拼功能、拼价格还是拼个性? 从ISH看2015卫浴行业走向

来源:陶城网-陶城报 作者:记者 李可飞 2015-03-20 点击:5086次 A- A+

  当地时间3月14日,2015德国法兰克福卫浴展(下简称“ISH”)落下帷幕。本届ISH展会中,不仅有唯宝、TOTO、科勒、高仪等国际知名“常客”,中国的厂商也扩大规模加入到此次盛会中。

  与历届ISH相比,2015年参展的各大品牌并没有展出多少“颠覆性”的创新产品,即使是唯宝、汉斯格雅和高仪等国际大品牌展出的产品,多数也是在原来的基础上进行改进。

  从国际风潮看,卫浴行业发展,已进入冷静期。继续走拼功能、拼价格的道路,还是另辟蹊径打造个性,在设计上下功夫?每一个企业都在选择更适合自己的路。

  继续为产品做减法

  以“极简”吸引80、90后消费者

  简约风依然是本届展会的主流趋势。相比上一年,产品的简约趋势指向更加明显。在中国卫浴企业竭尽全力追求产品功能“多而全”,甚至将各种产品智能化的时候,国外卫浴企业却在花费心思,琢磨如何将产品做得简单,更简单。

  展会上,无论是国际品牌维宝、杜拉维特、劳芬还是意大利知名品牌Anto-niolupi,所展出的产品多数都是平板线条,简洁的几何造型,无任何过多装饰。尤其是浴室柜这种大件产品,更是将“极简主义”发挥得淋漓尽致:一块光洁的镜子、一个白色洗手盆,加上一个原木色主柜,就成了一个浴室柜,甚至连置物用的收纳抽屉也省了。

  “我们一直在为产品做减法,将多余的功能和装饰去掉,让人们的焦点集中到产品本质上。”劳芬卫浴销售经理Amedeo告诉记者,简约风格不仅在欧洲流行,在其他地方也越来越受欢迎。据Amedeo介绍,简约风盛行,有两方面原因:一方面,简约的产品更能体现出产品的设计艺术,符合当前人们对艺术的追求;另一方面,产品风格的选择,也是一种生活方式的选择,年轻人更喜欢化繁为简,保持这种生活态度的人越来越多,简约风也会越来越盛行。Amedeo坚定地认为,简约主义是卫浴行业未来发展的必然趋势,不仅在欧洲,全球都如此。

  在劳芬卫浴的展位,记者也看到了今年展出的最新产品,几乎全部是简约风格,但简约中也有独特造型。例如椭圆洗手盆、鸡蛋型马桶等,这些产品都由知名设计师设计,简简单单,却能够给人不一样的视觉感受。在功能设计上,也更关注使用体验感。

  有“现代简约主义代表性卫浴品牌”之称的杜拉维特,同样用多款产品在ISH上表达自己对极简主义的理解:马桶、洗手盆和浴室柜都以黑白色调为主,干净利落,通过切面、线条的变化,形成丰富的效果。以洗手盆为例,杜拉维特展出的洗手盆不但造型和线条设计美观,而且使用类似“人造石”的材料,洗手盆从观感上看,变得更轻盈。

  随着杜拉维特、唯宝等以简约风格为主的卫浴企业对中国市场的渗透,国内卫浴行业和消费者对简约风格的产品接受程度也在提升。特别是80、90后消费者,已经成为市场的消费主力,这一消费群体偏爱简约风,也让简约风卫浴产品在国内的发展速度加快。

  轻薄化成了新潮流

  产品性能同样不容忽视

  参加了本届法兰克福卫浴展的人或许都注意到了一个变化,各大品牌展出的马桶,盖板都不约而同地变得更加轻薄,马桶也变小了,甚至连洗手盆也在向轻薄化靠拢。德国杜拉维特卫浴、日本TOTO卫浴、西班牙乐家卫浴和瑞士吉博力卫浴等多个品牌展出的马桶,盖板都变薄了,而且外观设计简单大方,极具时尚感。

  德国老牌的马桶盖生产企业汉贝格,从1912年开始生产木质坐便器盖板,在本次展会上展出了多款马桶盖,产品采用脲醛材料,主打超薄,外观上采用流线型设计,美观大方。部分产品的设计理念源自iPhone,厚度一般是50毫米,在法兰克福展上推出的2015年新产品,厚度只有38毫米。虽然展会上专业展示马桶盖的企业不多,但各大卫浴品牌在盖板的选择上,几乎一致偏向轻薄的盖板。杜拉维特卫浴一位参展负责人Niklas介绍,杜拉维特卫浴本次展出的产品,无论是智能马桶还是普通马桶,都选择了比较薄的盖板,最薄的达到40毫米左右,整体观感与苹果iPad相像。

  “我们已经进入了一个轻薄时代,只要听到这款产品比上一代体积缩小了,厚度减少了,大众的神经就像触电一样的兴奋,这似乎更符合用户的体验。杜拉维特不仅使马桶盖板变得轻薄,洗手盆尤其是浴室柜上的洗手盆,也变得更加薄了。”不过,Niklas也提醒,当强大的工业设计与技术革新带给人们“轻薄”的惊喜时,产品的性能也是不容忽视的。

  事实上,采用脲醛盖板在国内早已经不是新鲜事,也有卫浴企业开始采用轻薄盖板,只是在厚薄的程度和应用面上没有如此广泛。“欧洲卫生间采用的是挂墙式马桶,墙排设计可以把难看的排水管道、坐便器的水箱等隐藏起来,让卫浴空间变得精致简洁,加上轻薄的马桶盖板,整个设计感更美观。国内卫浴企业是否会走向轻薄化,关键在于企业本身的定位,并不是越薄越好。”来法兰克福观展的恒洁卫浴总经理谢旭藩说。

  技术与舒适度完美结合

  带来细节的极致体验

  本届展会的主题是“舒适与技术相遇”,介绍世界上先进的卫浴设计和产品,各大品牌虽然没有展出震撼性的新技术和产品,在细节的处理上却考虑得非常周到,尽显人文关怀。例如,TOTO通过“橱窗”展出了“防溅水花洒”和“非防溅水花洒”,吸引了大量同行和观众驻足观看。

  “防溅水花洒的水从花洒流出,落到人身上后,不会溅起水花,非常柔和。”TOTO一位工作人员介绍,这款花洒采用气泡吐水技术,将气泡注入水流中,水中带着柔劲,落到人身上,不会感觉到水的冲力,带给消费者熟悉的体验。更重要的是,通过运用气泡吐水技术,还能达到明显的节水效果,比一般手持花洒节水35%左右。而“非防溅水花洒”的水流落到人身上会引起明显的水花反弹,水的冲击力也比较明显,体验效果和节水效果都比“防溅水花洒”差。记者在现场看到,不少人围着TOTO此款花洒观察,反复体验,国内某企业领导甚至当场将自己企业的技术研发负责人叫到现场,要他仔细体验。

  德国杜拉维特卫浴除了在产品设计上别具风格外,在产品细节的处理上同样细致,充分考虑消费者的体验。杜拉维特展出的新款浴缸,将控制的感应按钮放在浴缸的中间位置,消费者躺在浴缸中只需要顺手一按,即可使用。传统浴缸或者一般的浴缸,几乎都将按钮放在浴缸的顶部或者尾部,使用时不甚方便。其展出的新款洗手盆,直接将水龙头安装在洗手盆内,这样一个细小的处理,轻易地解决了水龙头的清洁问题。“一般洗手盆的水龙头都是放在盆外面,使用时间长了容易存在污迹和污垢,不易清理。将水龙头安装在洗手盆内,轻易地解决了这个问题,如此细心的考虑,值得我们学习。”对于杜拉维特的微创新,谢旭藩如是评价。

  在产品色调上,也一改以往白黄两种单调颜色,今年的产品富含多彩的颜色,令产品更加活泼。此外,今年展会上,适老化卫浴产品展出的款式比往届都多,且无论是在款式还是功能上都能细节化。TOTO、唯宝和乐家等卫浴品牌都展出了适老化产品,产品涉及马桶、淋浴房、洗手盆等。唯宝卫浴更是一口气展出了多款适老化产品,从带升降花洒功能的安全扶手,到带扶手的马桶和洗手盆、坐着淋浴的淋浴房,以及方便残疾人使用的卫浴镜等,无不显露出对老年人和特殊人群的关怀。

  近200家中国企业走上国际舞台

  需要提升的不仅是产品

  今年的ISH中,不仅有唯宝、TOTO等知名“常客”,国内厂商也扩大了规模加入到此次盛大展会中。据了解,参加本届ISH的中国卫浴企业有198家,数量创历史新高,其中来自浙江的卫浴企业和卫浴类贸易公司占了70%以上,国内知名的卫浴企业惠达卫浴、阿波罗卫浴和华艺卫浴等今年也继续参加,开拓国际市场。

  华艺卫浴一位参展的负责人介绍,华艺卫浴已经连续多年参加法兰克福卫浴展,今年展出的面积为88平方米,展出的主要是水龙头等五金产品,例如“施华洛世奇”系列水龙头等。来自广东的益高卫浴已经参加了近十届ISH,也是国内最早参加ISH的企业之一,今年参展的面积接近200平方米,展出产品包括淋浴房、浴室柜、马桶和浴缸等。益高卫浴联席总经理冯庆介绍,对比往届展会,今年展会第一天中国企业的人气并不好,第二天则有所好转。

  对于今年中国参展卫浴企业接近200家,冯庆认为,一方面是由于国内卫浴市场走向低迷,市场竞争激烈,多重压力下卫浴企业在寻找新的出路;另一方面,中国卫浴企业希望在国际舞台上证明自己,将品牌推向国际化。“通过参加法兰克福卫浴展,益高卫浴扩展了很多国外的客户,有东欧的客户,也有西欧的客户,基本上每一届展会都能开拓到新客户。接下来,将会有更多中国卫浴企业来参加法兰克福卫浴展,因为对于中国卫浴来说,虽然出口占据的销售比例很大,但依然存在上升的空间。”冯庆说。

  不过,虽然参加ISH的中国卫浴企业数量上比往届展会有增加,但在品牌形象上依然没有太大提升。中国卫浴企业、台湾卫浴企业和香港卫浴企业集中在4.2馆,不但面积偏小,而且展位设计和搭建水平同样偏低,没有摆脱“低端”的形象,与国际品牌的差距十分明显。唯宝、汉斯格雅和高仪三个德国知名品牌卫浴企业,几乎“瓜分”了整个2号馆,既让人感受到国际品牌的气派,也让人看到中国卫浴品牌要走上国际舞台,需要提升的不仅仅是产品。

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