淄博之后,谁家展会能够乘势崛起?

来源:陶城报-陶城网 作者:徐达华 2018-10-12 点击:1362次 A- A+

近年来,虽然建陶市场不景气,可是全国各产区的展会只增不减。佛山、淄博、晋江、高安、法库、阳城……尤其是福建,不仅是停办十多年的“晋江陶博会”重启,厦门陶博会也将上演。究竟是不景气的市场刺激了各产区办展会的冲动,还是产业越来越成熟以致需要更多的展会?答案不得而知。我们不妨从各展会功能来分析,哪个产区的展会更有可能崛起,进而成为集展示、招商功能一体的全国第二大建陶展。

事实上,每年910月份密集出现的建陶展会,就其发挥的功效而言,只有意大利博洛尼亚展有着明确的高定位。它不仅代表意大利建陶产业成熟的一面,而且展示设计、制造工艺、技术等领域均占据前沿,引领全球瓷砖的风向,维系产品在全球市场的高价位,因此能够吸引全世界陶瓷人前往观摩学习。

而佛山作为中国建陶产业制造、研发、营销中心,以及品牌集散地,也享有引领全国建陶产业市场风向的美誉,以及建陶“产业大脑”功能。加上佛山政府能够根据市场变化,制定出促进该产业发展的专项政策,在构建陶瓷智造、上下游高质服务、市场、技术和协会组织等方面予以支持,使得佛山在全国建陶产业处于领导地位、品牌优势愈发巩固。

就佛山目前的陶瓷展会而言,不论是陶博会,还是后来的潭州展,参展企业除了想要展示品牌形象外,招商也是大多数参展企业的主要目的。因此,佛山展会是集展示品牌形象、招商功能于一体的展会。

淄博陶博会在两三年前,可以说是仅次于佛山的全国性陶博会,而且展示功能越来越大于招商诉求。众多陶企、销售商是冲着该展会有新工艺、新花色、以及贴牌客户而来。但随着“地爬墙”市场的衰落,淄博原本“重口味”的市场被“素雅”冲得面目全非,淄博陶博会由此丧失引领行业新工艺与新花色的功能。紧随其后的产业调整,又让淄博展会进入客商大幅萎缩的境地,贴牌商市场也由此人去楼空。

虽然淄博陶博会丧失了引领市场花色和产品新工艺的功能,但是从刚结束的9月份展会看,还是有很多来自河南、河北、山西等地的企业参展,区域性会展功能还在,主办方若坚守,该展会区域内的招商功能依然有效。

淄博展会受产业调整影响萎缩之后,高安凭借产能优势,政企似乎有意合力接棒第二大展会。据媒体报道,第四届高安陶瓷采购节将于1028日—30日举行,主、承办方提出了“唱响品牌,提升影响,做强实效”目标,通过搭建平台,整合资源,延伸链条提高效益;同时采取加大招商力度、扩大展位面积、延伸产品品类、多方宣传等举措,促进产区与产业的双提升。力争把高安陶瓷展会,打造成为中国建陶第二大展会。

从展会名称看,该展会定位很明确。采购节,对于参展企业而言,其实就是招商。高安产区要实现以上愿景,必须建立在招商能够产生实效的基础上。否则,高安展会乘势崛起就没有着力点。

就高安产区目前的现状,以及市场辐射力、产区影响力等方面看,还存在很明显的区域性质,产业基础也还不够扎实,与佛山企业的合作也才开始。要真正成为展示与招商兼有的全国性第二大展会,还有很多方面需要突破。好在高安有政企联手打造该展会,相信能够越办越好,也值得行业人士期待。

说完高安陶瓷采购节,我们再说一下福建的展会。晋江陶博会于201841日开幕。接着,厦门陶博会又将于2019年元月2527日登场。从晋江本届展会效果看,大部分参展企业还是表示满意。但是,该展展览面积小,难以挑起福建产区展会重任,而且这些制约性问题一时间难以改善。

客观地说,我国建陶产业,只有佛山、淄博、泉州三大主产区具备举办全国性展会的条件,因为这三大产区均有产品、市场辐射力、海运等支持。福建除此之外,还具有销售商集群效应,这是其它产区所不具备的优势。南安水暖卫浴展能够成为全国有影响力的展会,就是销售商集群效应的体现。因此,福建建陶展会只要时间节点选对了,展示、招商两大功能便可兼得。

事实上,福建产区除先天优势外,近年来受产业转型升级的推动,域内三大产区产品发生了巨大变化,不仅在品类上丰富了,而且仿古砖产销量还跃升为全国首位。尤其是泉州产区从薄板中衍生出中板新品类,使得产区的特色更加突出。基于这些客观条件,福建应该是最有希望接棒成为全国第二大建陶展会的产区。

但是,话又说回来,由于建陶产业在福建并不是支柱产业,政府也不会有太多的精力去扶持、优待。加上产区没有龙头企业带动,行业组织的力量又薄弱,以及受闽南文化使然,企业难以形成合力。要办好产区有关事情,尤其是像展会这样的重大事情,恐怕有难度也比较费力。

行文至此,对淄博产业调整之后,谁家展会能够崛起,成为展示与招商兼有的全国性第二大展会,相信大家心里已经有了自己的判断。

(作者系陶城报福建产区负责人)

 

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