谁在利用“佛山陶瓷”误导消费者?

来源:陶城报-陶城网 作者:姚晓辉 2018-08-03 点击:4101次 A- A+

佛山陶瓷在消费者感知中应该属于地理标志,也就是原产地标志。实际上“佛山陶瓷”是佛山陶瓷行业协会和佛山市建材行业协会分别在2014年和2015年向国家工商总局提交的地理标志证明商标的注册申请。当时未获批复的原因不是两大协会之争,也不是政府不支持,而是第11类卫生洁具和第19类建筑砖瓦均为工业产品,但其特征与佛山市的自然环境因素和人文因素关系不大。佛山只有“石湾公仔”作为陶瓷艺术品,成功申请了地理标志证明商标。

那么谁在误导消费者?答案自然是逐利的商家,还有被商家倒逼的各地小规模企业和贴牌企业。

在我国,有三个国家部门对地理标志进行注册、登记和管理。国家工商总局商标局通过集体商标或证明商标的形式进行法律注册和管理,国家质检总局和农业部以登记形式对地理标志进行保护和管理,相比而言,集体商标和证明商标更具法律地位。

一般而言,酒类、瓜果等食品类对地理标志比较倚重,如贵州茅台、绍兴黄酒、烟台苹果、安溪铁观音、西湖龙井、金华火腿、阳澄湖大闸蟹等。陶瓷类别地理标志集中在日用瓷、艺术瓷领域,主要由产地的艺术氛围这种人文因素决定,如醴陵瓷器、景德镇陶瓷、淄博陶瓷、德化陶瓷等。

究竟如何辨别好瓷砖的优劣并选择瓷砖产品呢?笔者有以下建议:

  1、切勿认准盲目崇拜“佛山陶瓷”的商家

要知道,真正的大品牌有足够的自信,不会特意强调和标榜自己是“佛山陶瓷”。而对于那些和佛山没什么关系却挂着佛山商标的,哪怕他的产品质量没问题,但其号称佛山陶瓷的动机和目的是误导消费者、追逐暴利,其经营的产品性价比相对较低。

2、看制造企业的注册资本

注册资本是企业遇经营风险或破产清算时由法人和股东共同承担的有限责任,一般来说,注册资本大的企业规模大,更注重环保等社会责任,更注重品质保障、产品研发、技术革新。

3、看工厂的企业归属

佛山陶瓷没有地理标志,但有一批优质的佛山陶瓷企业。改革开放后,他们在佛山通过几十年发展,消化吸收了全世界先进的建筑陶瓷工艺和制造设备。

因陶瓷属于高能耗、重污染企业,考虑到广东特别是佛山的经济发展现状、能耗困扰和环境承载能力,2008年奥运年,广东、江西两省政府就陶瓷产业转移,委托景德镇陶瓷学院做产业转移规划。一批有资金实力,有技术优势,有管理优势的佛山企业响应政府号召,西进江西,其中的代表性企业有新明珠、新中源、全圣、欧雅、东鹏、唯美、欧神诺、金意陶等。当然也有一部分优质企业分流到了广西、湖南、湖北、河南等地。

除了为数不多的留在佛山生产的老牌典型企业,能走出去的都是有实力的企业,而没有生产实力的企业,早在2008年佛山政府的产业转移政策中已被洗牌。

  4、看产区规模

早年陶瓷比较兴盛的福建磁灶等产区,和佛山面临着同样的困扰而转移消停了。因此,产区规模也决定了上游供应商材料供应及技术服务成本和下游代理商配送服务成本。

拥有得天独厚地理优势的江西产区,在迅猛发展的同时,促成了技术领先的格局。其中,江西产区又以高安为中心,涵盖了丰城、上高、宜丰、修水等县市的泛高安产区为代表。本土企业和佛山转移企业共生共荣,砥砺十年,成就了今天陶瓷行业技术领先型高端制造基地,成功承接了佛山及沿海产区的制造功能。而其他小规模产区在国家供给侧改革和环保整治等政策的影响下,考虑的更多是企业存亡问题,而不是技术革新和品质保障问题。

  5、看产品应用服务

目前消费者已从买瓷砖向买陶瓷产品整体家居解决方案逐步演变。没时间的土豪可选择应用服务水平较高的品牌,而喜欢自己设计的理性消费者,可挑选只提供简单设计辅助服务的性价比较高的品牌。

(作者系资深营销人)

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