工艺墙砖仍有很大的市场空间?4个理由讲明白

来源:陶城网 作者:张武广 2020-07-13 点击:7398次 A- A+

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近几年由于地砖上墙、中板的出现,内墙砖原本巨大的市场份额日趋萎缩,作为身处其中的内墙砖企业我们也时常思考与反思。

五月底笔者与团队走访上海、杭州、苏州等华东地区建材市场,随后转战宁波、张家港、连云港、临沂等二、三线城市的建材市场,更加深入了解了终端市场的动态。结合疫情对目前消费心理的改变,我认为普通内墙砖确实被冲击了,而且影响很大,这一点我们也有所回应,但笔者认为工艺(墙)砖仍然有极大的发展空间,原因主要有四方面。

颜值即正义

从最开始的152x152(mm)规格的小白砖,到现在1200x2400(mm)大规格的岩板,可以看到,瓷砖产品无论如何演变,都离不开两个基本的标准,实用性和装饰性。


工艺墙砖更符合实用性和装饰性两大特征,实用性自不必说,工艺墙砖在装饰性所展示的魅力让很多同类型产品黯然失色。一般来说,工艺墙砖可以采用多种复杂工艺叠加、且色彩绚丽,能够最直接的实现“年轻、时尚、国际化”当前三大颜值。

比如说全球最权威的色彩机构PANTON发布了2020年度流行色——薄荷绿、清水蓝、黑加仑紫、蜜瓜橙、古金黄,其他瓷质装饰材料来说难以实现上述这些色彩;同时,没有地面铺贴必须平整的限制,工艺墙砖可以大胆使用模具,打造个性鲜明、造型夸张的产品,实现应用风格的多样化和个性化。

过去几年流行灰色调的家居设计,工业风深受欢迎,然而大面积的暗淡色给人单一冷清的感觉,无法创造富有想象力的空间。近两年米兰家具展、博洛尼亚瓷砖卫浴展会,或者维罗纳石材展等一些国际化展会上,都能明显看到色彩、艺术的文化属性回归,放在家装消费上,消费者更喜欢那些能激发生活热情的色彩和元素,总之,现代年轻化消费群体更喜欢颜值高、好看的产品。

家居装饰的底线

不管流行趋势如何演绎,环保、安全都是家居装饰的底线。

2020年国内外家居设计均倡导可持续、健康的生态环境,比如2020年科隆国际家具展环保是核心的话题。趋势观察家Vincent Grégoire在今年的巴黎时尚家居设计展上也提到:新时代的消费者在家居设计的选择上,偏好环保、有机和自然的产品。工艺墙砖正是环保、安全的集中体现。

从生产环节来讲,工艺墙砖作为水火土的打造的产品,烧成温度低,速度快,直接降低碳排放量。

从施工角度讲,相比其他需要使用瓷砖胶上墙铺贴的产品,工艺墙砖使用传统水泥浆铺贴,源头扼杀家装中“胶”的空气污染问题。2018年世界卫生组织调查显示,中国新装修家庭平均甲醛浓度高达0.238mg/m³,名宇通过调查也发现卫生间等私密场所甲醛更是严重,平均新装修超过0.1mg/m³,而我国室内空气质量标准——甲醛浓度的安全限值是0.1mg/m³,换句话说,我们可能一直在甲醛超标的环境中生活,而不自知!

每一个新装修的家庭,都希望选择选择无甲醛的瓷砖,而且也有很多品牌在大力推广抗菌、抑菌、净化空气、除甲醛等功能的健康类瓷砖,但在终端实际销售过程中,以及实际铺贴过程中,这一功能都被弱化了,因为“胶”的使用,是违背了这一类产品的初衷。这一终端调研结果,也令我们很惊讶。

铺贴成本远低于大地砖上墙

疫情对很多家庭现金流和预期打击是非常严重的,很多可有可无的奢侈消费消失,刚需类的消费则长期保持稳健,这一点从各地的夜经济、马路经济、地摊经济的兴起可以看到,性价比是当前消费的核心关键词。

工艺墙砖物美价廉,除一些如VERSACE、IMOLA、MARAZZI、PORCELANOSA之类的高端进口砖,一般都是寻常百姓能够接受的价格。此外,工艺墙砖在整体铺贴成本也远低于使用大地砖上墙,以150平方米商品房为例,两卫一厨总体面积不到30平方米,墙面空间在60平方米左右,地砖、中板墙面铺贴费用(胶面+背辅胶+人工费)要比墙砖铺贴费用至少高出5000元。

如果再计算地砖切割费用,整个厨卫空间的铺贴费用至少翻一番。

体现空间审美和生活追求

如上文所言,这几年进口工艺(内墙)砖如过江之鲫,一些高端卖场里进口砖更是扎堆出现,这些进口工艺墙砖正是越来越多的消费者审美提升的佐证。

笔者认为,当前墙面空间的打造,最能够体现居者品味的唯有大板、岩板和工艺墙砖。大板、岩板自不必说,工艺墙砖相比普通地砖上墙,在展示、空间的打造上,能够形成差异化,而且工艺考究、色彩绚丽、造型夸张,更能体现家居者的空间审美和生活追求。

好看、环保、成本、品味,以上为本人看好工艺墙砖的原因所在,日后工艺墙砖的打造、推广还将面临很多未知的问题,这是我们要努力的方向,也希望行业人士不吝点拨。

——写在名宇陶瓷科技成立两周年之际

作者系张武广 山东名宇陶瓷科技总经理




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