仿古砖之“与时俱进”

来源:陶城报 作者:佚名 2009-08-14 点击:584次 A- A+

  8月8日参加了民营经济报《陶瓷资讯》、《陶瓷中国》杂志与中国陶瓷工业协会联合举办的主题为“总结经验教训加强合作交流”第八届中国仿古砖高峰论坛。这次仿古砖论坛没有大型的主题演讲,主要是一线操盘手从事仿古砖生产制造销售的经验感受交流,给仿古砖生产销售后起之秀与同行更多的交流探讨机会,论坛基本上达到这个目的,但针锋相对的碰撞不多,也就是说彼此交流的深度还不够,论坛耗时超过4小时,偏长。“仿古砖高峰论坛”已经连续举办了八年,而中国仿古砖的历史也仅十年余,笔者基本参加了每届的活动,每次都颇有感受与收获。仿古砖在中国发展至今,大家都感受了它的技术进步、市场份额、出口增长等方面的变化,但也应注意到它的概念误区、风格变化、大众需求,仿古砖在中国的进一步发展,最重要的是与时俱进。

  仿古砖,本身没有一个完整的定义,属于不规范的专业名词,没有完整具体的概念,也没有相应的技术标准,是民间对一种风格类型的瓷砖的总称,民间甚至将其与抛光砖、瓷片并列为陶瓷砖的三大类产品。实际上仿古砖的产量、销量、市场需求只是抛光砖、瓷片的零头,完全不可相提并论。在欧洲市场仿古砖是其陶瓷砖的主流产品,这与欧洲的城市风格、家庭装饰、文化传承都是相适应的。每年博罗尼亚博览会期间都可以看到大量的仿古砖产品,夸张地说这些产品放在意大利的任何一个角落里都是相匹配的。而在中国由于文化传承的断裂、现代化发展的浮躁、急功近利的大众心态,使得十年前仿古砖在中国几近没有市场,或曰只有很小的市场。最近几年随着社会多元化的发展,个性的张扬,传统的回归,仿古砖产品的市场需求逐年增加,仿古砖产品也有了较大的增长,但份额仍然较小。如汪光武先生所说,目前国内最大的仿古砖生产企业马可波罗陶瓷,其仿古砖产品也只占其15%,可见其市场的分额。笔者的观点,仿古砖的进一步发展,关键在于与时俱进,具体地来讲就是:其一要突破表面简单的仿古概念,仿古砖可以是仿古的,也可以是时尚的,可以是经典的,也可以是流行的;其二是在品牌上不要仅仅崇尚庙堂之高,而不顾及江湖之远,高中低档要全面发展配套,中国现阶段的消费需求仍然是金字塔型的,庙堂之高仅是塔尖很小一部分;其三是在技术上要全面创新,干粒、抛釉、胶辊、喷墨等新技术综合应用;其四是要关注装饰性的流行趋势,如去年博罗尼亚陶瓷展主要流行的装饰方向是,金属光泽、过饱和色、虹彩炫色、大图案、超清淡色以及仿生装饰(仿木纹、石纹、布纹、皮纹等)和镶嵌产品;其五是时刻注意平行家居产品的发展配套,特别如家具、墙纸、卫浴等。

  随着国家经济文化的发展进步,整个社会更加崇尚个性,仿古砖的需求将不断增加,随着农村城市化的进程不断加速,仿古砖的市场将不断扩大,随着文化、设计在装饰装修中的渗透,仿古砖的应用将更加广泛,我们相信仿古砖将继续发展进步,仿古砖应与时俱进。

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