陶企仍在扩张产能,谁能打破“低端”命运?

来源:陶城网 作者:易水陶 2019-09-06 点击:6905次 A- A+

最近几年,陶瓷卫浴企业中异地新建或是扩建生产基地的消息不绝于耳,TOTO、科勒、惠达、东鹏、蒙娜丽莎、帝欧家居等几十家企业和品牌纷纷扩张产能。这种似曾相识的规模扩张,不管是来自国内、国际、企业内外,还是消费需求的各种力量叠加,似乎都在推动产业向高端、高档迈进,而高端高档产能规模扩张的脚步更是行色匆匆。

曾经的规模扩张,让行业陷入了一个个低端产能过剩、产品积压、资金周转困难、因资金链断裂企业倒闭的怪圈。如今出现的大范围高端规模扩张,却是企业自身产能扩张、产品结构升级换代的需要,也是整个产业、产品结构重塑,致力迈向中高端、提升中高档的诉求。

不过,中国市场作为国际市场的重要组成部分,一直是国际品牌高产出的“淘金宝地”,这次不乏国际一线大牌身影的规模扩张,也引发了种种猜测。

这种压迫式的规模扩张,被某些业内人士解读成一种向产业集中度提升的、倒逼行业洗牌的力量。没有轰轰烈烈的推倒碾压,只有不见硝烟的蚕食。无论是在产能还是市场上,陶卫企业都会通过这种规模扩张的另类洗牌方式,来达成行业洗牌、淘汰落后的结构调整目的。

无论是一线企业还是二线品牌,在这规模扩张背后,都有一份战略梦想,把企业做大做强做优做久。

要占据产业高端位置、做出生产高性价比产品,让规模扩张成为企业转型升级高质量发展的关键抓手,陶卫企业除了高标准、高环保要求建设高科技含量、高智能化装备甚至“黑灯工厂”,实现生产智能化、绿色化、自动化、信息化等新时代特征,成为企业创新转型新支点、经济效益新增点、市场竞争新高地,还要努力运用高科技打造高质、高档、高端、高技术含量的陶卫精品。融入创新、科技、跨界等助力,运用设计赋能,体现个性需求,富含智能元素,让产品更具性价比和竞争力。同时还需有效化解低端过剩产能,释放市场需求空间,否则既会给产业带来资源、能源、人力等方面的低产出浪费,又会严重拖产业转型升级高质量发展的后腿,这是一个对产业持续健康发展会带来严重影响的恶性循环。

透视当前的新一轮规模扩张浪潮,不难发现跨界者的影子。国外品牌携高质高端产品叠加品牌+品质优势,加大对国内市场拓展的现实,和国内陶卫企业(包括立足国内的一些国际品牌)奋起反击、力图在新一轮机遇期抢占产业发展制高点的动机,混杂在行业、企业内外压力、动力叠加互动之中。

在国际陶卫产业价值链变动、国际经济格局呈现诸多不确定性变化,结构性矛盾、经济下行压力,特别是陶卫企业面临的成本上升、盈利能力下降等困难和挑战面前,加速创新驱动,在瞬息万变的内外部环境变化中抓住战略机遇期,对陶卫企业本身就是一场挑战。陶卫业发展重心已由规模扩张转向“结构升级”,加快由传统制造向先进“智造”升级,通过高端规模扩张创新战略机遇的新内涵,或许是陶卫业促进高质量发展的一种全新尝试。

作者系某卫浴企业法务部长 易水陶

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