2018内墙砖设计与营销趋势共享会圆满举办

来源:陶城网 作者:骆美玲 2018-07-12 点击:2404次 A- A+

2018年7月10下午,由华夏陶瓷网、佛山陶瓷学会联合主办、协进陶瓷协办的“如何在墙上挖出金子来——2018内墙砖设计与营销趋势共享会”在广东新媒体产业园·云空间举行。

本次会议邀请到中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹, 佛山市陶瓷学会执行理事长徐平,佛山市陶瓷学会秘书长黄宾, 法国建筑设计师Jean-baptiste等嘉宾到场。而尹虹、Jean-baptiste,以及华夏陶瓷网总编辑刘小明(老牛)、协进陶瓷设计&市场总监石荣波还担任演讲嘉宾。

墙砖的份额在下降,但仍有较大的发展空间

“根据媒体的产能调查,在2011年,行业第一大品类是抛光砖,接近40%,2014年的第一大品类则是内墙砖,占到了29.8%,也就是1/3的份额。但来到2017年的时候,内墙砖下降到只有27%。”首位上台演讲的尹虹如是说。 

但尹虹分别以花色、仿生(木、皮纹、砂岩等)、墙地一体、环保以及功能性等角度解说墙砖不会逐渐走向消亡,相反,它发展的空间是较大的。

深耕无可替代的墙砖,就是发展的前景

身为资深的产品研发人员,同时也代表着协进企业上台演讲的石荣波,另辟蹊径地先为来宾复习一轮何为瓷砖,以及墙、地砖的正确分类。

除了用吸水率来科学区分墙、地砖外,石荣波还形象地用性别来代表这两个品类。他表示,女生是墙砖,因为墙砖相对来说,颜色会更鲜艳、图案会更复杂,形状也偏长方形;而男生就代表着地砖,耐磨、耐脏、图案相对简约而且更有硬度。

此外,石荣波还分别以意大利FAP瓷砖、西班牙PORCELANOSA瓷砖以及协进企业的案例说明,墙砖为何无可替代。 

墙砖由于在烧制时需要的温度更低,所以成品出来后,颜色会更鲜艳,纹理也会更清晰、自然,甚至还可以定制图案。

所以,设计师会更青睐这种具有个性特色的瓷砖。特别在整体空间的搭配上,墙砖往往起到画龙点晴的作用。

从案例中,我们可以感受到,由于墙砖更能体现颜色的光泽度,在被设计师大胆使用下,空间的设计感反而大大提升。重点是,随着研发技术的提高,瓷质墙砖早已能铺贴在地面上。

石荣波还强调:“墙砖其实也早已不局限于传统的厨卫间,我们可以赋予更多可能性给它。所以墙砖它不是没有市场,没有份额,它只是还没被赋予足够多的可能性。”

人们的生活方式改变着设计,从而改变了空间设计

Jean Baptiste认为,设计师其实一直在演变,因为人们会随着时代的变迁而有着不同的生活习惯。其中,人们的起居方式、社交行为以及新兴科技这三个方面影响最深。 

以前,由于社会分工明确,外出工作的多数是男性,而女性,特别在婚后,更多地围绕在家庭起居生活上,所以家居空间被划分得很明显,也就是说厨房是厨房,卫浴间是卫浴间。 

但随着社会的进步,新消费观念的带领下,男女地位趋向平等,年轻人对功能性空间的概念逐渐淡化,反而关注在整体空间的使用性、便捷性、科技性以及开放性上。

这就是为什么开放式厨房、衣帽卫浴一体化的使用度在现代家居设计中,越来越高。

法国建筑设计师Jean-baptiste

Jean Baptiste还提到,当代年轻人对于“奢华”的理解。以前人均居住面积较大,很多人喜欢增加一些金碧辉煌的东西以显富贵。

但如今,由于房价的提升,居住面积的减少,现代人更喜欢简洁、明亮且统一的风格。所以在选用家居建材材料时,需要的材料会更少,但会更精致。

在Jean Baptiste演讲后,主办方邀请了欧神诺陶瓷总裁助理刘可春,协进陶瓷销售总经理林建明,通利大理石瓷砖董事副总经理张念超,国瓷康立泰常务副总经理张天杰,兰黛设计总经理戴明,玖拾加总经理罗新家上台。

以互动对话的形式,围绕内墙砖新技术、新营销及新趋势等话题,各抒已见。

对话的过程,也是头脑风暴的过程

为何由山东产出的瓷片比广东的要多,也要好?因为瓷片的造价低,可批量生产及销售。很多广东陶企放弃该品类是认为,瓷片的产品附加值不高,坦白说就是价格卖不高。 

“但其实,想要卖出高价的瓷片,它是需要被设计的,例如规格偏向1:3或1:4的黄金比例,而且墙砖的设计很大一部分来源于大自然,而大自然的元素是无限的,也就等于设计无极限。”罗新家说。 

对于设计无极限,甚至材料无界限的问题上,戴明表示,由于材料跨界的趋势,瓷砖面临的竞争不单只是品类间,还有其他新型材料,而这些新型材料同样也可以制造出相同的纹理,只是谁更逼真而已。

而林建明却认为,由于墙砖拥有先天优势。当花色纹理的实现不再有技术壁垒时,传统墙砖便衍生出像精雕瓷砖一一立体砖这样的新品类。

而生产精雕瓷砖投入更大,要求的工艺更精湛外,它收获的是产品的差异化,以及由次帶来的产品附加值的提高。 

“附加值,归根到底就是把客单值拉高。虽然通利专注在大理石瓷砖上,但往后,我们将聚焦在整体空间铺贴的问题上,解决用户整屋购买的需求,所以,我们会研发更多大理石瓷砖产品,以便运用在各空间上。”张念超表示。

刘可春认为:墙砖的表现手法非常丰富。所有的瓷砖都可以跟墙砖实现结合。墙砖未来的市场空间是否大,主要看我们怎么样去经营,怎么样设计,怎么样去引导。欧神诺目前也在研发抗菌、负离子瓷砖等,包括厨房、卫生间的驱逐蟑螂的功能砖。

他说,如果未来能够多开发功能性的瓷砖,相信内墙砖附加值会更高,市场会非常广阔。 

张天杰在回答用什么样的好技术来支撑新型立体墙砖时透露,国瓷康立泰目前最主要是应用数码技术。该技术可让墙砖的表现力更精细、更立体、更有质感。内墙砖的墨水是用高清、鲜艳的颜色。而且是非常薄的一层。而数码化可以随机实现各种效果。 

重新定义内墙砖

 “所谓成长就是认知升级。”作为压轴的演讲嘉宾老牛(华夏陶瓷网总编辑刘小明),亮出了他的《2018内墙砖发展趋势报告》。

2014年下半年,内墙砖整体销售断崖式下滑;2015年,行业市场萎缩,正式步入L型轨迹,“地爬墙”、内墙砖消亡论成话题;2016年,现代简约风盛行,“上下墙+腰线+花片”的旧逻辑被摧毁;2017年,由于中央环保督察、原材料涨价、淄博减产、临沂改产(木纹、仿古),造成缺货潮,而且现代仿古砖、低吸瓷片、瓷质墙地一体砖的出现,最后导致内墙砖受到了挤兑。所以,老牛认为:“2018年,我们要重新定义瓷砖。接受一个新物种——新型内墙砖。”

 在老牛眼中,新型内墙砖是具有低吸水率(1%以下)、瓷化程度高的特性,而且表面效果以凹凸、干粒、素色、一石多面、亚光为主,规格除了趋向大,还有300×900mm、400×800mm、300×600 mm的常规规格等。

老牛认为,“瓷砖时装化”是新型内墙砖的商业模式。这种商业模式的逻辑是:研发储备一批(保持领先) →  销售一批(赚取利润) →  淘汰一批(打击竞品)。

当你走到中国目前最高端的建材商城,比如上海宜山路的喜盈门,你会发现很多进口品牌的创新都集中在墙砖这一品类。所以,老牛建议大家多去那里看看。因为那里才是我们下一步的方向所在。

老牛认为,地砖难以实现的花色的变化,而新型内墙砖才能满足人性求变(差异化)的需求。这一点,恰恰决定了新型内墙砖才是承接“瓷砖时装化”的最佳载体。

老牛最后说,现代风格瓷砖第一阶段聚焦在地砖,“黑白灰”解决了与传统产品差异化的问题。但现在“黑白灰”也同质化了。所以,现代风格瓷砖第二阶段,应该是聚焦内墙砖,由此解决产品再差异化的问题。

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