投资项目全国第一;14家企业倒闭拍卖;5宗并购案……9大关键词看懂高安产区_行业新闻_新闻_陶城网

投资项目全国第一;14家企业倒闭拍卖;5宗并购案……9大关键词看懂高安产区

来源:陶城网 作者:佚名 2021-01-25 点击:10718次 A- A+

最近,陶城君报道重点关注了江西的集中供气扩产潮现象。

但其实这两个关键词并不能概况2020年该产区的全貌。2020年高安“产销两旺”;江西在2020年下半年新增了76个陶瓷投资项目,排全国第一。但同时也有14家陶瓷破产或被拍卖,5家企业被并购。

2021年开启“军备竞赛”的高安产区会被集中供气“压垮”吗?逐渐丧失成本优势后,高安将如何应对被“围攻”的局面?陶城君将通过9个关键词带你看懂高安产区。

2020年江西5大关键词

关键词1:产销两旺

江西是2020年国内首个全面复产的产区,4月份时陶城君随新锐榜评审专家到江西考察,发现多家江西企业产销两旺。最高峰时,到罗斯福工厂运货的车辆有200多辆,需要预约3天才能拉砖,每天运载货物金额500万元。为了加快装货速度,太阳陶瓷还引进了自动化装卸设备。

今年3月份太阳陶瓷的销售同比增长20-30%,据太阳陶瓷董事长胡尧介绍,“2020年4月,整个产区的平均产销率在130%左右,而部分企业达到140%。”

最近,瑞阳陶瓷总裁陈春辉总结了公司的全年成绩,“各线产销率超100%,其中瑞源实现月销售额破亿记录,沁园春突破10亿元,增长15%”。2020年太阳陶瓷营收在去年的基础上增长了18%,效益增长30%。罗斯福年初的产销率达到140%,全年实现110%的产销率。

关键词2:扩产潮

为满足市场需求,2020年许多江西企业都在增加生产线。据陶城君统计,2020下半年江西合计新增76个陶瓷相关投资项目,排全国第一。

2020年,仅唯美、东鹏、欧神诺、太阳、华硕等10家陶企就在江西新增了15条生产线。而接下来,新明珠、东鹏、诺贝尔、瑞阳、华硕、罗斯福等大企业还将计划新增40条生产线。

目前,高安拥有建陶企业54家、配套企业133家,建成生产线182条。而2007年至2014年,高安产区企业10多家企业飙升至70多家,生产线从20多条线骤增至100多条,创造了“高安速度”。

可以看出,近两年高安产区企业数量并没有超过高峰期,扩产潮的背后,有很多企业或倒闭或被并购。

关键词3:并购

十多年来,伴随着泛高安产区的快速发展,其背后的并购现象也一直在延续。

2021年1月4日,蒙娜丽莎发布公告称,拟通过收购+增资的方式持有普京陶瓷子公司至美善德70%股权;1月9日,华硕控股集团全资并购萍乡正大陶瓷。

2020年江西也有3宗并购。2020年11月底,原国员陶瓷被佳宇陶瓷全资收购后投产;2020年10月,绿宝陶瓷全资收购萍乡国微陶瓷后改产中板;2020年5月,华硕陶瓷正式进驻、接管新景象陶瓷。

而此前的并购案更多——太阳全资并购新瑞景;金利源先后也并购了宜丰天朗、高安金环;佳宇收购高安泓兴源艺术陶瓷、宜丰冠利;中瑞与瑞明、新高峰、新中英、金刚石、长城、恒辉与百纳、天朗等企业也被收购或以租代购;2017-2018年,宏信陶瓷、仁牌陶瓷等温州军团至少将5家濒临倒闭的企业纳入囊中。

关键词4:破产、拍卖

江西产区也一直在洗牌,据陶城君不完全统计,从2020年至今,江西共有14家陶瓷破产或被拍卖。

最近,佛山市南海法院宣布将拍卖江西威臣陶瓷的三宗土地使用权和8间地上建筑物。而2020年1-10月共有11家江西陶企被拍卖,包括江西国员陶瓷、江西省正大陶瓷、新余市建辉陶瓷原料、黎川县江西武夷陶瓷、董家镇原陶瓷厂、高安市八景江西省建筑陶瓷产业基地、江西省源通陶瓷科技、江西金牛陶瓷、萍乡下埠镇杞木村陶瓷产业基地、江西伟鹏陶瓷、江西恒达利陶瓷。

另外,2020年还有2家陶企破产。2020年7月29日,抚州市东乡区人民法院举行了江西嘉佳陶瓷破产第一次债权人会议;2020年7月31日,江西欧尔玛陶瓷举行破产清算第一次债权人会议。

翻开泛高安产区的发展史,倒闭的陶企还有瑞鹏陶瓷、新中英陶瓷、吉尼斯陶瓷、新高峰陶瓷、新澳陶瓷等。

关键词5:集中供气

2020年12月13日,“高安济民可信清洁能源项目”正式开始对高安建筑陶瓷产业基地内45家陶企进行供气试运行。

根据《济民可信(高安)清洁能源有限公司清洁工业燃气试运转期实施方案》,2021年5月1日将正式全面投产供气,供气价为0.413元/N㎥。据陶城君走访了解,集中供气后,高安陶企的燃料成本约增加75%,整体制造成本最高上涨20%,“一平方瓷砖成本增加1.5元”。

“虽然成本很高,但没有了后顾之忧,也没有了断气卡脖子的风险”。一些企业表示,该项目给了企业“定心丸”,所以近两年企业才敢大胆到高安扩产,上市公司也才愿意并购高安企业。

2021年4大关键词

关键词6:产品升级

集中供气后,生产成本的上升给高安陶瓷企业带来压力,陶城君走访的企业都强调要进行产品升级。

瑞阳集团副总裁兼营销总经理陈一鸣认为,明年高安产区会有很大的改变,很多企业会尝试很更多的创新,高安的整体竞争能力也会加强。

“2021将是高安的品质升级年!”罗斯福销售总监罗轩表示,“大品牌的竞争也会很激烈,他们不仅要跟我们谈合作,还会去改善我们下一梯队企业的产品品质。同时,下一梯队的企业也在帮我们贴牌,我们也要求他们去改善品质,所以2021年整个高安的品质都会大幅度提升。”

还有企业负责人认为,2021年高安产区将会把过去的负面印象全部去掉。“很多人提到高安就说产品没特色、没亮点、发色朦、水波纹,明年全部会改观,高安会解决自身产品的不足,来提升竞争力。”

2021年的高安产品(左)与以往的高安产品(右)

关键词7:“小岩板”

“小岩板”将是高安产区打出的第一个产品升级大招。据介绍,瑞阳陶瓷的“岩界6012”是当地首款“小岩板”,目前江西指南针、江西亿泉也推出了相关产品,而据陶城君了解,华硕、罗斯福、金凯瑞等企业也将推出类似产品。罗轩认为,“2021年高安很多小窑炉都会转型做‘小岩板’,因为集中供气后,传统产品没有成本优势”。

高安多位陶企负责人坦承表示,这类“小岩板”并不是真正的岩板,它只是普通瓷砖的“升级版”,坯体白度低于真岩板、高于普通砖,同时可以达到岩板的加工、抗折、小幅度弯曲等物理性能,“斜放站6个人都不会断”。

瑞阳“小岩板”

陈一鸣告诉陶城君,瑞阳的“小岩板”是在2020年11月正式推出的,“这个产品一推出来就广受欢迎,我们有个客户用这款产品一个月就新开了46个客户。最近,佛山有4家企业已经跟我们谈好合作,明年一开年就生产。”

在目前普通瓷砖同质化非常严重的情况下,“小岩板”能够为经销商带来更多的卖点,而且利润操作空间也比较大,同时相比真岩板,“小岩板”还有运输和铺贴优势。陈一鸣说,“我们一片砖的重量比别人轻三分之一,普通瓷砖2片包,我们可以3片包。”

佛山市子画贸易有限公司总经理邱子良认为,岩板除了跨界打劫其他材料的市场外,也会替代一部分瓷砖,而且会推动普通瓷砖的品质走上一个台阶。

关键词8:真岩板

2020年12月27日,太阳陶瓷推出855×1400×11(mm)规格岩板。

据当地企业统计,加上此前的富利高和普京,目前江西只有3家企业生产真岩板。1月21日,金利源陶瓷与科达合作的11号窑岩板/大板线也正式点火。但很多企业都表示,江西上岩板线的速度不会像佛山和四川那么快,主要有渠道、加工配套和成本优势3方面考虑。据了解,目前整个高安只有6家加工厂,而且江西的原材料的白度和韧性难以达到岩板要求,只能直接从广东拉。

不过,他们认为高安做岩板有2大优势——区位优势和物流优势。据太阳陶瓷办公室主任黄金平分析,江西的中部地理位置可以辐射江西、湖南、福建以北、浙江、安徽、江苏、山东部分地区以及河南。而随着岩板材料化,物流成本的比重会更高,未来它会成为区域化产品。因此,未来跟普通瓷砖一样,很多佛山岩板企业都会到江西贴牌生产岩板。

据陶城君走访了解,太阳、瑞阳、罗斯福、华硕等企业明年都有计划上大规格岩板线。

陈一鸣透露,瑞阳的新基地就是为岩板做准备的,现在他们在整合渠道资源,“只要定下来,明年就开始干,快的话明年6-7月份投产,我们计划建5条线,走大窑模式。”

罗轩表示,罗斯福的八号线会做一些岩板类的产品,未来2条瓷片窑会拆掉转型做岩板,计划2021年8、9月开始开建岩板窑炉。

华硕陶瓷已经推出岩板新品牌,并打造了一个岩板专业展厅。华硕宣传部主任黄先庭告诉陶城君,华硕明年下半年也会上岩板线,生产规格以1200×2400(mm)、800×2600/2800(mm)为主。

贴牌商方面,据瓷都国际营销部经理晏思平介绍,已经有一家理念比较超前的岩板平台入驻,展厅面积达到1000多㎡,目前正在装修。还有一些贴牌商已经在自己的展厅中开辟一个区域开始卖岩板。

关键词9:品牌化

对于2021年,受访企业都提到要走品牌化之路。

黄金平告诉陶城君,2021年太阳陶瓷的品牌化力度会加大,“我们拥有全品类产品矩阵,可以做品牌,专卖店路线一定要走,做不了LV就做优衣库。”

目前格仕祺是少有的在终端建店的高安品牌,格仕祺董事长刘春良对高安品牌充满信心,他认为,“高安企业有强大的全品类产品链,未来具有成长活力,能够弯道超车,一方面可以拦截佛山的二线品牌,另一方面可以挤占其他产区没有全品类陶瓷品牌的市场。”据透露,目前格仕祺“单一品牌的月销量达到三四千万元”。

同时还有很多企业在升级硬件,为品牌化铺路。除了华硕打造全新的新景象展厅外,金凯瑞也升级改造了一个3000㎡展厅。梅赛德斯品牌瓷砖创始人黄亚威在新年献词中表示,2021年他们将投入3000万元进行品牌化基础硬件建设,同时还将投入3000万元进行品牌营销及渠道扶持。

不过,也有企业认为高安难以实现品牌化——“在江西走品牌做不起来,温州来这里做品牌的企业都回去了,佛山企业的工厂全部都在做贴牌,这地方要靠产能。”

大家认为,2020的高安产区的关键词是什么?对2021年高安产区的发展有哪些看法?欢迎给我们留言。

0网友评论