当整装成为谈论热词,谁最不能淡定?

来源:陶城报 作者:发表于广东 2022-12-08 点击:1961次 A- A+

面对户外整装大好机遇,福建外墙砖企业最不能淡定。因为福建企业专业进军户外整装拥有绝对优势。

|福建站  徐达华


早在2010年,“整装”的前身“跨界”与“整合”就曾高频出现过。当时主要以卫浴企业打造“整体卫浴空间”为主。后来,少有成功案例受累企业倒不少,也就很少提及。

如今受市场下行以及地产债务危机等多重因素影响,建陶产能过剩的情况愈发凸显。为寻找脱困新路径,加上岩板给陶瓷跨界提供更多可能性,于是“”整装或“大家居”并成为近两年行业谈论最多的热词。

可事实上,目前能够真正实现落地的是户外“整装”,并且陶企凭一己之力便可以完成。就室内装整装而言,还是那句话,理想很丰满,现实很骨感。



室内整装:凭自己还是整合人家?


从战略上看,整装当然是个大好方向,可以大幅提升企业销售量甚至客单值,尤其对大企业或大品牌来说能抢到更多市场份额。可要真正实施起来,即便是实力强大企业也力不从心。因为,除了瓷砖以外的其它东西,你是要自己生产还是要整合人家?

如果自己生产,先看看此前整体卫浴空间先例。有读过《谁是南安卫浴“4剩1”背后的推手?》一文的读者应该都还记得,南安4大家族其中的3家为打造整体卫浴空间,跨界投资卫生陶瓷、浴室柜、橱柜等生产与研发,结果毁了企业,失信金额还高达数十亿。

投资只是其中的一方面,更为重要的是,跨界进入不熟悉的新领域,企业现有资源是难以支持的。很可能陷入运营不良的被动局面。

如果是想通过整合来完成,要么你够强大,在你的大树下有安全感,人家跟你合作。就像特斯拉身后有一大批配套企业争着合作。要么你手上有够多订单,跟你合作只管好生产就行,不用操心其它方面的事。

如果不具备两以上两点,只是想拉着人家一起合作,可以提升竞争力做大,这事就难办了。

除整合不易外,家装又是个非标性的东西,个性化与品质以及性价比等不同需求如何满足,也是个不小难题。因此,陶企要实现整装或大家居还有很长的一段路。


室外整装:陶瓷单品类系统工程


户外整装则不然,它除了大门外就陶瓷一个品类,不需要整合,一家企业自己就可以达成。通过产品颜色以及花片变化,基本上也可满足各地建筑风格的一些差异。

与此同时,户外整装正当时也正在进行时。因为外墙砖受限高使用影响,其市场正由高楼层转向低楼层,加上外墙砖丰富性的助力,恰恰给整装提供了大好机会。

低楼层主要以别墅、街面商业、以及乡村建筑为主,2021年2月25日,国家乡村振兴局挂牌;今年9月12日,福建农林大学乡村振兴学院揭牌成立。著名“三农”专家温铁军教授担任该院院长。未来乡村发展前景、广阔市场潜力可想而知。

虽然户外整装只涉及陶瓷单一品类,可整座建筑物艺术美感的构建关联众多细分产品,也是个系统工程,其复杂程度并不亚于内装。

据相关厂家介绍,户外整装关键产品罗马柱或中华柱是由众多配件拼接组成的,工艺非常繁琐且精制,还涉及30多种规格,以及花片、窗套、柱灯等一大堆与之相配套产品。

此外,还需各种规格的仿石中板、庭院地砖、围墙砖、甚至还有瓦片等等。如此繁杂的产品体系,要维系整体协调美观,体现品牌格调,必须从产品设计开发入手,系统性打造才行。

也就是说,户外整装是个繁杂的且需有艺术美感的系统工程,涉及企业不但要有专业系统研发与生产能力,还要有为客户服务的设计能力,以及整装营销体系,方可经营好户外整装,为企业带来发展新动能。


面对机遇,谁最不能淡定?


户外整装丰富多样的表现力,能大幅提升建筑物的艺术美学价值,在众多成功案例影响下,户外整装越来越受到消费者青睐。那么,在户外整装巨大潜力市场面前,哪些产区最有可能把握与承接?


就目前几大主要产区看,山东企业主要以内墙砖、地砖为主,以往与现如今基本上没有涉及外墙产品。

广西产区主要是抛釉砖、瓷片、仿古砖、大板,虽然也有部分外墙砖,但罗马柱及配套产品目前还没有企业介入。而且大产能窑炉也不容易涉及此类产品。

据销售商介绍,四川曾经也有个别陶企尝试生产罗马柱,由于罗马柱有一定的技术门槛,加上大产能窑炉质量不好控制,尝试没有成功而放弃生产。

江西产区基本上也是以大品类、大产能窑炉居多,目前也有个别外墙砖企业生产罗马柱,可要放弃大产能专业经营好外墙整装,其可能性还真不好说。

福建产区有适合的窑炉,户外砖品类最齐全,又是罗马柱、中华柱以及中板开创者,而且此前以外墙砖闻名,外墙砖地域品牌受消费者认可。

由此可以看出,福建产区专业进军户外整装拥有绝对优势因此,面对户外整装大好机遇,福建外墙砖企业最不能淡定。相关企业需集中精力并借鉴外墙整装先行者的一些成功经验,迅速占领全国户外整装市场。再创福建户外砖新辉煌。


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