陶卫业的设计竞争力如何练成?

来源:陶城报 作者:易水陶 2018-07-30 点击:1351次 A- A+

对陶瓷卫浴业而言,设计是竞争力吗?
我们对意大利、西班牙、德国等陶瓷卫浴企业的设计顶礼膜拜,对自己的设计成果不是炒概念,就是追奖获,却无从谈起设计对陶卫产品特色、品牌个性的帮扶力度,一些所谓高大上的产品设计,往往成为中看不中用的“花瓶”,仅摆设、供赞美、叫好不叫座,沦为卖弄展示企业设计能力的一种象征。
当前,我国众多陶卫企业大兴工业设计之风,把美好生活的实现托付给设计充当主角,不无道理。但脱胎于仿制、克隆且深入骨髓的所谓设计和创新,像抄袭论文那样信手拈来,也随处可见。在设计的知行还处于初级阶段的陶卫业,让设计形成竞争力,确实有点勉为其难,这还需陶卫业广泛形成共识,尊重设计成果、维护产权环境、注重人才培养。
或许我们还记得曾经在一些国际知名展会上,国人不能参观、不得拍照的尴尬;或许发生在业内的多起侵犯知识产权官司激起了一时激情,誓与模仿决裂,三分钟热度过后又恢复常态;或许我们还清晰记得当看到市场上某爆款产品热销,手就痒痒,有一种抑制不住的仿制冲动……但这些行为并不能提升品牌,反而会拉低企业档次和品格。
在产品品类、装备等硬件基本同质化的陶卫业,拉开与竞争对手的距离和档次,追逐国际品牌梦想,设计的作用越发显现。设计成为同质化竞争泥潭中脱颖而出的飞天动力,既是时代赋予行业做强做优、成就国际一流企业和品牌,迈向国际陶卫产业链中高端的使命担当,也是行业谋求脱胎换骨式转型升级,以工匠品质推进高质量发展的重要抓手,更是与国际品牌面对面竞争的真刀真枪。
若要设计真正成为陶卫企业的竞争力,企业本身首先必须抛弃仿制念头和侵权作法,设计对于陶卫业而言,不是扶不起的阿斗,而是我们没重视它,没把它作为一个潜力股去经营、投入和培育,自主设计是自主创新的重要支点,是企业的一种实力体现,也终将成为一种竞争力存在。
其次企业要把设计对接市场需求、迎合产业发展。陶卫产品的功能多样性、性能匠心化,陶卫企业要在产品设计之初综合考虑消费需求和体验,以及产品生产难易、成本高低,还要兼顾产业发展对设计的新需求,比如设计与产业高度契合,与技术深度合作,实现设计提升产业发展质量和效益,设计与技术相互驱动提升产品和企业竞争力;比如设计秉持绿色化、智能化、高端化、综合化理念,朝着减量化、再利用、再循环、可恢复、可降解的绿色设计方向转变。
再次,全方位培养多面手设计人才。面对消费升级和体验需求,陶卫企业面对来自定制化、大家居、全配套等综合需求的全新考验,产品跨界引来跨界设计一路随行。跨界设计是陶卫企业的弱项,但面对多元化、综合性的跨界发展,设计要形成竞争力,不仅是跟上企业战略发展步伐,更是前置设计成为竞争新锐、引领消费需求。这样的设计竞争力才名副其实。
陶卫业的设计不给力,既有仿制山寨让设计成果无疾而终的产业环境弊端,又有设计的华而不实甚至哗众取宠的浮躁,这都是设计的大敌。只要扎扎实实把设计的短板补齐修长,认认真真把设计的功力练至化境,在不久的将来,陶卫业的设计竞争力就练成了。
(作者系某卫浴企业法务部长)

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