要当一个优秀的创新者,至少要当一个合格的跟随者

来源:陶城报-陶城网 作者:卢若新 2018-10-12 点击:1320次 A- A+

关于今年的博洛尼亚展,我有两个最大的感触:一个是产品多元同质化。意大利的产品从多种规格到多种品类,它是共存的。但是在相同的品类里,其实它也有很多同质化。第二,意大利的设计展示仍然领先。它的展示方式、搭配方式,以及审美和设计的表达,我们仍然需要去学习。

很多人去看了博洛尼亚展以后,认为很多企业在展示的产品就是未来的流行趋势。但我觉得,博洛尼亚展上大面积展示的产品仅流行于2018年当下,2019年的趋势往往隐藏在没有大面积展示的产品中。我认为,博洛尼亚展越多企业做的产品,我们越不要去追赶它,因为越多人做意味着全球同质化。以前在博洛尼亚可以知道蓝海的趋势,现在看博洛尼亚却可以了解红海的走向。

怎么理性地去看博洛尼亚展?我认为要从了解“流行的演变过程”开始。流行趋势的5个阶段分别是:创新、兴起、接受、消退、萎缩。我们去看待一个产品的时候,要去分析它处于哪个阶段。创新期就是发明者,只有几个人去做的东西,就是创新者;兴起期,早期的追随者;发展期,中期的追随者;饱和期是晚期的追随者;萎缩期,就是癌症追随者了。我觉得,我们要当一个优秀的创新者,至少要当一个合格的跟随者。当你发现一个品类或者产品在饱和期的时候就不应该切入了,因为那意味着马上就是消退期,我们不该在这个时候进入。

很多人去了博洛尼亚,是为了跟随、抄袭。而我去博洛尼亚是为了避开同质化,挖掘全球视野下的差异化产品。风起于青萍之末,我个人认为,2018博洛尼亚最新工艺突破和趋势应该是MATT POLISHED,这是2017年没有出现,2018年才出现的。

今年有7家意大利、西班牙品牌同时推出MATT POLISHED,我们叫无光石,比如说ARIOSREAINALCO,还有BaldocerRO-MANI。因为我们宝罗拉推出了无光石,所以今年我想看看意大利和西班牙有没有人做。我在INACO的展位看到两款1500×3000mm)的MATT POLISHED,我就说我已经大量推出这个东西了,但是那个经理说不可能,中国不可能有这种工艺,也不可能有这种砖。后来我给他看了我们的样品簿,他很惊讶。这件事意味着,意大利的企业在心理上认为中国是跟随的,他们低估我们的创新力,认为中国没多少创新的东西出来。

创新很难,难在市场的洞察与创造思维的缺失;创新很“傻”,但是我认为机会永远是属于少数人的。我们行业人士往往都很聪明,因为考虑市场,考虑培育,所以没有全力做很前沿的创新。但是论经济、论历史,中国的资质到今天有机会可以足够孕育出与国际并肩的瓷砖品牌,我认为是时候了。

我们的技术水平已经在提高,我们的产品已经跟他们越来越接近,在全球视野之下,我们要做一些属于我们中国独树一帜的,意大利、西班牙都没有的东西,中国瓷砖更多原创力品牌应崛起,中国瓷砖不做博洛尼亚的搬运工。

(宝罗拉瓷砖董事长,文章节选自其在第六届中意设计大赛的演讲)

0网友评论
品牌推荐 >>
  • 热门文章 >>