2014瓦伦西亚展彰显国际产品走向

来源:陶城网-陶城报 作者:佚名 2014-02-14 点击:4987次 A- A+

混搭风盛行 金属釉受宠

  陶城网讯 为期四天的2014年西班牙瓦伦西亚国际瓷砖卫浴展览会(下简称“瓦伦西亚展”)将于2月14日闭幕,除了常规展出的瓷砖、卫浴、石材产品,今年亦是该展会机械化工类产品的展览期(两年一次),展会现场人气颇旺,不少企业的展厅门庭若市,企业销售人员随身携带报价单,忙于与客商洽谈。


  2月11日,为期四天的2014年西班牙瓦伦西亚国际瓷砖卫浴展览会开幕。作为全球排名仅次于意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展的陶瓷行业专业展会,本届展会展商数量相比去年明显增加,展会现场人气火爆。  林映迎  摄

  本届展会上,瓷砖产品以木纹砖、仿石砖以及瓷片为主,大部分产品采用喷墨打印技术生产,产品图案逼真细腻,个性化明显,多家企业在产品规格、图案组合、配件搭配、色彩运用上颇花心思,较为出众。而在颜色选择上,金色较为流行,如金属釉产品随处可见。

  据悉,本届展会展览面积共10万平方米,共有697家展商,其中479家为西班牙企业,218家为国际展商,分别来自德国、阿根廷、巴西、埃及、法国、印度、俄罗斯、意大利、葡萄牙等国家。其中,意大利参展商为78家,同比增长30%。瓦伦西亚展相关负责人卡门·埃尔维列兹(Carmen Alvarez)表示:“意大利参展商数量的大幅增加是因为他们瞄准了来自俄罗斯、北非及阿拉伯国家的买家,这些买家都是瓦伦西亚展稳定的专业观众。”

  中国参展商为数不多,只有新中源、道格拉斯、亚洲陶瓷等数家。据行业人士透露,由于美国市场好转,很多中国企业纷纷进入美国市场,今年4月底的美国Coverings展展位目前已几乎被订满,这也是此次瓦伦西亚展中国企业寥寥无几的原因之一。而机械设备、化工原料展商有西蒂贝恩特、凯拉捷特、LB、陶丽西、福禄等多家知名企业。

  产品混搭风兴起 金属釉料受宠

长条形木纹砖、仿石砖成为了本届展会的绝对主角,而图案丰富,色彩各异的瓷片也抢尽眼球,不难发现,花朵图案的瓷片大面积盛开在整个展会上,色彩丰富大胆,纹理精致。此外,不少企业在产品图案组合、铺贴方式、配件搭配、色彩运用上独具特色,可以看到不规则的几何图案、双层曲线交错的铺贴方式及独特精巧的配件。

  虽然自然风依然盛行,但产品个性化明显,企业的竞争更多地体现在细节与搭配上。与去年的瓦伦西亚展相比,此次展会上极少见到大规格瓷砖,反而是100×300(mm)、200×200(mm)、120×180(mm)等规格大行其道,六角形的瓷砖设计也是一种新的趋势。另外,也有一部分企业展出水泥砖产品,Al-calagres公司出口区域经理大卫·堪皮洛(David Campillo)认为,水泥砖将是下一个流行趋势。

  西班牙品牌犀牛瓷砖(Peronda)以新产品系列“色彩情人”为主打产品,产品的主要特色是通过不同颜色的釉料赋予空间装饰抽象的感官感受;Vives企业以一款欧式墙纸系列在展会的第一天便赚足了人气,企业将该系列产品铺贴在一条长通道的两边墙上,墙面上半部分铺贴的是色彩清新的小花朵图案的喷墨砖,下半部分是深色木纹砖,中间是由模仿白色电线的花片隔开,再搭配半明半暗的灯光,整个空间还原了温馨、安宁又不失韵味的欧式居家氛围。

  而西班牙著名瓷砖品牌TAU展厅外立面及进门处是一款仿铁锈瓷砖,纹理细腻,触感真实,用于背景墙铺贴时显得大气而饱含文化韵味。

  意大利设计公司Stylgraph的艺术总监克里斯丁娜·芮敏妮(Cristina Germini)表示:“自然素材是永恒的主题,包括大理石、木纹、混合石材和水泥板。今年展会上混搭风格引人注目,比如将不同的石材混搭,用单一的颜色进行表达,或者石材与木纹、氧化金属与石材的结合应用。另外,金属颜色是今年展会的流行色。”

  另一个亮点即是艺术抽象派的装饰效果,如运用像莫奈的抽象画作为素材,加以小面积的手绘效果,颜色以绿色、粉色、白色、黄色等亮色调为主。或者结合花朵图案或几何图形,辅以金属釉料达到闪光效果如珍珠光泽。

  下陷工艺也得到频繁运用,企业将金属效果与其他颜色的搭配,并结合模具进行研发。

  出口市场高度重合 中东北非前景广阔

根据2月12日西班牙瓷砖制造商协会(ASCER)新闻发布会公布的数据,2013年西班牙瓷砖产业全年产量超过4亿平方米,增长3%;销售总额预计达28亿欧元,增长5%。其中,全年出口销售额预计达22.48亿欧元,增长8%。西班牙本国国内销售额为5.52亿欧元,下降3%;1—11月西班牙进口瓷砖金额达5830万欧元,增长5%,其中从中国进口的瓷砖金额下降20.8%。

  该协会主席伊希若·撒索罗表示,这些数据表明了西班牙瓷砖产业正在缓慢复苏,但2014年仍然是相当艰难的一年。

  西班牙、意大利的瓷砖产业均是出口导向型产业,欧洲经济的不景气促使他们加大对全球其他市场的开发力度。犀牛瓷砖区域经理大卫·凯勒塔亚德(David Edo Calatayud)告诉记者,目前犀牛公司瓷砖出口量占总生产量的85%左右,主要市场为法国、中东地区与东欧地区,而美国市场的业务也正逐步增长。据他介绍,由于地域相近,法国是西班牙最大的瓷砖出口市场,但也正因为此地理优势,法国市场的竞争非常激烈。

  新中源国际业务部总经理霍锦祥表示,目前新中源的主要出口市场包括中、北美洲,非洲、中东及东南亚。而印度市场越来越难,尤其是釉面砖的利润趋薄,另一不利情况是由于印度瓷砖产业崛起、产能扩大,很多中东采购商在印度采购,从而削减了企业在中东的业务。

  据悉,自2002年起,新中源便开始在瓦伦西亚展上布展,至今已有十余年,而展厅的的面积也由最初的18㎡扩大至目前的200㎡。此次展会新中源的产品以仿古砖、微晶石、薄板为主,其微晶石产品的海外销售以工程渠道为主,目前其微晶石产品也正逐渐打进美国市场,尤其是白色微晶石。

  意大利道格拉斯企业参加瓦伦西亚展已有五、六年了,此次展出的产品主要是水泥砖与仿石砖。据该公司出口销售总监唐超雄介绍,目前道格拉斯主要出口市场在欧洲、亚洲及中东地区,但欧洲总体经济不景气,瓷砖市场不甚乐观。他认为下一个机遇在中东的高端市场。

  Glazurker公司主要生产高端瓷片,据其营销经理里奥·加西亚(Leo Garcia,Jr.)介绍,该公司主要市场在美洲、中欧及中东地区。他介绍,东欧市场比较偏好规格为200×200(mm)的瓷片,中欧市场偏好的规格为200×200(mm)、200×450(mm)、及250×500(mm),而美洲倾向于450×450(mm)规格的瓷片。

  TAU目前主要的销售市场在欧洲、南非、亚洲等地区,并将重点开发北非市场。TAU的销售人员实行每年定期多次拜访各区域市场的客户,通过稳定的沟通维护、发展客户。

  记者经过采访发现,西班牙、意大利及中国企业在出口市场布局上出现较大程度的重合,均对中东、美洲、亚洲等市场较为重视,对中东及北美市场都普遍抱有乐观期望。不同的是,前两国企业对北非、印度市场相当看好,尤其是高端市场;而尽管印度客商反应中国瓷砖在印度很受欢迎,但不少中国企业认为印度市场已面临困境。另外,TAU英国及爱尔兰区域销售负责人肖恩·伊戈尔(Shaun R. Eagle)表示:“北非市场工程量大,前景非常广阔,比如尼日利亚与肯尼亚。”西方同行对非洲市场的乐观态度也在其他受访者的言语中得到印证。

  喷墨印刷全面流行 釉料推动产品创新

  此次展会正逢机械化工类产品双年展,当地时间2月11日,展会主办方举办了西班牙技术奖阿尔法奖(ALFA)的颁奖典礼。凯拉捷特推出的喷干粒的K9喷头获得阿尔法设备金奖,而福禄(西班牙)研发的水溶性墨水获得化工领域的阿尔法奖。以上奖项均推动了陶瓷数码印刷技术的发展。

  记者经过走访发现,用“满眼尽是喷墨砖”形容此届展会产品的最大特点丝毫不为过。接受采访的企业均表示大多数产品采用喷墨打印技术生产而成,或者喷墨打印技术结合辊筒印花。

  喷墨打印技术已是无法阻挡的工艺技术,它为产品表面处理打开了一个存有更多可能性的空间,也提高了产品的附加值。但不少企业在热捧紧跟该技术的同时,对其产生的某些问题也心存担忧,例如喷墨印刷技术的先进导致产品易仿。

  里奥·加西亚告诉记者:“由于喷墨打印技术的普遍流行,各家企业产品的技术水平相近,这导致了另一个层面的产品同质化。对此,我们倾向于结合多种工艺进行生产,比如喷墨印刷后进行三次烧或四次烧、施釉等,保证产品的表面纹理尽可能的丰富细腻,不易模仿。”

  对于喷墨技术的普遍应用所导致的产品易模仿、同质化问题,肖恩认为:“当技术趋于一致时,产品的竞争力最终就体现在釉料上,企业需要开发不同于竞争对手的釉料及独特的产品表面。”

  据他介绍,十多年前TAU就已经与某家顶尖釉料企业合作,双方共同研发新的釉料产品,且TAU对新产品享有独家使用权,至今双方依然保持紧密的合作关系。

  唐超雄并不完全赞同喷墨打印技术普遍流行就导致了产品同质化,“不同品牌的喷墨打印设备性能不同,表现力不同,企业生产中采用的设计、原材料不同,产品所具有的的价值也就不同。喷墨打印技术更多地是促使更多的表面处理成为可能,也推动了品牌企业加快步伐研发新产品,而那些模仿、抄袭的企业永远只能跟在品牌企业后面。”

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