这家陶企太狠!连名字都改!

来源:陶城网 作者:彭小珊 2019-01-15 点击:1337次 A- A+

1月11日,金尊玉品牌新战略发布会在华夏陶瓷博览城盛大举办,南顺芝发布重磅消息:

  • 原金尊玉品牌正式更名为“大角鹿”;
  • 推出专利技术“钻石釉”,重新定义大理石瓷砖;
  • 全面帮扶终端,五年实现千城千店;
  • ……





2018年是不少陶瓷人眼里最难的一年,而南顺芝却说:“我觉得每一年生意都越来越好做。”

当天晚宴现场,南顺芝还现场发钱,来感受一下现场火热的气氛:



(有钱任性!)

 

 NO.1 

品牌升级

从“金尊玉”到“大角鹿”

发布会上,南顺芝隆重宣布,原品牌金尊玉正式更名为“大角鹿”,终端500家金尊玉专卖店也将全面升级为“大角鹿钻石釉大理石瓷砖”专卖店。



为什么升级“新名字”?

南顺芝解释,新的技术、新一代大理石瓷砖的重要价值,需要一个新品牌代表全新的品类,来与消费者对话。“启用新的“大角鹿”品牌,意味着我们进入全新的品牌时代。”



“大角鹿”品牌升级发布仪式

南顺芝说:“一路过来,最想做的一件大事,就是做一款消费者喜爱的瓷砖。”而为了这个目标,他也交出了不少学费。

“2012年创立品牌,确定生产大理石瓷砖,由于不懂生产,没做成大理石瓷砖做成了全抛釉。但市场表现不错,还是赚了钱。后来2013年开始K金砖流行,跟着推出了K金砖,交了不少学费。2014年在秋季陶博会上亮相第一代大理石瓷砖。而后2016年行业出现金刚釉,又交了一次学费。”最后,南顺芝在2016年想明白了金尊玉的突围之路,决定聚焦大理石瓷砖,砍掉其它所有品类。

专注大理石瓷砖的南顺芝,开始在产品研发上不断突破创新,而最新研发的“钻石釉”,无疑成为推广“大角鹿”的有利武器。



 

 NO.2 

产品升级

研发“钻石釉”,超耐磨、高硬度

打造一个品牌,最重要的是建立认知,而优质产品永远是品牌的第一代言。在南顺芝看来,品牌是品类的代表,通过聚焦甚至开创一个新品类,可以帮助品牌快速崛起。



经过终端调研,南顺芝发现,消费者对一块好瓷砖的基本要求,除了花色和价格外,最重要的就是产品耐磨度。洞察到这一点的南顺芝,联合意大利釉料企业卡罗比亚共同研发高耐磨性能的新产品,“钻石釉”由此而生。

2018年,金尊玉推出新一代超耐磨钻石釉大理石瓷砖——意大利名石系列,该技术同年获得专利,被命名为“钻石釉”。同时,大角鹿联合卡罗比亚成立“超耐磨钻石釉中国研发中心”,继续专注钻石釉的升级研发。



 “超耐磨钻石釉中国研发中心”成立仪式

大角鹿钻石釉大理石瓷砖有什么优势?南顺芝总结了4大核心工艺:

● 专属专色底釉,瓷砖上下色泽一致,效果更清晰逼真;● 6层卡罗比亚超耐磨印刷釉叠加3D喷墨跳印技术,还原天然名贵大理石逼真效果;● 高清保护釉,提高清晰度及花色稳定性;● 加厚3次超耐磨钻石釉,耐磨度4级以上(2100-12000转)。



南顺芝表示,全抛釉、大理石瓷砖、仿石材瓷砖,给消费者带来前所未有的装饰效果,但是瓷砖产品表面釉层耐磨度不够,硬度不足,也成为了全抛釉和大理石瓷砖的致命弱点。“核心技术决定了企业的成败,超耐磨钻石釉产品可以有效解决目前市面上的瓷砖耐磨度和硬度不足的问题,利用该技术生产出超耐磨、高硬度的大理石瓷砖。”

南顺芝总结,“钻石釉的诞生,将让我们的瓷砖进入超耐磨时代。”



意大利卡罗比亚总经理Nazzario Di Mauro狄马罗也来到了现场,他表示,“大角鹿品牌所使用的钻石釉是大理石瓷砖中的一款全新的产品,其耐磨度和釉面强度都达到了以往大理石瓷砖所无法达到的标准。当南总提出需要这样的釉料的时候,我们内部觉得都无法完成,开发难度极大。当然最终,我们双方还是克服了其中遇到的研发困难,如愿把它做出来了。钻石釉这一款大理石瓷砖可以在很大程度上满足消费者‘铺上瓷砖,一百年不换,持久如新’的装修需求。”

 

 NO.3 

渠道升级

全面帮扶终端、千城千店

除了品牌改名、产品升级,金尊玉在渠道建设上同样不走“寻常路”, 当别的品牌都在降低成本、建一线大店、推广品牌的时候,金尊玉做的事情是:增加成本、县城大店、研究品类。



目前,金尊玉在全国已建473家专卖店,2018年新增专卖店143家,新增专卖店面积41460平方米,实现销量连续5年翻番,出口额增长5%……特别是2018年5月召开遵义会议,确定以县城为核心渠道的新战略后,招商一路火热,2018年新增143个合作服务商。

南顺芝表示,接下来将继续全面帮扶终端,建立根据地市场,用五年时间实现千城千店。

会议上,中国陶瓷工业协会秘书长侯文全、佛山陶瓷协会秘书长尹虹也上台致辞,对金尊玉近几年的发展给予肯定。中国硅酸盐学会陶瓷分会建筑卫生陶瓷委员会副秘书长刘亚民则从专业角度解析了大理石瓷砖表面耐磨性等级的重要性。



中国陶瓷行业协会秘书长侯文全


佛山陶瓷协会秘书长尹虹博士

 

最后,南顺芝总结,企业家要不畏争议,坚定走自己的道路,只要有勇气和决心,就能实现从中国品牌到全球化品牌的跨越。

金尊玉更名大角鹿,这波操作你觉得怎么样?

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