2019年新风向:打败你的,不是竞争对手

来源:陶城网 作者:华煜陶瓷 2019-01-19 点击:8086次 A- A+

作为全球建陶产业最大的生产国、消费国和出口国,中国在2014年达到顶峰后,产能过剩的问题凸显出来,大量同质化的低端瓷砖产品,陷入了价格战的低层次竞争和恶性循环。

此后,产能问题在2018年病入骨髓,想要在2019年实现逆市而上,甚至保住自己的现有市场,2019年企业将怎么选择有竞争力、有生命力的产品?

瓷抛砖VS大理石瓷砖

2019年高端市场的首选

瓷抛砖成为明日之星

自2016年开始,通体大理石瓷砖和瓷抛砖的较劲就没有间断过。

在2016、2017年期间,大理石瓷砖与瓷抛砖的两大品类的竞争中,瓷抛砖处于弱势。进入2018年,两类产品的势能呈现出此消彼长。

2018年,大理石瓷砖在全国各地产区的泛滥,山东、江西,甚至广东等产区,中低端产品已将800*800mm的大理石瓷砖拉入价格深渊,想要在2019年实现翻盘,已经难于上青天。可以预计:2019年,传统800*800mm规格的大理石瓷砖必将跌入低谷。

就在大理石瓷砖式微之下,瓷抛砖却逐渐迸发出旺盛的生命力。

公开数据显示,瓷抛砖在2017—2018年销售额都实现了增幅超过50%,远超于同期陶瓷企业15%的营业收入增幅。而在低端陶瓷市场,2018年全年,大批的中低端的陶瓷企业却出现了大幅度的降低,甚至有的企业生产比例都达不到往年的50%。

与此同时,近两年天猫双十一活动期间也显示,高端产品瓷抛砖也一直有不俗表现,销售占比超过20%,越来越多的消费者,选择更高品质的瓷抛砖。

在从市场表现来看,随着低价市场的开放,越来越多的企业将大理石瓷砖作为常规产品,甚至是中低端产品,而瓷抛砖随着近几年产品的不断升级,在2019年很可能成为众多陶瓷企业追求市场利润和效益,踏入中高端市场的选择,受到众多企业追捧。

由此看来,2019年,能够实现逆市翻盘的品类,相信瓷抛砖这一品类肯定将是首选。

瓷抛砖VS陶瓷大板

瓷砖从雏形衍生开始,就一直在变大。仿佛“器大料好”才是一块瓷砖的使命。

那么如何看待大规格的瓷抛砖?先看下市场上经销商的回答。 如何看待大板瓷抛砖?

  • 大板瓷抛砖是一个趋势,它的尺寸非常大,包括它的纹理和纹路,会是我们瓷砖行业未来的一个走势。
  • 我们现在市面上比较稀缺的类似于像鱼肚白、雪花白这种浅色的石材,意大利出口的石材,天然石材现在目前价格炒的非常贵,瓷砖提出大板瓷抛砖恰恰弥补了这一块资源匮乏的情况,为广大设计师朋友提供更多的选择余地。而且通过我们现代的工艺慢慢的把瓷砖做得越来越好,尺寸、厚度,包括抗污、打理方面会好于石材。
  • 我觉得推出大板瓷抛砖,首先市场是有铺垫的,我们的消费者已经有这个认识了。在这个时候诺贝尔瓷砖又做出革新或者是超越,我觉得会在今后潮流上或者是应用上会是一个很好的引领,所以我相信大板瓷抛砖会受到很多消费者的喜爱。


800*800mm、600*1200mm瓷抛砖

将实现1+1>2的效果

2017--2018年期间,陶瓷大板已经成为了高端产品和利润产品,随着生产厂家对800*800mm规格产品越来越没有信心。

然而实际上,版型的决定就像是一次孕育的过程。

行业人的眼里,无论是实验了十几次才成功的釉面还是大规格瓷砖的尺寸,企业都会经过大量对比才决定是否跟进生产,每一次尺寸更新,企业不仅要突破技术难题,还要突破用户的顾虑。可以说,老板们是既犹豫又坚定的看着其尺寸一步步增大。

虽然大板是必然的走势,但是用户不买账不是第一次发生,山东企业自2009年就开始发力600*1200mm规格,但也只从2018年才真正形成潮流,900*1800mm、800*1600mm等规格持续处在叫好不叫座的局面。

与此同时,瓷抛砖自2018年以来,也在不断向大突破。

2018年,佛山众多厂家开始瞄准瓷抛砖和陶瓷大板的结合,如750*1200mm、900*1800mm。此后,江西也有多家企业跟进,主推800*800mm 、600*1200mm、900*900mm等规格,相比佛山推崇的的大规格瓷砖,高安相对保守。

但销量证明一切,从高安企业2018年的成绩单来看,还是800*800mm方块形瓷抛砖销量最高。

落地在山东市场,和江西有着相似的客户定位,因此江西更具借鉴意义。再结合企业2018年最主流规格,以及600*1200mm在北方市场风头正劲,可以预见的800*800mm规格依然是主流,但是600*1200mm大规格也会成为厂家的必争之地,尤其在品牌方面已经有所基础建设的企业。

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