贵阳:山寨卫浴盛行

来源:陶城网-卫浴周刊 作者:佚名 2013-05-10 点击:1250次 A- A+

  在贵阳市,可以说中低端建材市场不在少数,并且卫浴市场相比瓷砖市场要多得多,记者走访发现,如火车站附近的浙江商城、中新建材市场等都有许多卫浴商家,但是却没有瓷砖商家,无形中,卫浴产品的竞争则更为激烈。

  作为一个快速发展中的西部城市,走一圈市内建材市场下来,会给人感觉贵阳的建材市场与其城市的发展似乎有些“不相配”。除了红星美凯龙和居然之家以及距离市中心较远的西南家居城属于中高端卫浴品牌进驻的卖场外,其他大众化建材市场里,卫浴产品品牌的进驻用“乱”字形容或许再适合不过了。

  位于体育馆一带的建材市场因为地处老城区,年代长久而被市民熟知,甚至有商户表示,在贵阳,普通市民要买卫浴瓷砖,首先想到的就是“体育馆”。这足以说明体育馆一带的建材市场在市民心目中的位置。但是,记者走一圈看来,其实说是附近一带的建材市场,主要就分为两部分,一个是双龙精品卫浴城,另外一个则是体育馆建材一条街。

  在双龙精品卫浴城里,进驻的品牌包括华艺、法恩莎、阿波罗、摩恩等业内知名卫浴、龙头品牌,但是市场内部光线昏暗、装饰陈旧与众多进驻的品牌知名度以及品牌定位或多或少有些“不协调”。定位高端的美国摩恩是当今全球著名高级水龙头、厨盆、卫浴五金配件的专业制造公司之一,作为进驻红星美凯龙和居然之家的常客,记者在双龙精品卫浴城中无意发现了该品牌店面,虽然在商场入口处,但是小小的店门口以及普通的装修以及卖场的环境却很难跟摩恩在红星和居然那“高高在上”的形象相提并论。某品牌卫浴店员告诉记者,卖场低端的环境以及周边一条街的形象严重影响着品牌的推广,虽然这边人流量好,但是产品的价格却偏低,“在这边同样的品牌,卖价和居然、红星的相比肯定要低,通常我们就以活动打折的形式做促销。”。

  而在双龙精品卫浴城的旁边就是有名的体育馆建材一条街,走进街里一看,硬是能让人愣了神。冠军卫浴、箭牌洁具、马可波罗卫浴、博德卫浴等等,咋一看以为是知名品牌瓷砖改作卫浴产品,实际上这就是行业内臭名昭著的山寨品牌。记者注意到,经营这类山寨品牌的卫浴店面的都普遍在几十平方米不等,都是个体经营户,生意普遍都比较平淡,据某经营户透露,来这类店面购买瓷砖的普通消费者有一部分,但是支撑这类山寨品牌店面长期生存的渠道是家装散工。林荫的街上,三五成群的装修工人在树荫下打牌、聊天,通常散工在接到业务单子的时候,就会找熟识的山寨卫浴店主拿货。价格方面,以马桶为例,普通产品在店面上表示的价格普遍在400—700元不等,通常经装修散工之手拿出去的马桶,价格更低,山寨品牌商户依靠散工拿货,而散工则在给消费者报价的时候吃掉中间的利润。大气的门面装修以及红火的生意让恒洁卫浴店面在山寨聚集的街上尤为突出,似乎着也更能突出品牌的力量以及生命力。

  在记者走访贵阳建材市场期间,“市场、品牌多而杂”是许多卫浴商家认为贵阳洁具行业竞争大的原因。专业经营洁具的市场就远比瓷砖市场要多。在红星美凯龙,记者看到了许多在昆明、南宁等地未见过的卫浴品牌,如贝多芬卫浴、希尔顿卫浴、洁仕高等。贝多芬卫浴经销商向记者透露,原本自己是做三英洁具的代理,后来因为三英洁具厂家的变动,就改作贝多芬卫浴了,但是经营情况并不乐观,“品牌太多太多了,这个还是这些高端市场的情况,中低端那些市场更多,所以压力比较大。”业内认识分析,出现品牌增多等情况主要是城市自身发展迅速,很多品牌经销商看好城市发展的机遇,因此大举进入该地区市场,而这样的现象在我国东部沿海的一二线城市则比较少见,因为一二线市场已经趋于饱和,大家都瞄准了高速发展中的城市,希望过去可以分到一瓢羹,进驻品牌曾多,随之而来的也是市场蛋糕越分越小的现状。

  除此之外,记者对比在红星美凯龙的洁具品牌分布图上以及实际品牌进驻发现,原本进驻的泰陶卫浴、心海伽蓝卫浴等品牌都已经撤场,取而代之的依然还是其他卫浴品牌。在浙江商城经营卫浴的某商户告诉记者,这样的情况很正常,像红星、居然这样的高端卖场,租金高昂,如果销售跟不上,撤场在所难免,“毕竟这些高端卖场里面的行业知名品牌投入大、成本高,不像浙江商城这些小经营户,即使受到了房地产的营销,导致行业遇冷,但是这些终归是小打小闹,尤其对一些已经从事行业十几二十年的经营户,他们有着成熟的运作资本和经验,面对市场的考验也更加顽强。”该经营户面对行业竞争大,品牌多的问题表达了自己的观点。

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