卫浴企业明显代言,谁家押对了宝?

来源:陶城网 作者:编辑 罗嘉蓓 2015-10-26 点击:2293次 A- A+

  厨卫君说

  这是一个娱乐色彩越来越浓厚的年代。娱乐对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在,利用明星的娱乐性力量去拉动营销,已成许多卫浴企业进行营销推广的"家常便饭"。如果要想使自己的品牌和产品变得更具竞争力,除了本身拥有较为扎实的渠道和产品基础,选择合适的明星代言,也不失为是一条捷径。借助明星的知名度提升品牌知名度、借助明星的正面形象提升品牌好感,是最常用的营销策略,看看以下的正面教材。

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  提到明星代言卫浴产品,本月最引爆话题的,自然是东鹏与“国民媳妇” 刘涛牵手成功了。作为营销升级的第一步,东鹏在公布代言人之前,还在官微发起一场“明星代言人竞猜”的活动,以抛线索的方式提前“剧透”,而结果自然也让一众看客心悦诚服。

  被誉为“全能人妻”的刘涛,在消费者心目中有上佳的口碑与极强的号召力,而这与东鹏主张的幸福家居完美契合,是品牌形象代言人的最佳人选。

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  金牌卫浴于2010年与昔日的跳水冠军田亮签订产品代言合同,当时金牌卫浴选择田亮更多的是从“金牌”二字的相互关联性考虑。田亮极具亲和力的公众形象,正契合了金牌卫浴专注于产品体验及售后服务,在社会和消费者中树立起的良好品牌形象。

  时至2013年底,随着《爸爸去哪儿》节目的火爆,田亮的好爸爸形象深入中国电视观众的内心,金牌卫浴则借助这股东风,不断打造自身的品牌形象,从而提高自身企业的知名度与美誉度。图片13

  谈及明星代言成功案例,则不得不提这天衣无缝、相互成就的组合。濮存昕作为中国演艺圈内的实力派演员,热心公益事业,当选2002年感动中国十大人物,2011年获得第三届全国道德模范提名奖。

  在卫浴行业大打“节水牌”的今天,恒洁集团选取濮存昕作为形象代言人可谓是不二之选。濮存昕因其在圈内圈外的良好背景与正面形象,能够让消费者第一时间将恒洁卫浴公益营销与其正面形象进行联想,其次濮存昕居家好男人、好父亲的形象也与家居卫浴产品的诉求点相契合。

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  2014年,在大家对明星代言逐渐疲劳的时候,箭牌卫浴却牵手郎朗大手笔杀入,郎朗专业的音乐造诣、高贵优雅的气质和对音乐的激情执着,与箭牌的高端人文卫浴理念和提高人们卫浴生活品质的执着追求相得益彰。

  签约这位国际钢琴大师之后,箭牌卫浴不仅藉此推出了创意新颖的音乐系列卫浴产品,更将品牌定位于国际化,带着产品走出了国门,作为意大利世博会国际推广大使之一的郎朗,其代言的箭牌卫浴也入选2015米兰世博会中国馆唯一指定卫浴产品。

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  范玮琪自2012年携手航标卫浴以来,共同打造的“BOLINA净卫浴”广告大片,迅速霸屏央视、卫视和各大门户网站,随后还进行了一系列的Bolina代言活动,如航标控股上市周年庆、Bolina歌迷会等,组合宣传攻势大力度全方位出击,不仅使Bolina知名度飙升,也将范范的明星效应和出镜曝光率推至了高潮。

  近日,航标卫浴高调续约范范,范范也将自己的产后复出内地首秀给了航标卫浴,为其拍摄全新的广告影视大片,晋升为人母的范范,温情形象与贴合生活的卫浴品牌更为契合。

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  2010年,九牧卫浴作为中国领军卫浴品牌之一,加紧了品牌营销与走向国际化市场的步伐,签约金马影后、环保大使李冰冰为其品牌代言人。九牧携手李冰冰,对于不断迈向国际巨星行列的李冰冰,以及致力于走向世界的九牧集团来说,可以说是共同迈出了实现国际化战略合作的第一步,中国民族品牌的营销战略由国内延伸到国外,标志着卫浴品牌国际化的时代已经到来。

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  2006年,惠达卫浴开创国内卫浴行业明星代言的先河,“慧眼识才”签约孙俪为品牌代言人。虽然当时的孙俪还没变身“娘娘”,但此后随着影视作品的增加与热播,其急速上升成为一线红星,惠达品牌的知名度也得到了很大的提升,品牌价值从2006年的26.25亿上升到了2008年的31.15亿,在两年内实现了4.9亿的增长,虽然不能把这种增长完全归功于明星代言,但不可否认的是选择合适的形象代言人在其中起到了不可估量的作用。

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