10月10城齐开业 迈凯菲全国战略布局谱新章

来源:陶城网 作者:通讯员 李钿 2018-10-17 点击:3344次 A- A+


金秋十月,高端陶瓷品牌MIXFREE迈凯菲瓷砖,在全国10多个重点城市及地区迎来新店盛大开业,杭州、成都、深圳、惠州、江门、东莞、江阴、东阳、福清、宜兴等地新落成的迈凯菲专卖店,以国际最新潮流的意式混搭展示方式,在当地市场引起广泛关注。

2018年中国瓷砖行业遭遇生产和销售的双重负增长。这样的市场环境下,迈凯菲瓷砖为什么能够在市场开拓和终端销售上佳绩不断呢?通过了解,我们得到了答案。

首先,清晰的高端市场定位。虽然今年中国瓷砖市场大环境偏冷,但部分细分市场反而呈现快速发展态势,主要集中在进口瓷砖和部分高端定位的国产瓷砖。究其原因,近几年整个国内精装修政策的快速推进,中低端定位的品牌受影响比较明显。高端业主装修偏重于个性化,在选择瓷砖方面,更多是考虑进口瓷砖和国产高端个性瓷砖。迈凯菲自成立伊始,就定位高端,形成意大利进口岩板、欧洲进口艺术墙砖和国产大规格瓷砖相结合的产品结构,主攻高端渠道,贴合了高端市场快速增长的需求。

其次,抓住意大利进口岩板的风潮。近几年,意大利进口岩板成为当前的热点产品,甚至有业内人士开玩笑说,在意大利现在是无岩板不品牌。意大利岩板,除了具备石材和瓷砖的基本性能外,使用上已经超越了作为一般建筑材料的范畴,延伸为表面装饰材料领域:墙地面、台面、门板、柜体表面等,成为高端项目的宠儿。迈凯菲整合了意大利顶级岩板产品,并在国内设立领先的加工基地,搭建从岩板库存、测量设计、定制加工、运输配送,到最后铺贴安装的系统化服务体系。无论是常规的上墙下地,岛台、橱柜的使用,还是复杂的楼梯踏步、外墙干挂,甚至成品定制如岩板浴室柜、餐桌、茶几等,都能够完美地解决。基于各种优势,迈凯菲的经销商在意大利岩板的销售上毫无障碍、轻松落地,迅速得到高端设计师和业主的认可。

在产品研发上,迈凯菲和欧洲久负盛名的设计公司——圣马丁艺术设计(Saint Martins Art & Design)达成战略合作,借助圣马丁的匠心设计和严格品控,使产品紧跟欧洲最新流行趋势。同时,欧洲艺术墙砖的引入,形成了多色彩、多元素、多风格的融合搭配,使空间表达更加立体,简约而不失精致,轻奢而不腻味。

据迈凯菲国内销售负责人介绍,迈凯菲除做好自身运营系统搭建的同时,在优质代理商的筛选上煞费苦心,品牌有好的理念和产品,如果没有优质的地方代理商深耕,仍如无根之萍。因此,迈凯菲只选择有高端品牌运营理念、注重渠道培育和团队建设的合作伙伴。优质的代理商能够有效传递品牌理念和文化,同时,也更易实现双赢。代理商有比较好的盈利,不仅间接传递市场口碑,而且还能促进招商。

迈凯菲通过打造创新的产品特色和应用搭配,以及岩板市场的深耕,已经获得了良好的市场回应。1010城齐开业,可以说是迈凯菲在品牌建设道路上成功耕耘的一个缩影,也是其不断加强内外兼修而得到市场认可的一个印证。


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