福建陶企推外墙整装正当时

来源:陶城报 作者:记者:徐达华 2021-08-10 点击:3880次 A- A+

就福建产区现阶段而言,除做深小品类、外墙砖整装两大方向,似乎没有更好选项。对做深小品类笔者之前已经论述过(福建陶企如何在成本拼杀中胜出?这3点很重要),本次就福建企业推外墙整装谈谈看法。

众所周知,十年前福建还是我国外墙砖主产区,可随着后来政策因素影响以及外墙砖市场发生的变化,促使大批外墙砖企业转产仿古地砖、木纹条砖、薄板、中板等利润相对较好产品。

至今,福建外墙砖企业转向地铺石还在持续中,大家似乎对外墙砖市场越来越没有信心。

事实上,尽管外墙砖市场需求量在大幅萎缩,可当下国家振兴乡村战略和县城限高政策,又给外墙砖市场回暖带来希望。因此,外装板块仍然会是福建一些企业的重要发展方向。

但是,市场需求发生了变化,厂家的经营方式也要随之而变。为此,福建有条件的外墙砖企业需推“外墙整装”营销概念。

 “外墙整装”是指楼房外立面以及庭院围墙和地面所用到的所有外装产品,在一个品牌就能够提供齐全,并兼有品牌风格的独立性。此举即满足消费者购买简便以及装修风格具个性化,同时也提升企业或品牌的市场竞争力。

  

          

那么,为什么说现在推“外墙整装”是好时机?


1、市场给“整装品牌”提供生存空间


自外墙砖市场转向低楼层以来,福建陶企在产品研发创新、以及丰富装饰性方面得到大幅提升。不断推出仿石中板、薄板、罗马柱、中华柱等新品,以及之前一些特色产品也得到升级,使建筑物更壮观、更具艺术文化气息。为农村或低楼层外墙砖市场注入新活力。

由于楼层低用量少,造价不高,因此,大规格仿石、干挂、个性定制等高品质外墙产品也更容易受业主、开发商青睐。也给“整装品牌”提供生存空间。


2、国家政策带来的市场机会


大家不妨来分析一下,国家提出振兴乡村战略、县城限高令激发出来的外墙砖市场潜力。 
2月25日,国家乡村振兴局挂牌,由此拉开大力振兴乡村序幕,而经济发展免不了要新建或修缮房屋。据相关统计数据显示,目前我国有14677个乡、19531个镇。市场容量不可小视
5月底,住建部、科技部、工信部等十五部门联合印发《关于加强县城绿色低碳建设的意见》,意见规定县城新建住宅以6层为主,6层及以下住宅建筑面积占比应不低于70%,县城新建住宅最高不超过18层。截止2019年,我国一共有1710个县和县级市。

乡村可以说基本上是低楼层,现在县城又加入低楼层行列。试想一下,在如此庞大的市场容量里,使用外墙砖的概率哪怕提升几个百分点,由此所产生的市场规模有多大?不久后的外墙砖市场是不是很可能会带来小幅回暖?


3、外墙砖更具竞争力


在没有外加限制的前提下,陶瓷相较其它外墙材料而言,不仅是耐久性且具有自然、艺术、文化属性,能够根据地方建筑文化、自然风貌定制相应产品。可以说,在众多外墙装修材料里,外墙瓷砖是比较有竞争力的。由此不难判断,在低楼层选择使用外墙砖的概率在提升。


4、强大外墙砖产业链支撑整装


福建产区在外装板块,有琉璃瓦、古建等;中间有各式各样墙砖、薄板、中板、陶板、外保温复合板;有地铺石;整个外装配套十分完整。

此外还有著名销售集团军。完善的外墙砖,为整装提供强大支撑。

目前,其它产区还不容易做到外墙整装,福建陶企需及时抓住这个发展机遇,继续发挥好外墙砖优势。


5、区域品牌受消费者认可


凡行业人士都知道,瓷砖有两大传统区域品牌,广东地板砖、福建外墙砖。外墙砖鼎盛时期福建曾占有全国60%市场,消费者对许多福建外墙砖品牌耳熟能详。尽管这些年来外墙砖生产线不断在转产,可福建目前外墙砖生产线仍然保持在全国前列。
外墙整装,不仅提供外墙整体解决方案,同时也打造各自的品牌个性、区隔竞争,利于构建外墙砖市场新格局。

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