这是米兰设计周很重要的一句话。

这个展会在创意和创新里面一直是处于最领先的地位,它最重要的作用是它作为生活方式的推动者,给我们每个人带来很多的创意。朱塞佩•祖尼诺这样认为。

他说,而区别于以往,2018的米兰设计周不但需要用眼睛看,更重要的是用好奇的心态去思考、摸索,用手触摸,探索有价值的观点以及它为什么要这样做。

另外,在接触感受设计的同时,朱塞佩•祖尼诺表示同样有一样东西需要去研究,即我们这个时代接下来的主力消费者。

他说:“未来的主力消费人群就是我讲的千禧一代,他们是优秀的、有梦想的,并且是全球性的,但同时又具有叛逆性,我们究竟要怎么做好我们的产品,同时还需要研究这群35岁以下的主力消费者,以及男性消费者。”

朱塞佩•祖尼诺还提到,在今年的米兰设计周里面看到一些颜色大爆炸,例如克莱因蓝,很大胆的蓝色来源于法国艺术家克莱因命名的,你会发现这种明亮的颜色,今天非常流行,尤其是五彩缤纷的图案非常流行。

此外,还有一点,在我们任何一个领域里面,我们会看的越来越多不同材质和不同颜色的混搭,例如说大理石和木纹,石纹和木纹,等等。

中西对话:“直抵米兰”沦为一句口号?

一位致辞嘉宾,三位演讲嘉宾讲完之后,是一场以“现实的佛山与遥远的米兰”为主题的嘉宾对话。虽然,这个时候听众已经走了一大半,但几位嘉宾还是秉持自己的专业精神和良好学养,给在座的听众分享了诸多深刻的见解。

对话环节由华夏陶瓷网编辑老牛主持。参与对话的包括:派的科技董事长丘广安,子陶陶瓷科技首席执行官邱子良,博思道设计合伙人、执行总监蔡祝源,齐月色彩创始人、技术总监张艳等。加西亚瓷砖营销总经理柯显仁、M&A瓷砖创始人尹焕平、宝罗拉瓷砖创始人卢若新等嘉宾则在台下互动。在如何看待趋势产品与销量产品等焦点问题上,一度引起台上台下激烈的思想碰撞。

对于对话环节听众大幅减少的事实,刘小明总结道,可能潮流趋势总是掌握在少数人手上,我有点担心,也许我们今天提的这个主题“直抵米兰”会沦为一句口号,也许遥远的米兰没办法缓解当下佛山所有的问题和困境。但是没有关系,媒体的责任就是发现趋势,并引导企业。

整个论坛最后的环节是,由华夏陶瓷网、LOGOMAN创意机构共同发起的“菁英品牌计划”举行专家顾问颁证仪式。据了解,“菁英品牌计划”是一个准行业联盟组织,旨在整合资源,帮助企业提高陶瓷建材产品研发设计、品牌包装推广与终端营销水平,打造这一领域未来领袖品牌。


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