中国瓷砖需要 “大设计”

来源:陶城报-陶城网 作者:陈效东 2018-10-25 点击:1790次 A- A+

刚才我听到小伟哥的演讲,他有一句话我记得很清楚,就是“意大利的今天就是中国的明天”,但是我们怎么去实现这个“明天”?这是我们面临的最大问题,也是我们中意设计大赛最大的意义。所以我今天想把我的一些经验跟大家分享一下。

11年前我去欧洲的时候,很多欧洲企业瞧不起我们中国企业,从那时候开始,我心里就有了一个想法,总有一天我会做出比你们更好的产品摆在你们面前,跟你们同台竞技。今年蒙诺也有在维罗纳参展,有一天我去到展位的时候,竟然有3拨意大利人为了我们的两款产品在吵架。当他们拿到产品以后,那个动作非常地干净利落和兴奋,他们还认真地在点数,生怕少了一片。那时候的感觉真的很欣慰、很满足,好像十年的怨气突然宣泄掉了。那一刻我感觉到,其实中国人可以做得很好,甚至不比意大利差。

但是,如果我们要达到意大利的水平,甚至超越意大利,我们首先要知道我们跟意大利的差距到底在什么地方。我通过十年的时间去研究、去验证,我发现,其实我们跟意大利差的是“大设计”。在意大利,它的设计跟市场是连接在一起的,所有的釉料开发、设备开发,以及瓷砖的开发都是根据市场和大数据的比较来确定研发方向的,而在我们国内企业,我暂时还没有看到。以下是我十年来的总结,我们到底跟意大利差了什么。

欧洲人是怎么通过大设计来引导研发产品的?其实就是下面7点。第一,你要做得足够逼真;第二,它的颜色必须是愉悦色,看上去很舒服;第三,质感自然浑厚;第四,产品讲究意境和美感;第五,他们的层次必须是立体丰富;第六,他们必须跟生活连接在一起;第七,他们必须融入和空间美学为加持。欧洲一切瓷砖的开发,空间的开发,设备和用料,都是源于这7点。

意大利关于设计这块有很多的协会,有家居时尚协会,还有色彩协会。他们的时尚和潮流不是自己自发形成的,而是定义出来的,当定义完之后,大家共同把这个蛋糕做大,这是意大利的玩法。所以我们要做的是怎么样把所有的板块形成一个系统,然后让价值输出,这才是我们最终追求的东西。

在意大利,我们了解到他们有一套系统叫色彩模型,这个色彩模型有一个词也叫做色域,它可以定很多标准,例如用料的好与坏、墨水的好与坏、发色效果,还有窑炉的温度都可以确定,而我们国内极少有企业研究这个东西。

知道了差距在哪里,那么我们要怎么做才能超越?

过去中国的模式是没有规划,乱找素材,然后凭感官去调图,意大利有什么好设备,我们有钱任性买回来,又简单地找几个原材料商就搞了。而未来如果我们真的要做好,首先要科学地规划,然后精准研究设计诉求,精准调整引进工艺设备,再通过系统地研发产品,然后研发配套,还有精美的推广、应用设计系统,再去做展厅,最后才做精准的促销,而不是无差别的促销,这样才能够形成自己企业独有的核心竞争力。

我们要做的是洋为中用,以彼之道还施彼身,把工业大设计系统4.0作为陶瓷的超级引擎,融入中国式的智慧。当我们真正学会工业大设计系统的时候,我们才有机会能够跟意大利平等对话,甚至超越意大利。

(作者系蒙诺设计总经理 ,文章节选自其在第六届中意设计大赛上的发言)

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