中国建筑卫生陶瓷及卫浴行业发展至今，可谓百花齐放，百家争鸣。产品琳琅满目，品类齐全;技术和装备从最原始到先进，各个阶段的装备都在运行;各种营销模式并存，把产品不断输送到消费者手中;各类协会、媒体、产业组织纷纷登场，希望在行业里体现自己存在的价值和使命。整个行业蓄积着巨大的发展能量，各个方面都在寻求探索创新的方向，产业升级的呼声不断提升。

　　同样，各项评比活动也充满了行业的各个角落。单从评比的主体就有政府、协会、媒体、技术机构、实验室等，而每一类评价主体又衍生出品类繁多的评比活动。在这里，笔者无意对此类现象表达自己的态度，仅就提高评比的公信力方面提出几点自己的看法。提高评比的公信力有以下几个要点。

　　评比的名称要有丰富的内涵和科学的表述。中国人历来重视起名字，给孩子取名字、给店铺起名字、给公司起名字，包括给山河花草起名字，起一个好名字何其难也。我非常喜欢古人起的名字，如四川乐山的“就日峰”、湖南衡山的“回雁峰”、四川的“青衣江”、湖南长沙的“岳麓山”等等，非常美，含义深远。

　　同样，一个好的评比项目，一定需要一个具有丰富内涵的名字，如“新锐榜”这个名字，很有内涵，体现出策划者深厚的文字功底。给孩子起名字不能起“太满”，否则不好养;评比项目也不能起过于高调的名字，建议象“最”字类的最好少用一些，霸气而张扬的名字也不见得有好的效果。“福布斯”排行榜、“维基百科”、“有道词典”等，并没有“全球XX排行榜”、“XX知识大全”、“XX英汉大词典”之类称谓，然而却被公众普遍接受。

　　另外，评比的名称表述要科学，“绿色”字头的，就必须包含节能减排、绿色制造等信息;和“质量”相关的，在评价过程中应当包括检验过程及其他相关合格评价项目;与“影响力”相关的就必须包含客户评价过程，最好是网络客户的评价过程。

　　评比需要行业普遍接受的明确的评比规则。任何一项评比，需要建立公开透明、行业能够普遍接受的评比规则，否则就难以延续。确定了评比的名字和主题，然后就需要根据主题制定评比规则。评比规则最好以客观、可评价指标为准，即绝大多数指标应建立量化的评价准则。

　　当然，也存在一些比较主观的、难以量化的指标，需要多个来自不同方面的、有经验的评委主观评价，互相补充，降低主观性。评比规则可能包括检验报告等技术资料的依据、各项证书提供、现场核查、专家打分等。

　　规则建立以后，最好分几个层次广泛征求意见，然后在公众媒体上发出公示征求意见，给出反馈时间期限，最后以通告的形式与评比活动通告一同发出。

　　评比应当要一个可信的评审专家委员会。评审专家有见证、评价的义务，他们会看到所有参评企业提供的见证材料，根据见证材料核算客观分值，这一方面比较容易。难点在于主观项目的评价上，评委需要根据自己的专业知识、行业阅历、工作经验发表自己的主观意见，并且在评审过程中与其他评委充分沟通以取得共识，最后各自独立打分，形成大家的综合意见，以免个人成见影响结果。

　　建议评委不少于10人。评委应当是行业普遍公认的专家，可以来自不同领域以起到互补作用。评委也应当在媒体上公告。

　　评比的主题和理念应当让消费者容易接受，才能深入人心，才能吸引更多追随者。做评比活动，一定要清楚最终这个结果是给消费者看的。在诸多的评比活动中如何能够卓尔不群，建立评比活动清晰明确的、让消费者容易持续接受的主题和理念相当关键。

　　在前文，笔者介绍了评比需起一个好名字，其中已经包括了部分主题和理念的成分，但是并非全部。要通过适当的活动、宣传、印刷品、LOGO设计、主题诠释等不厌其烦的向消费者传递这个评比背后所包含的价值，能够给消费者传递什么，保证什么。一旦消费者接受了这些，这项评比自然具备了长久的生命力。

　　评比的品牌建立起来以后杜绝寻租行为。业内人士不会忘记的是“中国名牌”、“免检产品”在行业内的昙花一现。当年，由政府主推的这两项评比在行业内火热。但是，第一批还能够被普遍认可，很快，其高含金量的特点使它们成为了权力和利益寻租的热土，象大多行业的过剩现象一样，“一窝蜂”导致了最终的退出。

　　同样，我们千辛万苦树立起来一个被各方认可的评比项目，很快也会面临寻租活动，这就要求评比的组织机构精心做好“顶层设计”，不至于最终心血付之东流。

　　(作者系中国建材咸阳陶瓷研究设计院副院长)