2021福建地铺石为何将维持量价基本稳定?

来源:陶城网 作者:徐达华 2020-10-27 点击:24662次 A- A+

厚板(福建俗称地铺石)凭借优于天然石材的性能,正在抢占天然石材越来越大市场份额。尤其福建陶企,借助其原有外墙砖工程渠道,生意很快进入佳境。两年间福建就成为地铺石产销量领先的产区。

不过,因为一时间涌入企业众多,加上高吸水率产品的出现,厚板价格竞争也随之而来。这些年来,福建产区在仿古砖、薄板、木纹条、中板等品类,均因过度竞争而导致出现不良后果,为此,大家难免担忧地铺石也会重蹈覆辙。

就过往经历的事实来看,这种担忧并非没有道理。然而,厚板产品价格能否稳定,取决于后续跟进企业的数量。笔者预判,从现在到2021年,福建进入地铺石的企业会十分有限,因此预计2021年它将维持量价基本稳定的态势主要源于5大因素制约后续企业的跟进:

 

1.

工程渠道让不少企业望而却步

销售决定生产。众所周知,地铺石基本上是地产商、市政园林、动车站台等公共工程客户。就福建陶企而言,除之前一批订单型外墙砖企业走工程渠道外,绝大部分普通外墙砖、仿古地砖企业是走批发、贴牌、出口、经销商通路。
原先没有工程渠道资源,要从批发、贴牌、经销商渠道,切换到工程渠道不仅不容易,而且一些企业也承担不起渠道切换短期不见效反被拖累的后果。冒险一搏者除外。

2.

替代性强但也需要转化期

去年以来,厚板大爆发,大批企业争先恐后改造生产线,据不完全统计,目前仅福建厚板(地铺石)生产线就达40多条虽然地铺石具备很强的替代性,但相比岩板的替代性却要窄得多,它局限于室外地面应用,上墙并不多,市场容量有限。而当前的产量发展速度显然有些超出了替代转化速度。而且地铺石替代天然石材需要一个渐渐的转换过程,一些想进入的企业开始认识到这一点,接下来会很谨慎。

3.

仿古砖市场回暖,

选择进入地铺石难度加大

今年以来,仿古砖凭着稳重、自然、耐看且不过时的特性,加上没有光污染,以及工艺表现丰富,产品质感艺术表达有很丰富的想象空间等好处,使部分消费者再次理性回归,为此不少仿古砖企业出现业绩上涨。
在诞生新品类之际,仿古砖生意好转,这会让一些企业在选择要不要上地铺石的难度加大。因为福建企业生产线有限,进入地铺石领域,不单需要改造生产线,还会影响仿古砖产能;如果放弃仿古砖,只生产地铺石又可能会消化不了,届时仿古砖客户也难以维系,左右为难啊。

4.

利润缩水,

跟进企业动力不足

行业知名人士认为,由于岩板线上得太快,2020年以来,岩板的价格已经下跌了一半左右。有人担心岩板会陷入价格战的泥潭。其实这个担心倒没有太多必要,当我们进入到一个新的行业,价格越低,我们的竞争优势就越明显,替代性就越强。理论上虽是这样,但实际上成本、利润是难以支撑价格过快下降。

同样,从表面上看,地铺石价格越低,竞争优势就越明显,替代石材的市场份额就越大。但生产成本下降是有限度的,一旦价格下滑过快,获利微薄,后进入者想通过低价策略杀入,就缺乏利润空间。除非技术上有很大改进,成本能够大幅下降,否则投入产出比是算不过来的。还有,企业涉足新产品领域的目的是有利可图。任何新品,先涉足的企业获利是相对较丰厚的,也正因为丰厚利润的吸引力,才致使大批企业快速跟进。而当前价格开始理性调整,利润也随着大幅缩水,后续想大批跟进的企业动力就会不足。

5.

市场辐射范围受限,

销量难以拓展

地铺石最大特点是厚重,运输成本比传统瓷砖高,市场辐射半径缩小。销量拓展空间自然也受限。前期由于内陆产区还没有企业涉及地铺石,所以福建地铺石可以在全国各地销售。因此一时间众多企业蜂拥而至,也没有造成产品滞销。


随着地铺石在内陆产区陆续生产,即便福建运有输便利,但是受制于运输成本,地铺石销售也基本上会被局限在沿海地区,其他地区也就鞭长莫及了。以上5大因素,削弱了大家对地铺石市场的期望值以及后续想跟进企业的冲动,因此也给2021年福建地铺石量价稳定修了一条护城河。当然,如果一些外墙砖企业由于生意恶化而转向地铺石,难免会带来一浪冲击波,但这股短暂的冲击不足以动摇大局稳定。

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