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箭牌瓷砖发布2021年新战略,重磅推出全新产品矩阵

来源:陶城网 作者:佚名 2021-04-19 点击:2777次 A- A+

2020年,在行业受疫情影响的情况下,箭牌瓷砖实现了倔强的逆势增长。

为谋求新的发展,2021年4月19日,箭牌瓷砖在中国·佛山隆重召开2021年品牌战略暨超级产品发布会,重磅发布全新的品牌战略和全新的产品矩阵。

本次盛会中,箭牌家居集团董事长、总经理谢岳荣,集团董事、副总经理霍振辉,集团董事、副总经理霍秋洁,集团董事、副总经理谢炜,集团副总经理卢金辉、集团副总经理严邦平、瓷砖事业部总经理程振、瓷砖大客户事业部总经理龚楚雄,与来自五湖四海的经销商代表和30多家媒体齐聚一堂,共同见证全新品牌战略及新品的诞生。

▲打卡现场精彩纷呈

发布会在集团副总经理卢金辉的致辞中拉开了序幕。卢总在致辞中提到,市场瞬息万变,只要我们紧抓市场动向,秉承着改善人类家居生活品质和美化人居空间的使命,以全新品类,在激烈的市场竞争中开辟新赛道,为行业创新树立一个新的标杆,必将实现2021年更新、更高的跨越。

集团副总经理卢金辉先生

重新认识瓷砖本质

打破创新困局

瓷砖事业部总经理程振针对瓷砖行业的现状进行了深度的剖析,他认为一味追求名贵石材、在坯体上大作不必要的文章等都是行业创新困境上的误区,行业从业者需穿透乱象迷雾,重新认识瓷砖的本质。

瓷砖事业部总经理程振先生

瓷砖的本质到底是什么?程总带现场嘉宾一起进行了一次理性思考。瓷砖铺贴在家里,就是家居空间的大背景;所以选瓷砖,就是选空间的大背景。

那么什么才是理想的空间大背景呢?经过细致的分析,程总认为理想的空间大背景应该具备以下特点——简洁、舒适、有留白。这个结论的得出为产品创新打开了新的可能性。

聚焦“复合轻纹砖”新赛道

构建战略优势

什么样的瓷砖才能成就这样的理想空间大背景呢?

箭牌瓷砖团队经过无数次的研讨及大量调研取证,发现只有纹理简洁不花俏、色彩低饱和易百搭、具备自然的肌理的瓷砖才能打造出有格调、耐看耐品的空间。根据箭牌瓷砖目前的终端情况,这个结论与箭牌瓷砖中高端消费群体的选砖标准不谋而合。

针对以上市场机会和消费群体的分析,结合波特竞争战略理论,箭牌瓷砖采取差异化聚焦战略,正式发布了“专注于复合轻纹砖,为用户提供最理想的家居空间大背景”的品牌战略,并构建复合轻纹BCT研发模式,从纹理明度差、色彩饱和度和肌理立体感三大维度研发,致力于“让空间多一些留白”,为消费者提供更舒适的居住体验。

品牌战略启动仪式

各领导与经销商为箭牌·复合轻纹砖的震撼首发助阵

重磅推出全新产品矩阵

升级产品营销力

品牌战略发布后,程总重磅推出复合轻纹的符号性产品——“书香”轻纹系列。“三米之外是纯色,一米之内有细节”,以独特的复合轻纹理和舒适减压的色彩以及全新的制作工艺,提升家居空间品位,衬托家的格调与气质。

除了超级产品的发布外,箭牌瓷砖推出了2021年全新复合轻纹产品矩阵,包括两大品类、五大系列,135个SKU和10大规格的产品,覆盖全屋应用场景。

此外,终端专卖店也焕新升级,全面优化“产品+体验”消费场景。从研发到生产,从产品到销售,全方位提升产品营销力。

发布会还邀请了产品战略顾问罗航燕老师,为现场嘉宾讲解如何通过产品双核营销理论,构建品牌竞争优势。

罗老师认为,箭牌·复合轻纹砖,因其独特的价值点,具备巨大的产品内核竞争力,必将推动箭牌品牌内核爆发力,为品牌的快速发展提供强劲势能。

产品战略顾问罗航燕女士

箭牌复合轻纹砖,让空间多一些留白,是一个品牌理念,更是一个化解焦虑、追崇高质量生活品质的全新主张。

作为一个立足全球市场的瓷砖品牌,箭牌瓷砖将会提供更多、更好、更具品位的瓷砖产品,提升不同消费者的居住体验,这不仅市场需要,也是箭牌家居集团一直以来的使命。

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