瓷砖受美国家装项目青睐 一季度地板类产品中增长第二

来源:陶城报 作者:编译 彭冬瑜 2018-06-29 点击:3890次 A- A+


根据凯特力纳研究所发布的最新报告显示,因瓷砖能仿木、仿石且价格具有竞争力,在单户型住宅及家庭浴室翻新项目中重获青睐,瓷砖成为美国市场今年一季度地板类产品中增长第二的产品。
报告显示,今年一季度,瓷砖占地板类产品总销售面积的14.7%,高于2017年一季度的14.6%和2016年全年的14.1%。据估算,今年一季度,瓷砖大约占地板类产品总销售额的14.7%。

数字印刷术提升应用灵活性
大规格陶瓷板成新发力方向
Crossville瓷砖的总裁格雷·马瑟表示,影响瓷砖市场地位的核心因素是技术。“多亏了先进的技术,也就是数字打印技术,我们这几年来一直为客户提供了更多样化、更吸引人的产品。”随着数字打印技术的不断完善,瓷砖也变得更有可能性,更加多样化,更加有创意,因此其市场需求也得到了推动。
“高清数字印刷技术的进步,让瓷砖可以呈现以前无法实现的新设计美学,”Emser瓷砖的营销副总裁巴巴拉·哈克斯玛说到,“数字印刷技术可以创造出更多细节、更精细的纹理和独特的层次,同时还能客户提供他们所期望的产品性能。”  
万斯·亨斯克是一名瓷砖和石材的销售经理,他表示,喷墨打印技术是瓷砖行业近年来最具影响力的一项技术。“因为该项技术的进步,我们能够为消费者提供维护少、防污耐刮的产品。此外,这种技术还让我们能够生产出成本更低的瓷砖和石材,以作为天然材料的替代品,比如经典大理石、有异国情调的硬木等。”他说到。
不过技术的进步不仅仅体现在让瓷砖表面获得更佳的视觉效果,格雷·马瑟说到,“我们从创新中受益匪浅,例如大规格陶瓷板的测量板,它使瓷砖可以用以往想不到的方式进行铺贴安装。大规格陶瓷板可以和厚板以及薄板竞争,它是我们行业新的发力方向。”MS International的联合总裁拉吉·沙赫表示同意格雷·马瑟的说法,他表示:“在我们有能力做出更大规格的瓷砖时,瓷砖越来越多地运用在台面和地板上。”
大规格瓷砖不仅仅是规格大,Dal-Tile瓷砖的产品和营销经理、执行副总裁吉安尼·马蒂奥利表示,因为瓷砖在规格方面具有灵活性,它坚硬的表面显得独一无二。“不管是房间、屋子还是办公室,不管要哪种形状和规格,我们都能提供适合的产品。我们有200×200(mm)的马赛克,也有600×1200(mm)的厚板。我们可以给客户任何他们想要的规格,而且这些规格还能互相搭配。”他说到,“我们之所以能有这样的产品,是因为技术进步了,现在我们正在利用好这个技术。”
吉安尼·马蒂奥还表示,当下,瓷砖的厚度多样,特别是厚板,这让瓷砖的使用范畴超越了传统瓷砖。“台面将成为未来瓷砖的主要应用形式。”他说到。拉吉·沙赫补充说到,因为社交媒体的出现,现实与虚拟正在改变大家受到灵感启发的过程,科技也在推动终端用户数量的增长。

住宅与商用区需求扩大
建筑业拉动瓷砖销售增长
“瓷砖比以往更受消费者欢迎,是因为地板零售商和家居建材中心正在扩大地板类产品的选择范围,我们相信今年瓷砖的市场将继续增长。”万斯·亨斯克表示。报告显示,因为单户型住宅的建造量回暖,加上家庭浴室翻新项目的急剧增长,大幅推动了瓷砖的销售。
巴巴拉·哈克斯玛表示,“2018年的市场趋势向好,这将利好住房库存的全面增长,此外,千禧一代的市场份额也有所增加。” “千禧一代偏好设计独特、环保、实惠的墙地砖,因此正有力地影响着建筑开发商和装修行业。
吉安尼·马蒂奥还表示,除了住房库存增加之外,单户型住宅的数量也在增加,“这对于瓷砖来说是件好事。”万斯·亨斯克表示同意,并补充说,瓷砖的增长不仅因为它是一种合适的地板类产品。 “数字印刷技术的进步已经打开了设计师和消费者的创造性思维,带来了新的设计趋势,使得瓷砖能够得到更广泛、更普遍的应用。”他还说,建筑市场是美国住宅瓷砖消费的主要驱动力。“由于银行贷款标准不太严格,失业率降低以及美国经济改善,单户型住宅越来越多,这里变成了住宅建造的新兴市场。这让建筑开发商的市场整体上继续得到增长,继而让瓷砖和石材这种装修材料的市场也得到了增长。”
“商用区”这个市场也在推动瓷砖需求的增长。“有几种商用场所增加了对瓷砖的需求,例如机场装修和机场餐厅,这些场所越来越需要用高端的装饰材料,好跟自己能提供的服务匹配上,比如它们有iPad下单等自动化服务,并能减少在管理、奢侈品牌精品店、企业项目和大厅方面的投入。”Transceramica的营销总监欧亨尼奥·梅格纳说到。“我们还注意到瓷砖未来在医疗行业的需求,我们预计未来一到三年,瓷砖在这一行业的使用量将变得更多。”

行业发展空间充足
国内瓷砖产量仍在增长
虽然美国大部分瓷砖市场都由进口瓷砖占据,但其国内瓷砖的产量还在增长,而且因为瓷砖整体类别的增长,除了进口瓷砖,国内瓷砖也能得到足够的发展空间。
拉吉·沙赫说到,“我们看到国内瓷砖产能在增长,但瓷砖整体类别的增长速度更快。这最终将利好消费者,因为他们现在可以利用好物流优势,在产品方面有了更多的选择。”
像Dal-Tile和Del Conca USA这样的制造商,近年来在美国的瓷砖销售皆有所增长,而像Landmark瓷砖(其母公司Concorde集团位于意大利)还有中国唯美集团这样的外国瓷砖制造企业也在美国直接开设了工厂。直接在美国开设工厂,能让它们制造的瓷砖在价格上更具竞争力,进口瓷砖也将继续占据美国瓷砖总销量的2/3。而在今年一季度,进口自中国、西班牙、巴西和秘鲁的瓷砖量得到大幅度上涨。

大规格瓷砖需求剧增
安装人力缺乏成挑战
虽然进步的技术、积极的房地产市场以及增长的国内瓷砖产量,都让瓷砖在美国的市场地位有所提高,但这并不意味着,瓷砖行业在美国就不面临任何挑战了。缺乏合格的员工,上涨的人力安装成本,也对瓷砖行业的发展造成了不利影响。“随着瓷砖的规格增多了,我们必须要有有经验的承包商来解决日益增长的安装需求。我们有自己的安装人员,也为全国其他企业的安装人员培训项目提供支持,通过这样,希望我们能在安装方面走在前列。因为大规格的陶瓷板还是比较新的事物,我们一直聚焦于这方面的教育和培训。格雷·马瑟说到。
报告显示,2017年,瓷砖和石材承包商人数增长了4.4%,而瓷砖和石材地板的销售面积增长了近5.2%。瓷砖和石材承包商每小时的平均工资率则上涨了13.1%左右。
“随着经济的改善,瓷砖的安装成本将继续增加,这也变得越来越难以控制。”拉吉·沙赫认为:“因为供应链不断被模糊化,因此企业要有自有工厂,能把产品直接卖给消费者,并巩固好供应链。”
(本文作者系《地板刊物》记者 劳恩·莫尔)

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