施华洛世奇跨界布局中国地产

来源:陶城网-陶城报 作者:佚名 2014-10-11 点击:2618次 A- A+

   施华洛世奇公司正低调地在全球房地产领域下着一盘大棋,并已开始向北京等中国城市下手。由于涉及商业秘密,签订协议后施华洛世奇才会公布其他几个城市的名字。

  9月,施华洛世奇公布了与迪拜地产开发商合作的迪拜超奢华住宅项目。但位于奥地利的施华洛世奇建筑团队相关负责人透露,迪拜项目只是他们在亚洲、欧洲和中东房地产布局中的一小部分。

  目前,该公司正与北京以及其他几个中国内地城市进行相关接触。“施华洛世奇的身份正演变为一个房地产业的奢侈品牌合作者。”奥地利施华洛世奇建筑团队的相关负责人娜佳·布莱克妮(NadjaBrakonier)说,进军高端房地产业意味着品牌文化推广进入了更高的境界。“我们正进行着一些相关的项目。”

  近日,娜佳介绍,公司正尝试着在房地产界寻找各种合作机会。

  她介绍,9月公布出来的迪拜住宅项目签订协议一事又有了新进展,10月13日项目将正式开工。这些虽然是最近发生的事,但他们已经与迪拜的地产开发商Tebyan就如何开发这一项目讨论了一年。

  近年来,施华洛世奇并非唯一进军地产业的奢侈品品牌。

  “这表明供应商正在从被动转为主动。”上海易居房地产研究院副院长杨红旭认为,如果在这种合作中品牌负责内部装饰、内部家具等,这些品牌实际上有点类似于供应商的角色。

  他说,如果品牌瞄准了自己的客户群体,而高端地产业的客户跟品牌的目标客户吻合,这种合作是有利于品牌推广的,也有利于培养客户的忠诚度。

  (来源:澎湃新闻)

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