品类混战年|陶瓷人请注意瓷抛砖的爆发

来源:陶城网 作者:华煜陶瓷 2019-01-19 点击:8384次 A- A+

从2018年的全年来看,通体大理石等常规产品似乎已进入瓶颈期,而市场如嗷嗷待哺的婴孩,迫切需要利润型产品提振信心。可以预计2019年,各品类将进入百舸争流的局面,品类混战年正式拉开帷幕。

在这种背景下,瓷抛砖或将成为北方产区的希望之星。


通体大理石

等传统产品式微

2008年,世界金融危机背景下,中国经济下行压力增大,陶瓷行业占份额最大的抛光砖产品开始跌价。2009年初,低端抛光砖800*800规格出厂价跌到20元以下,占半壁江山的抛光砖品类陷入低价格恶劣竞争的漩涡。

历史总是惊人的相似,十年仿佛是一个轮回。

2018年,在供给侧改革、消费升级的大背景下,曾经独领风骚的全抛、大理石瓷砖类全面进入价格战。

2018年开年,以通体大理石为代表的传统地砖产品为例,销售压力突显。

2018年5月,北方产区部分生产大理石瓷砖企业企主动关停生产线,以降低库存压力,主要原因为同质化严重,进而引发价格战。山东省内淄博、临沂两大产区,同期每片售价下调10元左右。

2018年9月,淄博陶博会期间,通体大理石价格更是走低,一些厂家800*800大理石瓷砖跌倒20元以下,以求快速消化库存。与此同时降价也降低产品品质,无论怎么看,降价都是一把双刃剑。

降价只是把厂家库存转移到经销商,由于产品同质化,在品牌力、渠道力、营销力都弱势的企业不堪价格战的冲击,最终黯然退出市场。

在这种情况下,能带来新的利润增长点的新品,已经成厂商2019年最为迫切的需求。

上文提到,2008年遭遇经济危机,抛光砖品类陷入价格战,而就在这个时候,以简一为代表的几个企业大力推出高端新品类,大理石瓷砖。

2010--2013年,抛光砖与中低端仿古砖生产厂家纷纷改线跟随新品类,大理石瓷砖高中低整个市场平均出厂价超过80元一平米,量价齐升,发展成一个大品类。

那么,随着通体大理石的暗淡,2019年市场是否会沿着类似的轨迹,在品类中冲出一匹黑马呢?

急需新品类振奋信心

2019年或成品类混战年

2019年,陶瓷行业不好做,已成为众多陶瓷企业老板的共识。2019年,陶瓷行业品类混战,已然成为趋势。但是千万不要搞错,品类不是凭空想象出来的,而是已经开始或者得到了消费者的认可,比如大理石瓷砖。

根据2017年的行业数据,各品类占据的市场份额为:内墙为28%,大理石瓷砖23%,仿古砖18%,抛光砖17%,外墙还有其他品类等14%。可以预计,各品类份额将迎来大幅度的此消彼长。

大理石瓷砖品类将逐步减产。

2018年北方市场已现价格战,估计2019年5月之后,即北方产区大部分企业稳定生产,届时中低端品牌价格再度下调,同时带动中高端品牌降价。

而且,大多数厂家,将不会在大理石瓷砖上投入更多的研发精力,因为2018年已经证明,无论是负离子工艺、精雕釉,还是柔抛技术,都证明无法挽救一个衰落的品类。

仿古砖品类将迎来数量增长、价格走低的境遇。

因为大理石瓷砖价格跌倒谷底,低端品牌被迫部分进入转型做现代仿古砖,但现代仿古砖一直存在叫好不叫座的窘境,经销商扎堆之后,必将把现代仿古砖拖进红海。

大规格飞入寻常百姓家。

而在品类中,不可忽视的还有大规格瓷砖加入混战。目前,山东产区以淄博为例,统一、亚细亚等多家企业步入大板行列,临沂产区志强陶瓷也早在2017年即实现稳定生产,价格一路走低。

总而言之,2019年,各个企业的厮杀有多混乱,品类混战就有多激烈。可以肯定的是,新品类潮流瓷抛砖的市场要来了,风起于佛山,刮了几年,如今要在北方陶瓷淄博产区生根发芽,形成来自北方的强风!

有市场需求,有品质基础

2019年的瓷抛砖被大多数人看好!

如果说2019年是品类混战年,那么可以大胆预测,2019年将是瓷抛砖的真正开局之年。

2016年6月,诺贝尔瓷抛砖问世,到今天已有三年多。

此间,佛山、江西等多家企业陆续跟进。仅在2018年下半年,佛山就有三十几个品牌扎堆瓷抛砖市场。

而按照产品发展规律,引入期、发展期、成熟期、衰退期,可以断定,当前正是瓷抛砖的发展期。

更为重要的是,从2010--2018年瓷砖市场数据分析,每一个大品类,占市场份额不超过10%,属于中高利润时代;占市场份额超过15%,属于中等利润时代;占市场份额超过20%,就进入恶性竞争的薄利时代。

而立足到北方市场,瓷抛砖生产企业份额远不足10%,处于供需失衡的阶段。从整个山东产区来分析,当前淄博仅华煜等4家企业计划投产,临沂尚未有企业涉猎。

再者,瓷抛砖本身的优势不可忽视。瓷抛砖兼具抛光砖、釉面砖优点,以华煜瓷抛砖为例,将瓷质材料运用于表面,再经过印刷装饰、高温烧结和表面微抛,从而具备了更加耐磨和更防污的优越性。一句话,各种喷砂、倒角、开槽,立体异形花纹,瓷抛砖都招架得住。

鲍杰军提到,用创新不断去替代,开启新时代。

2019年,淄博多家生产、贴牌企业都已祭出瓷抛砖的大旗,淄博产区在创新长踞翘楚之位,无论是独领风骚的金刚釉,还是睥睨群雄的大理石瓷砖,如今在厂商共同发力的基础上,可以预见瓷抛砖将是2019年的希望之星。

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