淄博瓷片观察: 300×800(mm)大规格瓷片爆发,多工艺叠加引遐想

来源:陶城网 作者:记者 王宜成 2018-09-18 点击:2202次 A- A+

今年关于淄博陶博会的话题,大多围绕着瓷片。“今年是瓷片展会嘛。”很多经销商在逛完展会后都会如此感慨。究其原因,是因为瓷片是今年淄博陶博会展示最多的产品。
从参展企业上看,淄博新金亿、名宇、格伦凯、顺昌,临沂沂州、连顺,河北莱特,山西阳城、河北高邑、河南内黄等产区的企业,都在瓷片上铆足了劲。从工艺上来看,展出的瓷片都用到了精雕、干粒、哑光等各种工艺,花色也丰富多样。
淄博陶博会虽已闭幕,但淄博的瓷片才刚开始。
围剿:外产区企业集体参展
“今年这么多外产区企业展示瓷片,淄博瓷片真的遇到了围剿。”一位淄博业内人士在看完财富陶瓷城和淄博总部基地临时展馆后如是感叹道。
众多外产区企业在展位上都大量展示了瓷片新品,其中以河北莱特企业、临沂金鹤企业、连顺、沂州建陶等为最,上述几家企业都在此次陶博会拿下大面积展位,吸引了不少观展经销商的目光。
记者巡展发现,大多数外产区瓷片企业都以黑白灰为主色系,花色较常规,与淄博企业目前新推出的瓷片产品无论在花色还是在工艺上都有不小的差距,但也有少数企业在某些方面做得比较好,个体差距在缩小。
外产区参展企业数量增多,淄博企业深知其中利害,但几天沟通下来发现,淄博陶瓷人士对于这种情况并没有表现出太多担心。从各产区展示的瓷片可以看出,大多数外产区参展企业的瓷片花色仍然较传统,甚至是2、3年前的花色;而在工艺上,有部分企业已经摸到了淄博的产品门槛,但是想要超越淄博瓷片企业还远远不够。
但担忧还是有的。淄博和河南、河北、山西、临沂等地瓷片企业的差异究竟还能维持几年?长此以往,淄博是否也会陷入与其他产区的价格战?尤其是在淄博企业开始使用天然气后,淄博难免会面临这样的局面。

差异:大规格瓷片集中爆发
素来以瓷片花色更新快和工艺创新领先的淄博企业,此次在陶博会期间也有了新的变化——大规格瓷片开始兴起,300×800(mm)、300×900(mm),以及350×750(mm)等大规格瓷片开始占据市场主导。尤其在新金亿、名宇陶瓷推出新规格瓷片后,更带动了淄博贴牌商群体跟进。
新金亿陶瓷在淄博陶博会期间推出了300×800(mm)大规格瓷片,工艺以亮面、模具、哑光等为主,以方便供货给经销商客户。据了解,新金亿后续会陆续提出300×1200(mm)大规格的瓷片以及新工艺。
“300×800(mm)规格现在推广得不错。”新金亿陶瓷品牌经理庞博谈到。企业推广300×800(mm)规格产品的目的是为了寻找差异化,他认为,常规产品虽然可以支撑当下,但不会长久的支撑企业。
格伦凯陶瓷在此次陶博会期间主推350×750(mm)规格瓷片,其销售总经理陈薛聪表示,350×750(mm)规格的瓷片与300×600(mm)、400×800(mm)的瓷片相比较而言,属于身材更加匀称、窈窕的比例,而且在一般墙高2.6米的家庭装修中不会出现尺寸不合适的问题。
从淄博陶博会的情况来看,大规格瓷片并不是淄博产区所独有,淄博、临沂、山西、河北等产区的瓷片企业都已推出。那么除了在规格上的突破外,淄博在历来引以为豪的瓷片花色创新方面有哪些值得关注的点?

新生:打破常规花色,多工艺叠加
淄博陶博会期间,白墨水、绿墨水、哑光墨水、亮光墨水、干粒、深刻墨水、闪光釉、高亮墨水等工艺悉数登场,各种新工艺在淄博产区井喷式爆发,成为淄博产区瓷片产品的新亮点,而外产区瓷片也大多用到了胶水、干粒、精雕等工艺。
名宇陶瓷市场总监宋作梁告诉记者,在佛山春季陶博会期间他看了佛山、淄博和临沂的参展产品,“感慨最深的就是,如果瓷片只是依靠花色、规格、颜色延伸的话,未来会是死路一条。”宋作梁谈到,现在如果只是依靠喷墨机做产品,那各产区的企业谁都能做,很难做出产品差异化。
从佛山陶博会后,名宇陶瓷开始思索瓷片如何在现在的市场中真正定义高中低档瓷片,如何把低端产品做出中高端产品的味道。在名宇陶瓷产品研发阶段,宋作梁看到了各种最新的工艺产品打样,他认为,未来的瓷片市场一定不是靠花色取胜,常规产品想要做出味道一定要叠加新工艺。白墨水、绿墨水、哑光墨水、亮光墨水、干粒、深刻墨水等各种工艺可以融入常规花色中起到点缀作用,并增加常规瓷片的附加值。
宋作梁表示,“喷墨机的出现让各产区之间的产品差异大大缩减。但现在的常规花色加多工艺的瓷片产品,并不是其他企业可以迅速跟风模仿的,设备和技术人员能不能适应多工艺的叠加,能不能叠加到最佳的优势,都是对企业技术和设备的考量。”
方向:加质不加价,成本与高附加值的碰撞
以淄博产区名宇、新金亿等为代表的企业展示了花色与多重工艺的叠加效果,据了解,目前名宇陶瓷推出的8大新工艺中,有5种工艺已经实现了常规产品的迭代升级,而价格没有大幅变动,每片也只是增加0.1元的销售价格。而成本较高的新工艺则会在常规产品基础上价格上浮较大,但这类产品是作为高端产品推出。
加质不加价的做法,虽然在市场端引起了经销商和贴牌商的欢呼,但对企业生产成本控制却是一个巨大的考验。宋作梁也坦言,由于名宇刚刚投产一个月,设计师还未把新产品的所有想法都淋漓尽致低实现,本届展会只是把高端瓷片新品做出来,让经销商在淄博陶博会期间看到淄博瓷片的新方向,“但是真正来说,把新工艺转化为产能和利润这一点还没有完全实现。”
挑战:终端推广和空间展示的缺失
雪狼陶瓷是佛山产区以瓷片为代表的企业之一,该企业市场总监蔡耶特告诉记者,“以前很多专门研发新花色的贴牌商流失后,总感觉淄博企业在花色方面缺失了什么。”
纵观整个陶博会期间,淄博企业的活动相比往年都少了很多,尤其是对于现在在推的新产品,记者也还没能看处企业在市场推广和终端经销商帮扶上有什么方向。
据蔡耶特介绍,雪狼陶瓷每次推出新产品,都会有市场部专业人员帮助经销商,针对重点区域打造营销方案,帮助客户解决市场怎么推广,新产品怎么铺贴等问题。
“多工艺、新花色的瓷片与传统瓷片已经有了分界线,很多传统的经销商并不知道怎么应用。”蔡耶特提到,很多北方企业给经销商的空间展示还是停留在新产品的平面设计和空间效果图上,而终端对于新产品具体如何应用,以及店面灯光的升级等等,并没有做到,很多复杂工艺在简单的展厅灯光下完成失去了产品的味道。
据了解,雪狼陶瓷今年也有推300×900(mm)、精雕模具、干粒、哑光墨水等等,基本上淄博产区现在市场上有的新工艺,雪狼陶瓷都有生产。以往广东产区的瓷片大多走工程渠道,花色上偏于暖色系和仿石材,而现在广东瓷片已经不再局限于瓷片的传统空间——厨房、卫生间,很多现代风的瓷片新品已经实现了客厅背景墙的应用。
这一份来自佛山陶瓷的挑战书,淄博企业又将如何应对?

紧迫:更多新品及工艺令人期待
根据狮王陶瓷的数据调研,杂一二线城市,地砖上墙对瓷片高端市场产生了极大的冲击,95%高端客户都会选择地砖上墙,中级客户则在50%左右。瓷片的市场已经受到了压缩和冲击,而新工艺、新产品如何在未来一步步落地、推广至终端,都是对淄博企业的一大挑战。
据了解,淄博日日顺工业园的新金亿与名宇陶瓷目前的销售状况都是多贴牌少厂牌,新金亿更是达到了近95%的贴牌占比。由此看来,淄博瓷片的市场推广更像是交给了贴牌商群体,而企业更多是集中于产品研发。
从展会上了解到,由于时间紧迫,新金亿陶瓷很多新工艺并没有在陶博会期间得到完全展示,更多的工艺产品会在陶博会后才会慢慢的进入生产。而名宇陶瓷也面临着同样的问题,名宇陶瓷设计人员正在收集大量的花色,从而研究如何将新工艺应用在每个花色上,这些都要在陶博会后进行大量的工作。在终端,还有更多的创新元素需要由设计师来体现和落地。
淄博瓷片的未来令人期待。

(记者程欣对本文亦有贡献)

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