宏陶再出发│一场关于年轻的“国潮行动”

来源:陶城网 作者:子芸 2018-05-31 点击:1467次 A- A+

在中国,伴随移动化、电商化、大数据化的快速推动,越来越多的传统企业实现自我超越,完成蜕变。其中,最具代表性的中国建陶行业,这种变化尤为明显。一面是加速“触电”新模式、新生态,抢占新兴消费市场;另一面是针对以年轻人为主的消费升级感知群体,将产品、服务、营销以及互动做到极致。

宏陶陶瓷,立足中国陶都石湾本土的“古镇巨星”,自2017年下半年至今,践行着宏陶向年轻化转型发力的理念。面对传播环境和消费结构的变化,宏陶运用各种可创新性举措,低调而务实地开启了品牌年轻化的战略之路,让品牌重新焕发活力,以获得新的市场地位。

形象年轻化

打造符合年轻人口味的形象IP,颠覆固有形象 

 活力IP,新鲜色彩薪火传承。年前的中国陶瓷行业马拉松大赛,宏陶新晋代言人——Win宝首次亮相现场。Win宝灵感来源于南风古灶的火神“火德星君”,如同火焰的造型,寓意薪火相传,又具现代气息。Win宝的形象,结合现代流行的卡通审美设计手法,展现宏陶品牌的朝气和正能量,为品牌诠释出一种活力、喜悦的生活态度!

作为行业率先采用吉祥物IP战略的陶企之一,宏陶Win本次马拉松比赛的惊艳亮相至今不断融入各种品牌活动,搭建起一座让更多的观众(消费者)更好地了解宏陶的沟通交流桥梁。萌翻天的Win宝,带着超强吸力无敌可爱的属性,为宏陶的2018年翻开新的篇章,同时也为品牌注入新鲜色彩。

对于宏陶的卡通形象、人格化的信息传递目前刚刚开始,一个品牌IP形象对用户的强渗透,所带来的增值效益不可估量。从宏陶选择了“WIN宝”作为吉祥物的命名,又推出了“WIN宝”人偶的卡通形象,这IP化的“部署”是足够的,可以预见不久这个逗趣的“WIN宝”将会覆盖品牌的各个层面。

广告年轻化

改变沟通风格,用创意作品与消费者对话

脑洞广告戳中玩趣体验,实力演绎品牌年轻心态。面对目标用户年轻化趋势,充满活力的宏陶在春节节点,以眼前一亮的旺年WIN宝”秀面世,创意的设计与消费者建立了良好的沟通模式,同时还以此为依托进行线上渠道的节点营销。

1、跨次元刷屏海报传播。为点燃线上传播,宏陶推出跨次元玩法,“WIN宝”以宏陶官方公众号为传播平台,在春节期间推出了系列的年味刷屏海报,结合中国极具特色的对联祝福,打造出一系列“Win宝陪你过春节”的卡通形象,真是萌化了所有人的心。

2、走心的微信表情包。宏陶这次的旺年“WIN宝”秀传播还加入了各种WIN宝”拜年表情,满足于年轻化群体对微信表情的需求,其中有对中国传统习俗的传承,更有对亲朋们祝福,尤其是春节假期时的精准洞察WIN宝”更是贯穿于各种节日当中,宏陶陶瓷的这次WIN宝”秀非常走心

3年轻人热爱的答题王者。在大年初一当天,宏陶陶瓷与行业翻盖率最广的媒体《陶城报》联合,推出一个类似“巅峰大会”的H5答题游戏,实现了引爆年初一朋友圈的效果。据数据统计,在4小时内参与游戏的人数达80000+。通过这一举动,宏陶以答题红包为吸引点,在积累品牌粉丝之外,还有效地实现品牌信息的传播。

产品年轻化

通过产品更新与品牌延伸,提升用户认同感

潮流新品  贴近时尚趋势。作为国内陶瓷行业的龙头企业,2018年宏陶陶瓷玉瓷砖、宏陶大板、水磨石等多款新面世,意在以高品质、绿色环保的新产品,贴近时下潮流趋势,提升用户认同感。

“玉瓷砖”,会透光的瓷砖。“玉瓷砖”亮相于行业盛会“首届东方CERSAIE展”成为展会上最耀眼的明星。通过基础材料的创新,产品具有玉石一样透光,玉质感强、纹理灵动。作为宏陶的特色产品玉瓷砖”是中国陶瓷人运用现代建陶工艺,为瓷砖注入中国玉文化的作品

新潮流新趋势,宏陶大板作为风靡行业的新产品夺目亮相,成功抢夺参观者的眼球。“宏陶PLUS大板”具有简约大气的效果,大规格瓷砖的铺贴,从视觉上给人一种延伸扩大的感觉,赋予空间开阔感,极具震撼力

宏陶“水磨石”,以创新质造诠释新时代石尚。3月28日“水磨石”系列亮相于第十四届新锐榜,以其极致的产品细节,打破了瓷砖行业传统意义上的时尚概念,在这场被业内公认为“奥斯卡”的品牌角逐中,荣获“年度优秀现代砖”称号。

营销年轻化

社会化营销,与用户多维互动

年轻化的产品,需要更接近年轻人群的渠道。为了让新产品能够更贴近用户真实消费场景,宏陶一改传统模式,结合多种社会化渠道,契合主流年轻人群的习惯,打通各种营销通路。

1、 异业跨界的流量。一年一度的520表白日,宏陶与二更跨界联合#让世界更有温度#暖心形象画推出,借助二更这个年轻化群体集聚的平台,通过产品的植入,空间氛围的展示,#让世界更有温度#品牌温情营销路线,用原创的暖心形象画呈现。渲染了用户情绪,成功传递出品牌的人情味和关怀度,有效地建立瓷砖产品与年轻群体的情感沟通。

2、宏猫计划的即将启动。为了满足线上购物人群的消费习惯,宏陶携手天猫电商等主流渠道和平台,实现消费场景的全覆盖。据透露,宏陶将于6月18日正式宣布“进军天猫”市场,融合线上线下资源,最大限度发挥渠道效能,满足消费者的体验营销这一次,是宏陶针对消费升级大背景下的主流年轻群体,开启在产品和服务之外的突破。

品牌年轻化的核心是赋予品牌生命力,它不是一味地迎合潮流,而是从品牌、产品、营销等方面进行的系统性再造。宏陶陶瓷以用户为核心,通过年轻化策略,真正融入新世代消费者的生活状态,从他们的角度思考品牌刷新,为品牌注入活力,真正搭建起与年轻消费者的沟通体系。多项创新举措的背后,同时也是向外界传达品牌未来的发展方向——赋予品牌更多年轻化、活力基因,在传承与创新中迎接未来。

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